Attention economy
ಗಮನ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರವು ಮಾಹಿತಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಒಂದು ವಿಧಾನವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಮಾನವನ ಗಮನವನ್ನು ವಿರಳ ಸರಕು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಮಾಹಿತಿ ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಆರ್ಥಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಮ್ಯಾಥ್ಯೂ ಕ್ರಾಫೋರ್ಡ್ ಪ್ರಕಾರ, "ಗಮನವು ಒಂದು ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿದೆ-ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿರುತ್ತಾನೆ". ಥಾಮಸ್ ಎಚ್. ಡೇವನ್ಪೋರ್ಟ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ ಸಿ. ಬೆಕ್ ಆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕ್ಕೆ ಸೇರಿಸುತ್ತಾರೆಃ ಗಮನವು ಮಾಹಿತಿಯ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಸ್ತುವಿನ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾದ ಮಾನಸಿಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವಾಗಿದೆ. ವಸ್ತುಗಳು ನಮ್ಮ ಅರಿವಿಗೆ ಬರುತ್ತವೆ, ನಾವು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಸ್ತುವಿಗೆ ಹಾಜರಾಗುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ನಾವು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತೇವೆ. ಈ ಪರಿಣಾಮದ ಬಲವಾದ ಪ್ರಚೋದನೆಯೆಂದರೆ ಅದು ಮಾನವರ ಮಾನಸಿಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯ ಗ್ರಹಿಕೆಯೂ ಸಹ ಸೀಮಿತವಾಗಿದೆ. ಗಮನವು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಸರದಿಂದ ಹೊರತೆಗೆಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಅಪ್ರಸ್ತುತವಾದ ವಿವರಗಳನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡಬಹುದು. ಬಳಕೆದಾರರು ಏನನ್ನಾದರೂ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ತುಂಬಾ ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರೆ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ನ ಮೂಲಕ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಅರಿವಿನ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಬಳಕೆದಾರ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್ ವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅಥವಾ ಸೂಚ್ಯವಾಗಿ ಗಮನವನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಿಂದಿನ ವೆಬ್ ಹುಡುಕಾಟದ ಇತಿಹಾಸದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಸೂಕ್ತವಾದ, ಆಸಕ್ತಿಯ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲಾಗಿದೆಯೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಶೋಧಕಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಇದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ, ಅರಿವಿನ ವಿಜ್ಞಾನ, ನರವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ ಸೇರಿದಂತೆ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ವಿಭಾಗಗಳ ಸಿದ್ಧಾಂತ ಸಂಶೋಧನೆಯು, ಮಾನವರು ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಸೀಮಿತ ಅರಿವಿನ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಒಂದು ಕಾರ್ಯಕ್ಕೆ ನಿಯೋಜಿಸಿದಾಗ, ಇತರ ಕಾರ್ಯಗಳಿಗೆ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಸೀಮಿತವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಗಮನವು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೇಲೆ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಆಯ್ದ ಸಾಂದ್ರತೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅರಿವಿನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಇತರ ಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊರಗಿಡಲು, ಸೀಮಿತ ಸಂಸ್ಕರಣಾ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಗಮನವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಹರ್ಬರ್ಟ್ ಎ. ಸೈಮನ್ ಅವರು 1971 ರಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿ-ಸಮೃದ್ಧ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಗಮನದ ಕೊರತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆದಾಗ ಗಮನ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಮೊದಲು ಸಿದ್ಧಾಂತಗೊಳಿಸಿದರುಃ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಮೃದ್ಧ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಪತ್ತು ಎಂದರೆ ಬೇರೆ ಯಾವುದೋ ಕೊರತೆಯಾಗಿದೆಃ ಮಾಹಿತಿಯು ಏನನ್ನಾದರೂ ಬಳಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕೊರತೆ. ಯಾವ ಮಾಹಿತಿಯು ಬಳಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆಃ ಅದು ಅದರ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಪತ್ತು