Earned media
ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮವು (ಅಥವಾ ಮುಕ್ತ ಮಾಧ್ಯಮ) ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಇದು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಲೇಖನಗಳು, ಸಂಸ್ಥೆಯ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳೊಂದಿಗಿನ ಸಂದರ್ಶನಗಳು ಅಥವಾ ವ್ಯಾಪಾರ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಬೈಲೈನ್ ಮಾಡಲಾದ ಸಂಪಾದಕೀಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಹಂಚಿಕೆ ಮತ್ತು ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟರ್ಗಳ ಪಾವತಿಸದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮವು ಜಾಹೀರಾತು (ಪಾವತಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮ) ಅಥವಾ ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ (ಒಡೆತನದ ಮಾಧ್ಯಮ) ಮೂಲಕ ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಮೂಲಕ ಗಳಿಸಿದ ಪಾವತಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಹಿನ್ನೆಲೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನವನ್ನು ನಾಲ್ಕು ವರ್ಗಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಇದನ್ನು ಪಿಇಎಸ್ಒ (ಪಾವತಿಸಿದ, ಗಳಿಸಿದ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಮಾಲೀಕತ್ವ) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪಾವತಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಪಾವತಿಸಿದ ಸಂಪಾದಕೀಯಗಳ ರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕವು ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಇತರ ಸದಸ್ಯರು ವಿಷಯವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಪಾವತಿಸಿದ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು ತಯಾರಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ಸ್ವತಃ ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪಾವತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಣೆಯಿಂದ ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತಾರೆ. ವಿವರಣೆ ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮ ಎಂದರೆ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಮಾತನಾಡುವಾಗ ಏನಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತು ರೇಟಿಂಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ಈ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದಾದರೂ, ಅವರು ಅದನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಪಾವತಿಸಿದ ಅಥವಾ ಒಡೆತನದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಒಂದು ಸಂಭಾವ್ಯ ನ್ಯೂನತೆಯೆಂದರೆ, ಆ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಕಥೆಯನ್ನು ಬರೆಯಲು ಪತ್ರಕರ್ತರ ಮನವೊಲಿಸಬೇಕು, ಅಥವಾ ಹೊರಗಿನ ಸಂಪಾದಕೀಯವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಸಂಪಾದಕರ ಮನವೊಲಿಸಬೇಕು. ಈ ದ್ವಾರಪಾಲಕರ ಕಾರ್ಯವು ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಿಷಯವನ್ನು ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮೂಲ ಅಥವಾ ಅದರ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಒಪ್ಪದಿದ್ದರೆ ಅವು ಸೆನ್ಸಾರ್ಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಹ ಅವಕಾಶ ನೀಡಬಹುದು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಒಮ್ಮೆ ಸಂದೇಶವು ಪತ್ರಕರ್ತನ ಕೈಯಲ್ಲಿದ್ದರೆ ಆ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಅದನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದಿಲ್ಲವಾದ್ದರಿಂದ, ಮಾಧ್ಯಮದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿರಬಹುದು. ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ, 2016ರ ಟ್ರಂಪ್ರ ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಚಾರವು ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮ ಉಲ್ಲೇಖಗಳಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 23ರಷ್ಟು ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ. 2013ರಲ್ಲಿ ನೀಲ್ಸನ್ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನವು, ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮವು (ವರದಿಯಲ್ಲಿ ಬಾಯಿ ಮಾತೆಂದು ಸಹ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ) ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಸಮೀಕ್ಷೆ ನಡೆಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿಯ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮೂಲವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕ್ರಮ ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಫಾರ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ನ 2019 ರ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಗಳಿಸಿದ ಸುದ್ದಿ, ಜಾಹೀರಾತು, ಬ್ಲಾಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಬ್ಲಾಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ತೋರಿಸಿದರು, ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಥೆಯನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವೆಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಓದುಗರು ಪತ್ರಕರ್ತರ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಮತ್ತು ರುಜುವಾತುಗಳು, ಪ್ರಸಾರದ ಸಮತೋಲನ ಮತ್ತು ಕಥೆ ಪ್ರಕಟವಾದ ಔಟ್ಲೆಟ್ನ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯಂತಹ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಿದರು ಮತ್ತು ಗಮನ ಹರಿಸಿದರು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು