Advertiser-funded programming
ಜಾಹೀರಾತುದಾರ-ಅನುದಾನಿತ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ (ಎಎಫ್ಪಿ) ಎಂಬುದು ಇತ್ತೀಚಿನ ಪದವಾಗಿದ್ದು, 1960 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಿಂದಲೂ ಇರುವ ದೂರದರ್ಶನ ನಿಧಿಯ ಆಧುನಿಕ ಮಾದರಿಗಳಿಂದ ದೂರವಿರಲು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂದಿನಿಂದ, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಸಾರಕರು ಧನಸಹಾಯ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ವಿಷಯದ ಸುತ್ತ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಹಣವನ್ನು ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಇದು ದಶಕಗಳಿಂದ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಹೊಸ ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಗತಿಗಳು ಪ್ರಸಾರಕರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ತಮ್ಮ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪುನರ್ವಿಮರ್ಶಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿವೆ. ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ದೂರದರ್ಶನದಷ್ಟೇ ಹಳೆಯದಾಗಿದೆ; ಸೋಪ್ ಒಪೆರಾ ಎಂಬ ಪದವು ಮೂಲ ಸೋಪ್ ಒಪೆರಾಗಳಿಗೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಗ್ಯಾಂಬಲ್ನಂತಹ ಸೋಪ್ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಧನಸಹಾಯ ಮತ್ತು ನಿರ್ಮಾಣವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಅಂಶದಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಆರಂಭಿಕ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದ್ದ ಟೆಕ್ಸಾಕೊ ಸ್ಟಾರ್ ಥಿಯೇಟರ್ನಂತಹ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಈ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದವು. 1950 ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದ ರಸಪ್ರಶ್ನೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹಗರಣಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹೆಚ್ಚು ಮನರಂಜನೆಯ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಗೇಮ್ ಶೋಗಳನ್ನು ರಿಗ್ಗಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಅಭ್ಯಾಸವು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿತು. 1950ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 1960ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನವು ವಿಶ್ವವ್ಯಾಪಿ ವಿದ್ಯಮಾನವಾಗುವ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಆಧುನಿಕ ಮಾದರಿಯ ಪರವಾಗಿ ಮೂಲ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕೈಬಿಡಲಾಗಿತ್ತು. (ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಹೊರಗಿನ ಅನೇಕ ಆರಂಭಿಕ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಸಾರಕರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸಿದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರಸಾರಕರಾಗಿದ್ದರು ಎಂಬುದು ಇದಕ್ಕೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುವ ಅಂಶವಾಗಿರಬಹುದು.) ವೈಯಕ್ತಿಕ ವೀಡಿಯೊ ರೆಕಾರ್ಡರ್ಗಳು (ಪಿವಿಆರ್ಗಳು) ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್ ಸಾಧನಗಳ ಆಗಮನದೊಂದಿಗೆ, ವೀಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಕಂತುಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸರಣಿಯನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಇದು 'ಪ್ರೈಮ್ಟೈಮ್' (ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ವೀಕ್ಷಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಾಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ವಿಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ) ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತಿರುಗಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ವೀಕ್ಷಕರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಿಟ್ಟುಬಿಡಬಹುದು ಎಂದರ್ಥ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ-ಅನುದಾನಿತ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಒಂದು ಹೊಸ ಪದವಾಗಿದೆ, ಈ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಒಂದು ಪರಿಹಾರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದರರ್ಥ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಬದಲು ಟಿವಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂನಲ್ಲಿಯೇ ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ, ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವ, ಹೆಸರಿಸುವ ಹಕ್ಕುಗಳು ಮತ್ತು ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಮೊದಲಿನಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳ ನಿಜವಾದ ರಚನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಈ ಅನೇಕ ಯೋಜನೆಗಳು ವಿಷಯ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಿಂದ ಸಕ್ರಿಯಗೊಂಡಿವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ಗೆ ಅನೇಕ ಪಾಲುದಾರರಿಂದ ಸಹ-ಧನಸಹಾಯ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಎಎಫ್ಪಿಃ ದಿ ಕ್ರಿಪ್ಟಾನ್ ಫ್ಯಾಕ್ಟರ್ನ ಕೆಲವು ಇತ್ತೀಚಿನ ಉದಾಹರಣೆಗಳು, ಐಟಿವಿ ಬೀಟ್ನಲ್ಲಿ ದಿ ಸೇಜ್ ಗ್ರೂಪ್ನ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿಃ ಐಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಲೈಫ್ ಆನ್ ದಿ ಸ್ಟ್ರೀಟ್, ಹೋಮ್ ಆಫೀಸ್ ಫೋರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಟೊಯೋಟಾದ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ 24 ಕ್ರೆಸ್ಟ್ ಟೂತ್ಪೇಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ದಿ ಅಪ್ರೆಂಟಿಸ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ನಲ್ಲಿ ದಿ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ Findmypast.co.uk ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2011 ರಲ್ಲಿ ನಿನ್ನೆ ಚಾನೆಲ್ನಲ್ಲಿ ವಂಶಾವಳಿಯ ಟಿವಿ ಸರಣಿ 'ಫೈಂಡ್ ಮೈ ಪಾಸ್ಟ್' ಅನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ರೀಡಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅನುದಾನಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಗೇಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಫಿಫಾ ವಿಶ್ವಕಪ್ನಂತಹ ಹವ್ಯಾಸಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ನಿರ್ಬಂಧಿಸುತ್ತವೆ, ಇವೆರಡೂ ಈ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಹೊಂಚುದಾಳಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದು ನಿಷೇಧಿಸುತ್ತವೆ. ಇತರ ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಈ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಲೀಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಲಗಳೆರಡಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಆದಾಯದ ರೂಪವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಿವೆ. ಬೌಲ್ ಆಟಗಳು, ಪಂದ್ಯಾವಳಿಗಳು, ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳು, ಅರ್ಧಾವಧಿಯ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು, ಕ್ರೀಡಾಂಗಣಗಳು ಮತ್ತು ರಂಗಭೂಮಿಗಳಿಗೆ ಹೆಸರಿಸುವ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕದ ಹೊರಗೆ ತಂಡದ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅಭ್ಯಾಸವು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮೈದಾನಗಳಲ್ಲಿ, ಅವುಗಳ ಸುತ್ತಲಿನ ಸೈಡ್ಬೋರ್ಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸದೆ ಆನ್-ಸ್ಕ್ರೀನ್ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ ಆಗಿ ಕಾಣಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅನುದಾನಿತ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಕ್ರೀಡಾ ಪ್ರಸಾರಕರಿಗೆ ಮೂರನೇ ಆದಾಯದ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಮರು ಪ್ರಸಾರ ಒಪ್ಪಿಗೆ ಶುಲ್ಕಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಇ. ಎಸ್. ಪಿ. ಎನ್. ನಂತಹ ಕೇಂದ್ರಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಹಕ್ಕು ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಮಾಣದ ಹಣವನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂವಹನಗಳು