Buyology
ಬೈಯಾಲಜಿಃ ಟ್ರುತ್ ಅಂಡ್ ಲೈಸ್ ಎಬೌಟ್ ವೈ ವಿ ಬೈ (2008) ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್ ಅವರ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದ್ದು, ಇದರಲ್ಲಿ ಅವರು ಜನರನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಘೋಷಣೆಗಳು, ಜಿಂಗಲ್ ಮತ್ತು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಅನುಮೋದನೆಗಳಂತಹ ಸಂದೇಶಗಳಿಂದ ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತವಾಗಿರುವ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಲೇಖಕರು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್, ಮಾನವ ಮನಸ್ಸಿನ ಅಧ್ಯಯನದ ಮೂಲಕ, ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಮನಸ್ಸು ಮತ್ತು ಖರೀದಿದಾರರು ಏನನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಲ್ಲಿ ಅದರ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಬಗೆಗಿನ ಕೆಲವು ಮಿಥ್ಯೆಗಳನ್ನು ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್ ತಳ್ಳಿಹಾಕುತ್ತಾರೆ. ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಅವರನ್ನು ವಿಶ್ವದ 100 ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರೆಂದು ಟೈಮ್ ಹೆಸರಿಸಿದೆ. ವಿಷಯ ಖರೀದಿಶಾಸ್ತ್ರವು 2,081 ಜನರ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ಲೋಗೋಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಲೇಖಕರ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನ್ಯೂರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಧ್ಯಯನದ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗಿದೆ. ಗ್ಲಾಕ್ಸೊ ಸ್ಮಿತ್ಕ್ಲೈನ್, ಹಕುಹೋಡೋ, ಫ್ರೆಮಾಂಟಲ್-ಮತ್ತು ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಏಳು ನಿಗಮಗಳು ಈ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕೆ ಧನಸಹಾಯ ನೀಡಿದವು. ಈ ಅಧ್ಯಯನವು ಲೋಗೋಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ, ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ಉದಾತ್ತ ಜಾಹೀರಾತು, ನಮ್ಮ ಇಂದ್ರಿಯಗಳ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಧರ್ಮ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ನಡುವಿನ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಬಯಾಲಜಿ-ಟ್ರುತ್ ಅಂಡ್ ಲೈಸ್ ಎಬೌಟ್ ವಿ ವೈ ಬೈ ಅಟ್ ರಾಂಡಮ್ ಹೌಸ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಡಬಲ್ ಡೇ (ಪ್ರಕಾಶಕ) ಪುಸ್ತಕಗಳು 2008 ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಪುಸ್ತಕಗಳು