ಗಮನದ ಬಡತನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಸೇವಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲಗಳ ಸಮೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಆ ಗಮನವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿಯೋಜಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಅನೇಕ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ತಮ್ಮ ವಿನ್ಯಾಸದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಗಮನದ ಕೊರತೆಯ ಬದಲು ಮಾಹಿತಿಯ ಕೊರತೆ ಎಂದು ತಪ್ಪಾಗಿ ನಿರೂಪಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಅವರು ಜನರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದರು, ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಗತ್ಯವಿದ್ದಾಗ ಮುಖ್ಯವಲ್ಲದ ಅಥವಾ ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಾಗಿದ್ದವು. ಥಾಮಸ್ ಎಚ್. ಡೇವನ್ಪೋರ್ಟ್ ಮತ್ತು ಮೈಕೆಲ್ ಗೋಲ್ಡ್ಹ್ಯಾಬರ್ ಅವರಂತಹ ಬರಹಗಾರರು "ಅಟೆನ್ಷನ್ ಎಕಾನಮಿ" ಮತ್ತು "ಎಕನಾಮಿಕ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಟೆನ್ಷನ್" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಾಗ, 1990ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವಲ್ಲಿ ಸೈಮನ್ ಅವರ ಮಾಹಿತಿಯ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಆರ್ಥಿಕತೆಯೆಂದು ನಿರೂಪಿಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ. ಕೆಲವು ಬರಹಗಾರರು "ಗಮನ ವಹಿವಾಟುಗಳು" ನಮ್ಮ ಆರ್ಥಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿ ಹಣಕಾಸಿನ ವಹಿವಾಟುಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಊಹಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಸಂಶೋಧಕರು ಸಹ ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಆಸ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಯ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದಾರೆ (ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳನ್ನು ನೋಡಿ). ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ತಜ್ಞ ಕೆವಿನ್ ಕೆಲ್ಲಿಯ ಪ್ರಕಾರ, 2008 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಆಧುನಿಕ ಗಮನ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸಲು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಏನೂ ವೆಚ್ಚವಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಯಾವುದೇ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸಲಾಗದ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಇಂಟ್ಯಾಂಜಿಬಲ್ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುವುದರಲ್ಲಿದೆ. ಅವರು ಈ ಅಸ್ಪಷ್ಟತೆಗಳನ್ನು ಹೀಗೆ ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆಃ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ-ಆದ್ಯತೆಯ ಪ್ರವೇಶ, ತಕ್ಷಣದ ವಿತರಣಾ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣ-ಕೇವಲ ನಿಮಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ-ಬೆಂಬಲ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ದೃಢೀಕರಣ-ಇದು ನಿಜವೆಂದು ನೀವು ಹೇಗೆ ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು? ಲಭ್ಯತೆ-ಎಲ್ಲಿ, ಯಾವಾಗ ಮೂರ್ತರೂಪ-ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಲೈವ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಪೋಷಕತ್ವ-"ಅದು ಚೆನ್ನಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಹಣ ಪಾವತಿಸುವುದು"-"ಲಕ್ಷಾಂತರ ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಲಕ್ಷಾಂತರ ಹಾಡುಗಳು, ಲಕ್ಷಾಂತರ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು, ಲಕ್ಷಾಂತರ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು, ನಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಕೋರುವ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಎಲ್ಲವೂ ಇದ್ದಾಗ-ಮತ್ತು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಉಚಿತವಾಗಿರುವುದು-ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿದೆ". ಸಾಮಾಜಿಕ ಗಮನ, ಸಾಮೂಹಿಕ ಗಮನ ಗಮನ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರವು ಸಾಮಾಜಿಕ ವಲಯಕ್ಕೂ ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಮೀಸಲಿಟ್ಟಿರುವ ಗಮನಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಗಮನವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಈ ಸಂವಹನಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನವನ್ನು ನೀಡುವುದು "ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂವಹನದ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಹೊರೆ" ಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು, ಅಂದರೆ. ಜನರು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಿದಾಗ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಜನರು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕೋರಿಕೆಗಳ ವಿಷಯವಾಗಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣ ಸೇವೆಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲವು ಗಮನ ಹರಿಸಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಈ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಅನುಕೂಲ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ. ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರು ಈಗ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವಿಷಯವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಇತರರ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ವ್ಯಾಪಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಗಮನವು ಸಾಮೂಹಿಕ ಗಮನಕ್ಕೂ ಸಂಬಂಧಿಸಿರಬಹುದು, ಅಂದರೆ. ಹೇಗೆ "ಹೊಸ ವಸ್ತುಗಳ ಬಗೆಗಿನ ಗಮನವು ದೊಡ್ಡ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಹರಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮಸುಕಾಗುತ್ತದೆ". "ಅಟೆನ್ಶನ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ಅನ್ವಯಗಳು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತವೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಗ್ರಾಹಕರು ಎಐಡಿಎ (ಗಮನ, ಆಸಕ್ತಿ, ಬಯಕೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆ) ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ರೇಖೀಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಹೋಗಬೇಕೆಂದು ಸೂಚಿಸುವ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದರು. ಆದ್ದರಿಂದ ಗಮನವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲದವರನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೊದಲ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರವಾನಿಸುವ ವೆಚ್ಚವು ಸಾಕಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ರವಾನಿಸಬಹುದು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ) ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ, ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ವಿರಳ ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಮಾಹಿತಿಯ ಅತಿಯಾದ ದ್ರವತೆಯು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗಬಹುದು, ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಾ ಮತ್ತು ಹೋಲಿಸುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ಪರಿಹಾರವಿಲ್ಲದೆ ಅರಿವಿಲ್ಲದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಗಮನ ಕಳ್ಳತನವನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಟೀಕಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮಾಹಿತಿ ಮಾಲಿನ್ಯವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದು ಒಂದು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಸ್ಪ್ಯಾಮ್, ಜಾಹೀರಾತು) ಮಾಲಿನ್ಯದ ಒಂದು ರೂಪ ಅಥವಾ 'ಹಾನಿಕಾರಕ ಬಾಹ್ಯತೆ'. ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ, ಬಾಹ್ಯತ್ವವು ಸರಕುಗಳ ಉದ್ದೇಶಿತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಬೇರೆ ಪಕ್ಷಗಳಿಗೆ ಹೊರೆಗಳನ್ನು (ಅಥವಾ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ) ವಿಧಿಸುವ ಉತ್ಪಾದನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಉಪ-ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ; ವಾಯು ಮತ್ತು ಜಲ ಮಾಲಿನ್ಯವು ಸಮಾಜ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಹೊರೆಯನ್ನು ಹೇರುವ 'ನಕಾರಾತ್ಮಕ' ಬಾಹ್ಯತೆಗಳಾಗಿವೆ. ಬಾಹ್ಯತೆಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆಧಾರಿತ ವಿಧಾನವನ್ನು ರೊನಾಲ್ಡ್ ಕೋಸ್ನ ದಿ ಪ್ರಾಬ್ಲಮ್ ಆಫ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಕಾಸ್ಟ್ (1960) ನಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಫೆಡರಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಕಮಿಷನ್ (1959) ಲೇಖನದಿಂದ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ರೇಡಿಯೋ ಆವರ್ತನ ಹಸ್ತಕ್ಷೇಪವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಬಾಹ್ಯತ್ವವಾಗಿದ್ದು ಅದನ್ನು ಆಸ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳ ರಚನೆಯಿಂದ ನಿಯಂತ್ರಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಕೋಸ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಬಾಹ್ಯತೆಗಳ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಕೋಸ್ನ ವಿಧಾನವು ಆಸ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ವಿವರಣೆ ಮತ್ತು ಹಕ್ಕುಗಳ ಆರಂಭಿಕ ಹಂಚಿಕೆಗೆ ನಿಯಮಗಳ ಗುಂಪಿನ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದ ನಂತರ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕವಾಗಿ ಬಾಹ್ಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು. ಇ-ಮೇಲ್ ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಇ-ಮೇಲ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು ಸ್ಪ್ಯಾಮರ್ಗಳಿಗೆ ಬಹಳ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇ-ಮೇಲ್ ಸಂದೇಶಗಳ ವೆಚ್ಚವು ಅವುಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುವ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಹರಡಿರುತ್ತದೆ (ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು ಅವರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಲು ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕು). ಹೀಗಾಗಿ, ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವುದು ಒಂದು ತರ್ಕಬದ್ಧ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದೆಃ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರಲ್ಲಿ (100,000ರಲ್ಲಿ 1)% ಅನ್ನು ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅಭಿಯಾನವು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಬಹುದು. ಸಹಜವಾಗಿ, ಈ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಪ್ರಾಕ್ಸಿ ಸರ್ವರ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಎಲ್ಲಾ ಆದಾಯವು ಎಲ್ಲಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗದಿದ್ದರೆ, ಅವರು ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಬರುವುದು ಸಮಂಜಸವಾಗಿದೆ. ಸ್ಪ್ಯಾಮರ್ಗಳು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಅಮೂಲ್ಯವಾದ ಗಮನವನ್ನು ಕೋರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಇ-ಮೇಲ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತ ರಚನೆಯಿಂದಾಗಿ ಈ ಗಮನಕ್ಕಾಗಿ ನ್ಯಾಯಯುತ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಪಾವತಿಸುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದನ್ನು ತಗ್ಗಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ "ಸೆಂಡರ್ ಬಾಂಡ್" ಅನುಷ್ಠಾನದ ಮೂಲಕ ಕಳುಹಿಸುವವರು ಹಣಕಾಸಿನ ಬಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ, ಅದು ಸಾಕಷ್ಟು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು ಇಮೇಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದರೆ ಮುಟ್ಟುಗೋಲು ಹಾಕಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಒಬ್ಬರ ಗಮನವನ್ನು ಕೋರುವ ಹಕ್ಕುಗಾಗಿ "ಅಂತರಾಯ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು" ಅಥವಾ ಸಣ್ಣ ಶುಲ್ಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಹಕ್ಕುಗಳ ವೆಚ್ಚವು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬದಲಾಗಬಹುದುಃ ಫಾರ್ಚೂನ್ 500 ಕಂಪನಿಯ ಸಿಇಒಗೆ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಹಕ್ಕುಗಳು ಬಹುಶಃ ಅಸಾಧಾರಣವಾಗಿ ದುಬಾರಿಯಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಪ್ರೌಢಶಾಲಾ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಯದು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರಬಹುದು. ಸಂದರ್ಭವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ವೆಚ್ಚಗಳು ಬದಲಾಗಬಹುದು, ಬಹುಶಃ ಬಿಡುವಿಲ್ಲದ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಬೇಸಿಗೆಯ ನಾಯಿಗಳ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಬೀಳಬಹುದು. ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸಿದವರು ಸ್ನೇಹಿತರು, ಕುಟುಂಬ ಮತ್ತು ಇತರ ಸ್ವಾಗತ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವವರಿಂದ ತಮ್ಮ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಬಹುದು. ಈ ಧಾಟಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಕಲ್ಪನೆಯೆಂದರೆ "ಅಟೆನ್ಷನ್ ಬಾಂಡ್" ಗಳ ಸೃಷ್ಟಿ, ಕೆಲವು ಮಾಹಿತಿಯು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರ ಸಮಯವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಸಣ್ಣ ಖಾತರಿಗಳು, ಕಳುಹಿಸುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಎಸ್ಕ್ರೋನಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇಂಟರಪ್ಟ್ ರೈಟ್ಸ್ನ ಗ್ರ್ಯಾಂಟರ್ಗಳಂತೆ, ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು ತಮ್ಮ ಬಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಗದು ಮಾಡಿ ಕಳುಹಿಸುವವರಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂವಹನವು ತಮ್ಮ ಸಮಯ ವ್ಯರ್ಥವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂವಹನವು ಸ್ವಾಗತಾರ್ಹವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಲು ಅವುಗಳನ್ನು ನಗದು ಮಾಡದಿರಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಮತ್ತು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಾಧನವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಶೋಧಕಗಳ ಗಮನವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಿಂದಾಗಿ ಕೆಲವು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶ್ರೇಯಾಂಕಗಳು ಮೌಲ್ಯಯುತ ಸರಕುಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಇತರ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಂತೆ, ವೆಬ್ ಹುಡುಕಾಟವು ಮಾಲಿನ್ಯಕ್ಕೆ ಗುರಿಯಾಗುತ್ತದೆಃ "ವೆಬ್ ಪರಿಸರವು ಲಾಭ ಪಡೆಯುವ ಉದ್ಯಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ, ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಕ್ರಮಾವಳಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ತಂತ್ರಗಳು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ". ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮುಖ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ಈಗ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶದ ಶ್ರೇಯಾಂಕಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ಪೇಜ್ ರಾಂಕ್ (ಸೈಟ್ಗೆ ಹೈಪರ್ಲಿಂಕ್ಗಳ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಎಣಿಕೆ) ಅನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವುದರಿಂದ, ಹೈಪರ್ಲಿಂಕ್ಗಳ ರಚನೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಬೂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಲಿಂಕ್ ಸ್ಪ್ಯಾಮಿಂಗ್, ಲಿಂಕ್ ಫಾರ್ಮಿಂಗ್ ಮತ್ತು ರೆಸಿಪ್ರೋಕಲ್ ಲಿಂಕಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ವಿವಿಧ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗುತ್ತಾರೆ. ರಾಜಕೀಯ ಇ-ಮೇಲ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕೇ ಅಥವಾ ಬೇಡವೇ ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ಮೇಲೆ ಚರ್ಚಿಸಿದ ವಿಷಯದಂತೆಯೇ ಮತ್ತೊಂದು ವಿಷಯವೆಂದರೆ ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರೇರಿತ ಲಿಂಕ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಅಥವಾ ಗೂಗಲ್ ಬಾಂಬ್ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಪ್ರಮುಖ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ಇವುಗಳನ್ನು ವೆಬ್ ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಖಾಸಗಿ ಕಂಪನಿಗಳು ಏಕಪಕ್ಷೀಯವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ನಿರ್ಧಾರವಾಗಿದೆ. ಸೇಲ್ಸ್ ಲೀಡ್ ಜನರೇಷನ್ ಪಾವತಿಸಿದ ಸೇರ್ಪಡೆ ಮಾದರಿ, ಜೊತೆಗೆ ಯಾಹೂ! ನಂತಹ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಲಗಳು. ಪ್ರಕಾಶಕರ ಜಾಲ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ನ ಆಡ್ಸೆನ್ಸ್, ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ನ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿ (ಪಾವತಿಸಿದ ಸೇರ್ಪಡೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ) ಅಥವಾ ಪ್ರಕಾಶಕರ (ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಲಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ) ಆಸ್ತಿಯಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಇದು ಗಮನದಲ್ಲಿರುವ ಆಸ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳ ಸ್ಪ್ಯಾಮ್-ವಿರೋಧಿ ಬಳಕೆಗಳಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಗಮನವನ್ನು ಅವನ ಅಥವಾ ಅವಳ ಸ್ವಂತ ಆಸ್ತಿಯೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ. ಗಮನ ಅಸಮಾನತೆ ಮಾನವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಗಮನ ನಿರ್ವಹಣಾ ಕೇಂದ್ರ ಕ್ಲಿಕ್ಬೈಟ್ ಅರಿವಿನ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ನಿರಂತರ ಭಾಗಶಃ ಗಮನ ಭಯ ಹುಟ್ಟಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆ ವಯಸ್ಸು ಮಾಹಿತಿ ಸ್ಫೋಟ ಮಾಹಿತಿ ಸಮಾಜ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ ನೆಟ್ರೊಸಿ ಪಿಯೋಟರ್ ವೋಜ್ನಿಯಾಕ್ ಕೊರತೆಯ ನಂತರದ ಆರ್ಥಿಕತೆ ಮ್ಯಾಜಿಕಲ್ ಸಂಖ್ಯೆ ಏಳು, ಪ್ಲಸ್ ಅಥವಾ ಮೈನಸ್ ಎರಡು (ಕಾಗದ) ಟಿಮ್ ಫೆರ್ರಿಸ್, ಕಡಿಮೆ ಮಾಹಿತಿಯ ಆಹಾರದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವಿಕೆ. ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಅಟೆನ್ಷನ್ ಎಕಾನಮಿ-ದಿ ಇಂಜೆನೆಸಿಸ್ಟ್ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್-ದಿ ನೆಕ್ಸ್ಟ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ ಪ್ಯಾರಾಡಿಗ್ಮ್ ಎಕಾನಮಿ-ಎಕನಾಮಿಕ್ ಸೋಷಿಯಾಲಜಿ ಇನ್ಫರ್ಮೇಷನ್ ಏಜ್ ಎಕಾನಮಿ ಬೈ ಫೀಲ್ಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಸೈಬರ್ನೆಟಿಕ್ಸ್ ಕುರಿತ ವಿಡಿಯೋ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್