Drinking and Driving Wrecks Lives
ಡ್ರಿಂಕಿಂಗ್ ಅಂಡ್ ಡ್ರೈವಿಂಗ್ ರೆಕ್ಸ್ ಲೈವ್ಸ್ ಎಂಬುದು 1987 ಮತ್ತು 1997 ರ ನಡುವೆ ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಸರ್ಕಾರದ ಸೇಫ್ಟಿ ಆನ್ ದಿ ಮೂವ್ ರಸ್ತೆ ಸುರಕ್ಷತಾ ಅಭಿಯಾನದ ಭಾಗವಾಗಿ, ಮದ್ಯಪಾನ-ಚಾಲನೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳ (ಪಿಐಎಫ್) ಸರಣಿಯ ಅಡಿಬರಹವಾಗಿದೆ. ಹಿನ್ನೆಲೆ ಅಪರಾಧಿಗೆ ಉಂಟಾಗುವ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಹಿಂದಿನ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಬಲಿಪಶುಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುವುದರಿಂದ ಉಂಟಾಗುವ ವಿನಾಶವನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ವೀಕ್ಷಕರಿಂದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಈ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಯುವ ಕಾರ್ಮಿಕ ವರ್ಗದ ಪುರುಷರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದವು, ಅವರು ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿದ ಆರೋಪದಲ್ಲಿ ಶಿಕ್ಷೆಗೊಳಗಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ಅಭ್ಯಾಸವು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ ಎಂಬ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಹಲವಾರು ವಿಭಿನ್ನ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತುಃ ಜೆನ್ನಿ (ಸಿ. 1987) ಒಂದು ತಾಯಿಯು ಆಸ್ಪತ್ರೆಯಿಂದ ಮನೆಗೆ ಪ್ರಯಾಣಿಸುತ್ತಾ ತನ್ನ ಮಗಳು ಜೆನ್ನಿಳನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದಳು, ಆಕೆ ಕುಡಿದು ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುವ ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿ ಬಲಿಯಾದಳು ಮತ್ತು ಈಗ ಕೋಮಾ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿದ್ದಾಳೆ. ಜೆನ್ನಿಯ ತಾಯಿ ತಾನು ಪ್ರತಿದಿನ ಅವಳನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅವಳನ್ನು ಓದುತ್ತೇನೆ ಮತ್ತು ಒಂದು ದಿನ ಅವಳು ಕೋಮಾದಿಂದ ಹೊರಬರುತ್ತಾಳೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾಳೆ ಆದರೆ ಆಸ್ಪತ್ರೆಯ ವೈದ್ಯರು ಮತ್ತು ದಾದಿಯರು ಅದರ ಸಾಧ್ಯತೆ ತುಂಬಾ ಕಡಿಮೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಜೆನ್ನಿ ಮಲಗುವ ಕೋಣೆಯು ಅಪಘಾತದ ಮೊದಲು ಇದ್ದಂತೆಯೇ ಕಾಣುವುದರೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಸಹಪಾಠಿಗಳು (1987) ರಿಜಿಸ್ಟರ್ ಕರೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳ ವರ್ಗವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿ ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿ ಸಾವನ್ನಪ್ಪಿದ ಸಹಪಾಠಿ ಸಾವಿನ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಕ್ಕಳ ಸಾಲಿನಿಂದ ಸಾಲಿಗೆ ಚಲಿಸುತ್ತಿರುವ ಕ್ಯಾಮೆರಾವನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮೃತನ ಆಪ್ತ ಸ್ನೇಹಿತನ ಮೇಲೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿ ಈಗ ಖಾಲಿ ಇರುವ ಕುರ್ಚಿಯ ಮೇಲೆ ಕ್ಯಾಮರಾ ನಿಂತಿತು. ವಿಕ್ಟಿಮ್ (1987) ಒಂದು ದಿನದಂದು ಗಾಲಿಕುರ್ಚಿಯಲ್ಲಿ ಕುಳಿತಿದ್ದ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಪಿಯರ್ಗೆ ತೋರಿಸಿದರು. ಆತ ತಾನು ಕುಡಿದ ಮತ್ತಿನಲ್ಲಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿದ ಅಪಘಾತದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ, ಬದುಕಿದ್ದು ಅದೃಷ್ಟ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾನೆ. ಅವನ ಜೊತೆಗಿದ್ದ ಅವನ ಸ್ನೇಹಿತನು ಅವನಿಗೆ ಒಂದು ಕಪ್ ಕಾಫಿ ಕುಡಿಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ. ಎ ಫೈರ್ಮ್ಯಾನ್ಸ್ ಟೇಲ್ (ಸಿ. 1987) ಕೆನ್ ಸ್ಟಾಟ್ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ಅಗ್ನಿಶಾಮಕ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದ್ದು, ಆತ ಭಾಗವಹಿಸಿದ್ದ ಅಪಘಾತದ ದೃಶ್ಯವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ತಾಯಿ ಮತ್ತು ಮಗುವನ್ನು ಕುಡಿತದ ಚಾಲಕನೊಬ್ಬ ಕೊಂದನು. ಆಕೆ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ತನ್ನ ಸಹೋದರಿಯಂತೆ ಕಾಣುತ್ತಿದ್ದಳು ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. "ಮದ್ಯಪಾನ ಮತ್ತು ವಾಹನ ಚಾಲನೆಯು ಜೀವನವನ್ನು ಹಾಳುಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವ ಮೊದಲು, "ಅವನು ಎಂದೆಂದಿಗೂ ತನ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಬದುಕುತ್ತಾನೆಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಅವರು ಕೊನೆಯದಾಗಿ ಹೇಳಿದರು. ಜಾನ್ ನೆಟ್ಲೆಸ್ ನಿರೂಪಿಸಿದ ರಿಯಲ್ ಲೈವ್ಸ್, ಒಂದು ಕುಟುಂಬವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದೆ, ಅವರ 19 ವರ್ಷದ ಮಗ ಕುಡಿದು ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿ ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿ ಸಾವನ್ನಪ್ಪಿದ್ದಾನೆ. ಈ ಚಲನಚಿತ್ರವು ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗನ ಸಾವಿನ ಬಗ್ಗೆ ಪತ್ರಿಕೆ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅವನ ಅಂತ್ಯಕ್ರಿಯೆಯ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು, ಅವನ ದುಃಖಿತ ಕುಟುಂಬ ಮತ್ತು 12 ವರ್ಷದ ಸಹೋದರನ ಜೊತೆಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ನಂತರ ಆತನ ಪೋಷಕರು ಆತನ ಮಲಗುವ ಕೋಣೆಯನ್ನು ತೆರವುಗೊಳಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆತನ ಗಡಿಯಾರವನ್ನು ಕಂಡಾಗ ಅವರು ಕಣ್ಣೀರು ಸುರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಚೇತರಿಕೆಯು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಮದ್ಯಪಾನ-ಚಾಲನಾ ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿದ್ದಾಗ ಕೈಚೀಲಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಫಿಸಿಯೋಥೆರಪಿ ಅಧಿವೇಶನದಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ನಡೆಯಲು ಕಲಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ. ಫಿಸಿಯೋಥೆರಪಿಸ್ಟ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಆದರೆ ಅಧಿವೇಶನದ ಅರ್ಧದಾರಿಯಲ್ಲೇ ಅವರು ಫಿಸಿಯೋಥೆರಪಿಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಅದನ್ನು ತುಂಬಾ ನೋವಿನಿಂದ ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಕಾರು ಅಪಘಾತದ ನಂತರ ಮದ್ಯಪಾನ-ಚಾಲಕನನ್ನು ಪೊಲೀಸ್ ಠಾಣೆಗೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ನಂತರ ಸಂಬಂಧಿತ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಹೋಗುವುದನ್ನು (ರಕ್ತದ ಮಾದರಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಸೇರಿದಂತೆ) ಪೊಲೀಸ್ ಠಾಣೆಯು (1991) ತೋರಿಸಿದೆ. ಇದು ಬಂಧನವು ಎಷ್ಟು ಭಯಹುಟ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಅಪಘಾತದ ಬಲಿಪಶು ಈಗ ಸತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ಒಬ್ಬ ಪೊಲೀಸ್ ಅಧಿಕಾರಿಯು ಅಪರಾಧಿಗೆ ಹೇಳುತ್ತಾನೆ, ಮತ್ತೊಬ್ಬ ಪೊಲೀಸ್ ಅಧಿಕಾರಿಯು ಅವನಿಗೆ ಒಂದು ಕಪ್ ಚಹಾವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾನೆ, ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕೋಪಗೊಂಡ ಧ್ವನಿಯೊಂದಿಗೆ. ಕ್ಯಾಥಿ ಕ್ಯಾನ್ಟ್ ಸ್ಲೀಪ್ (1991) ಚಿತ್ರವು ಅಳುತ್ತಿರುವ ಹುಡುಗಿಯೊಬ್ಬಳನ್ನು ತೋರಿಸಿತು, ಆಕೆಯ ತಂದೆ ಕುಡಿದು ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿ ಹುಡುಗನನ್ನು (ಸಹಪಾಠಿ ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ) ಕೊಂದಿದ್ದರೆ, ಆಕೆಯ ತಾಯಿ ಅವನನ್ನು ಆಫ್-ಕ್ಯಾಮೆರಾದಲ್ಲಿ ಗದರಿಸಿದರು. ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುವುದು ಕೇವಲ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಇಡೀ ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ತೊಂದರೆಯಾಗದಂತೆ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳಲು ರಾತ್ರಿ 9 ಗಂಟೆಯ ನಂತರವಷ್ಟೇ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡಲಾಗಿತ್ತು. ಐಸ್ (1992) ಕಾರು ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿ ಗಾಯಗೊಂಡ ಯುವತಿಯನ್ನು (ಡೆನಿಸ್ ವ್ಯಾನ್ ಔಟೆನ್ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ) ತೋರಿಸಿದೆ. ಇಎಮ್ಟಿಗಳು ಅವಳನ್ನು ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಇಎಮ್ಟಿಗಳು ಅವಳನ್ನು ಸತ್ತರೆಂದು ಘೋಷಿಸುವ ಮೊದಲು, ಚಾಲಕನ ಬಂಧನವು ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಕೇಳಿಬರುತ್ತದೆ. ಸಮ್ಮರ್ಟೈಮ್ನಲ್ಲಿ (1992) ಎಂ. ಕೆ. 3 ವಾಕ್ಸ್ಹಾಲ್ ಕ್ಯಾವಲಿಯರ್ನಲ್ಲಿ ಪಬ್ನಿಂದ ನಿರ್ಗಮಿಸುವ ಮೊದಲು ಸ್ನೇಹಿತರ ಗುಂಪೊಂದು ಬೇಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಪಬ್ನ ಬಿಯರ್ ಉದ್ಯಾನದಲ್ಲಿ ಹೊರಗೆ ಕುಡಿಯುವುದನ್ನು (ಅದೇ ಹೆಸರಿನ ಮುಂಗೋ ಜೆರ್ರಿ ಹಾಡಿನೊಂದಿಗೆ) ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿತು. ಪಬ್ ಪೋಷಕರೊಬ್ಬರು ಆಘಾತಕಾರಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ನೋಡಿದಾಗ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತಮ್ಮ ನಗುವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಕ್ಯಾವಲಿಯರ್ ಭಾಗಿಯಾಗಿದ್ದ ಮಾರಣಾಂತಿಕ ಕಾರು ಅಪಘಾತದ ದೃಶ್ಯಕ್ಕೆ ಕ್ಯೂ ಆನ್ ಮಾಡಿ, ಅದರಲ್ಲಿದ್ದವರು ಸತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಬೇಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ, ಮದ್ಯಪಾನ ಮತ್ತು ವಾಹನ ಚಾಲನೆ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜೀವಗಳನ್ನು ಹಾಳುಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂಬ ಬದಲಾದ ಅಡಿಬರಹವನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ. ಪುಡ್ಡಿಂಗ್ (1993) ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಯುವತಿಯೊಬ್ಬಳು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಭೋಜನಕ್ಕೆ ತನ್ನ ಕುಟುಂಬದ ಬಳಿಗೆ ಹೋಗಿದ್ದಳು; ಕುಟುಂಬದ ಸದಸ್ಯರೊಬ್ಬರು ತನ್ನ ಸಂಗಾತಿಯ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದಾಗ, ಅವನು ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸಹೋದರಿಯ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ತ್ವರಿತ ಪಾನೀಯಕ್ಕಾಗಿ ನಿಲ್ಲಿಸಿದ್ದರಿಂದ ಅವನು ನಂತರ ಬರುತ್ತಾನೆ ಎಂದು ಅವಳು ವಿವರಿಸಿದಳು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೊಳೆಯುವ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಪುಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೊರತರಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಫೋನ್ ರಿಂಗ್ ಆಗುತ್ತದೆ, ಅದಕ್ಕೆ ಮಹಿಳೆ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತಾಳೆ, ಪೊಲೀಸರು ಇನ್ನೊಂದು ತುದಿಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ತನ್ನ ಪಾಲುದಾರ ಕಾರು ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿ ಸಾವನ್ನಪ್ಪಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಪುಡಿಂಗ್ ಕ್ಯೂ ಮೇಲೆ ಎಂ. ಕೆ. 2 ವಾಕ್ಸ್ಹಾಲ್ ಆಸ್ಟ್ರಾ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಅವಳ ಪಾಲುದಾರನ ಕಾರು ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ, ನಂತರ ಅಪಘಾತದ ಪರಿಣಾಮದಿಂದಾಗಿ ಅದು ಬೆಂಕಿಗೆ ಆಹುತಿಯಾಗುತ್ತದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಬದಲಾದ ಟ್ಯಾಗ್ ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು, ಮದ್ಯಪಾನ ಮತ್ತು ಚಾಲನೆ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಅನ್ನು ಹಾಳುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಡೇವ್ (1995) ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಮದ್ಯ ಸೇವಿಸಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿದ ಅಪಘಾತದ ನಂತರ ಪಾರ್ಶ್ವವಾಯುವಿಗೆ ಒಳಗಾದ ಯುವಕನೊಬ್ಬ (ಡೇನಿಯಲ್ ರಯಾನ್ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ಪಾತ್ರ), ಅವನ ಸ್ನೇಹಿತರ ಧ್ವನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಪಾನೀಯವನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಾನೆ ಆದರೆ ಅವನು ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ಹೇಳಲು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತಾನೆ, ಆದರೆ ಅವನ ತಾಯಿ ಅವನ ಭೋಜನವನ್ನು ಬ್ಲೆಂಡರ್ನಲ್ಲಿ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುತ್ತಾಳೆ. ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಅಲಂಕಾರಗಳಿರುವುದರಿಂದ ಇದನ್ನು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಅವಧಿಗಾಗಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, "ಬನ್ನಿ, ಡೇವ್, ಇನ್ನೂ ಒಂದನ್ನು ತಿನ್ನಿ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾ, ಅವನಿಗೆ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಭೋಜನವನ್ನು ದ್ರವೀಕರಿಸಿದ ಚಮಚವನ್ನು ನೀಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಅವನ ತಾಯಿಗೆ ಕೂಗುತ್ತದೆ. ಇದು 1996ರಲ್ಲಿ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು. ಮಿರರ್ (1996) ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯೊಬ್ಬಳು ತನ್ನ ಡ್ರೆಸ್ಸಿಂಗ್ ಮೇಜಿನ ಮೇಲಿರುವ ಕನ್ನಡಿಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ ತನ್ನ ಮೇಕಪ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದ್ದಳು, ಬಹುಶಃ ಒಂದು ದಿನಾಂಕದ ರಾತ್ರಿಯ ನಂತರ. ಆಕೆ ತನ್ನ ಬಾಯ್ಫ್ರೆಂಡ್ ನಿಕ್ನನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾಳೆ, ಅವನು ಕುಡಿದಿದ್ದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ (ಅವನು ಇದ್ದರೂ) ಅಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಅವರು ದಂಪತಿಗಳಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಅವಳು ಕಾರಿನಲ್ಲಿ ಬಂದಳು. ಮೇಕಪ್ ಕೆಳಗೆ ಮಹಿಳೆಗೆ ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಿ ಕಾರು ಚಲಾಯಿಸಿದ ಅಪಘಾತದ ಗಾಯದ ಗುರುತುಗಳು ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ, ಅದು ನಿಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವಿವರಿಸುವಾಗ ನಿಧಾನವಾಗಿ ಬಹಿರಂಗಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಏನಾಯಿತು ಎಂಬುದರ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಇತರ ಜನರು ದೂರವಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಭಯದಿಂದ ಅವಳು ಅವಳೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಇರುತ್ತಾಳೆ. "ನೀವು ಪಾನೀಯ ಸೇವಿಸಲು ಹೊರಟಿದ್ದರೆ, ಕಾರನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ಬಿಟ್ಟುಬಿಡಿ" ಎಂಬ ಬರಹದೊಂದಿಗೆ ಪರದೆಯನ್ನು ಕಪ್ಪು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಕತ್ತರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಕೆಳಗಿರುವ ಡ್ರಿಂಕಿಂಗ್ ಅಂಡ್ ಡ್ರೈವಿಂಗ್ ರೆಕ್ಸ್ ಲೈವ್ಸ್ ಲಾಂಛನದೊಂದಿಗೆ. ತನ್ನ ಸಂಗಾತಿಯೊಂದಿಗೆ (ಚಾಲಕ) ಆಸ್ಪತ್ರೆಯ ಹಾಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಜ್ಞೆಯಿಂದ ಹೊರಬರುತ್ತಿದ್ದ, ಮದ್ಯ ಸೇವಿಸಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಬಲಿಪಶುವಿನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಸಹಚರರು, ನಿರಪರಾಧಿತ್ವವನ್ನು ಬೇಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು ವೈದ್ಯರು ಆತನ ಗಾಯಗಳಿಗೆ ಚಿಕಿತ್ಸೆ ನೀಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ ಆತ ಹೇಗಿದ್ದಾನೆ ಎಂದು ಕೇಳುತ್ತಿದ್ದರು. ಜಾಹೀರಾತು ಕಪ್ಪು ಪರದೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು, ಅದರಲ್ಲಿ "ಕುಡಿಯುವುದು ಮತ್ತು ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುವುದು ಜೀವಗಳನ್ನು ಹಾಳುಮಾಡುತ್ತದೆ". ನಂತರ, ಚಾಲಕನು ತನ್ನ ಸಂಗಾತಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾ, "ನಾವು ಇನ್ನೂ ಸಂಗಾತಿಗಳಾಗಿದ್ದೇವೆ, ಅಲ್ಲವೇ?" ಮಾರ್ಕ್ (ಸಿ. 1997) ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ತನ್ನ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಂಗಾತಿ ಮಾರ್ಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದನು, ಅವನು ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ "ದೊಡ್ಡ ವ್ಯಕ್ತಿ" ಆದರೆ ಒಂದು ರಾತ್ರಿಯ ನಂತರ ಅವನು "ಕೇವಲ ಒಂದೆರಡು ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು" ಸೇವಿಸಿದನು, ಅದು ಅಪಘಾತಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಅದು ದಂಪತಿಗಳನ್ನು ಕೊಂದು ಅವರ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಅನಾಥಗೊಳಿಸಿತು. ಇದು ಘರ್ಷಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಲು ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳಿಗೆ ಸವಾಲೆಸೆಯಿತು. ಕಥಾಹಂದರಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಮರಾ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು (ಐಸ್ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಥಿ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸುವ ತೀವ್ರವಾದ ಕ್ಲೋಸ್ ಅಪ್ಗಳಂತಹವು) ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡುವ ಚಾಲಕರು ಈ ನಡವಳಿಕೆಯಿಂದ ಬಾಧಿತರಾದ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಮದ್ಯಪಾನದ ಚಾಲನೆ "ಬಲಿಪಶುಗಳಿಲ್ಲದ ಅಪರಾಧವಲ್ಲ" ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಟ್ಟಡಗಳ ಮೇಲೆ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳಾಗಿ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದು ಗಣನೀಯ ಪ್ರಮಾಣದ ಪತ್ರಿಕಾ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಇದು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಜನವರಿ 1988 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಮಿತಿಯನ್ನು ಮೀರಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸಿದ ಅಪರಾಧಗಳು ಹೊಸ ಕನಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಕುಸಿದವು, ಇದು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಸಾರಿಗೆ ಇಲಾಖೆಯು ರಸ್ತೆ ಸಂಚಾರ ಅಪಘಾತಗಳಲ್ಲಿ ಅನುಗುಣವಾದ ಕುಸಿತವನ್ನು ಸಹ ಗಮನಿಸಿದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು 1997ರಲ್ಲಿ "ರಸ್ತೆಗೆ ಯಾವುದೂ ಇಲ್ಲ" ಎಂಬ ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಮದ್ಯಪಾನ ಮಾಡಿ ವಾಹನ ಚಲಾಯಿಸುವುದರಿಂದಾಗುವ ಸಾವುಗಳು 1979ರಲ್ಲಿ 1,640ರಿಂದ 2012ರಲ್ಲಿ 230ಕ್ಕೆ ಕುಸಿದವು. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 1987ರ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 1980ರ ದಶಕದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 1990ರ ದಶಕದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು