Promotional mix
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರಚಾರದ ಮಿಶ್ರಣವು ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಗುರಿಗಳನ್ನು ತಲುಪಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಪ್ರಚಾರದ ಅಸ್ಥಿರಗಳ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣದ ಉಪವಿಭಾಗವೆಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಚಾರದ ಮಿಶ್ರಣದೊಳಗೆ ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಬಜೆಟ್ಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಲು ಸೂಕ್ತವಾದ ಮಾರ್ಗವಿದೆ ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಸವಾಲು ಅವುಗಳ ಸರಿಯಾದ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು. ಪ್ರಚಾರದ ಮಿಶ್ರಣದ ಅಂಶಗಳೆಂದು ಗುರುತಿಸಲಾದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆಃ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಲಾದ ಪ್ರಾಯೋಜಕರಿಂದ ಆಲೋಚನೆಗಳು, ಸರಕುಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಪಾವತಿಸಿದ ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ರೇಡಿಯೋ, ದೂರದರ್ಶನ, ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕ, ನೇರ ಮೇಲ್, ಕರಪತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ಗಳು, ಚಿಹ್ನೆಗಳು, ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು, ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳು, ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು, ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು, ವೆಬ್ ಪುಟಗಳು, ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಇಮೇಲ್ಗಳು ಸೇರಿವೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾರಾಟವು ಒಂದು ಸರಕು ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅಥವಾ ಮೌಖಿಕ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯ ಬಳಕೆಯ ಮೂಲಕ ಯಾವುದೇ ಕಲ್ಪನೆಯ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಮುಖಾಮುಖಿಯಾಗಿ ಅಥವಾ ದೂರವಾಣಿಯ ಮೂಲಕ, ಒಂದು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭವಿಷ್ಯದವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಮನವೊಲಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳು, ಮಾರಾಟ ಸಭೆಗಳು, ಮಾರಾಟ ತರಬೇತಿ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯವರ್ತಿ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ಟೆಲಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೇರಿವೆ. ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರವು ಗ್ರಾಹಕ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಲಭ್ಯತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪೂರ್ವನಿರ್ಧರಿತ ಸೀಮಿತ ಸಮಯದವರೆಗೆ ಬಳಸುವ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮವಲ್ಲದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೂಪನ್ಗಳು, ಸ್ವೀಪ್ಸ್ಟೇಕ್ಗಳು, ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾದರಿಗಳು, ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು, ಟೈ-ಇನ್ಗಳು, ಸ್ವಯಂ-ಲಿಕ್ವಿಡೇಟಿಂಗ್ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳು, ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು, ಟ್ರೇಡ್-ಇನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸ್ವ್ಯಾಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಉಡುಗೊರೆ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರಿಗೆ ವಿತರಿಸಬಹುದು. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರವು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ ಸಾಗಿಸುವ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದೆ. ಇದರಲ್ಲಿ ಉಚಿತ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಪಾವತಿಸಿದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ ಮಹತ್ವದ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಅಥವಾ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ವಾರ್ಷಿಕೋತ್ಸವದ ಸಂತೋಷಕೂಟಗಳ ಮೂಲಕ ಅದನ್ನು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ ಲೇಖನಗಳು, ಟಿವಿಗಳು ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳು, ದತ್ತಿ ಕೊಡುಗೆಗಳು, ಭಾಷಣಗಳು, ಸಂಚಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವಿಚಾರಗೋಷ್ಠಿಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಬಾಯಿ ಮಾತೂ ಸಹ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿದೆ, ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯಿಂದ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಕಥೆ ಹೇಳುವಿಕೆಯಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳಿಗೆ ಅಥವಾ ಇಂದು ಬ್ಲಾಗಿಗರ ಪ್ರಚಾರಗಳಿಗೆ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ನೇರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಮೊಬೈಲ್ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆ, ಇಮೇಲ್, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಗ್ರಾಹಕ ಜಾಲತಾಣಗಳು, ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಫ್ಲೈಯರ್ಗಳು, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ವಿತರಣೆ, ಪ್ರಚಾರ ಪತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತಹ ವಿಧಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಒಂದು ಚಾನೆಲ್-ಅಜ್ಞಾತ ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಇಮೇಜ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರದ ಮಿಶ್ರಣದ ಭಾಗವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈವೆಂಟ್, ಸ್ಪರ್ಧೆ ಅಥವಾ ಓಟದ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವವು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಗೆರಿಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಒಂದು ಕಲ್ಪನೆ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಗಗಳಾಗಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಗೀಚುಬರಹ, ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್ ಬಾಂಬ್ ದಾಳಿ, ಫ್ಲೈಯರ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವುದು, ಫ್ಲಾಶ್ ಮಾಬ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು ಅಥವಾ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಬಳಸುವ ಇತರ ವಿಧಾನಗಳು. ಚಲನಚಿತ್ರ ಅಥವಾ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಸೇರಿಸಲು ಚಲನಚಿತ್ರ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಅಥವಾ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕೆ ಹಣ ಪಾವತಿಸುವುದು ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆಯಾಗಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ, ಆದರೆ ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ಗಳು, ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಇತರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸಹ ನೋಡಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳು