William Bernbach
ವಿಲಿಯಂ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ (ಆಗಸ್ಟ್ 13,1911-ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2,1982) ಅಮೆರಿಕಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿದ್ದರು. 1949ರಲ್ಲಿ ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಡೋಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ (ಡಿಡಿಬಿ) ಯ ಮೂವರು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಲ್ಲಿ ಆತ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದರು. ಅವರು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅನೇಕ ಪ್ರಗತಿಪರ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಈಗ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಬಳಸುವ ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡದ ರಚನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರಿದರು. ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ದಿ ಬ್ರಾಂಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ರೆಬೆಕ್ಕಾ ಮತ್ತು ಜಾಕೋಬ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರಿಗೆ ಯಹೂದಿ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಅವರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಶಾಲೆಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಸಂಗ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು 1932ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಿಂದ ಸ್ನಾತಕೋತ್ತರ ಪದವಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು. ಅವರು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ನಲ್ಲಿ ಮೇಜರ್ ಆಗಿದ್ದರು ಆದರೆ ವ್ಯವಹಾರ ಆಡಳಿತ, ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ಸಂಗೀತವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದರು, ಪಿಯಾನೋ ನುಡಿಸಿದರು. 1933ರಲ್ಲಿ, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರು ಷೆನ್ಲಿ ಡಿಸ್ಟಿಲರ್ಸ್ ಮೇಲ್ರೂಮ್ ಅನ್ನು ನಡೆಸುವ ಉದ್ಯೋಗವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಇದು ಖಿನ್ನತೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದ ಸಂಪರ್ಕವು ಅವರಿಗೆ ಉದ್ಯೋಗವನ್ನು ತಂದುಕೊಟ್ಟಿತು. ಅವರು ಷೆನ್ಲಿಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕ್ರೀಮ್ ವಿಸ್ಕಿಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಬರೆದರು, ಅದು ಅವರ ಬಲಗೈಗೆ ಬಂದಿತು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಓಡಿತು. ಅವರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಬಡ್ತಿ ನೀಡಲಾಯಿತು. ಅವರು 1939ರ ವರ್ಲ್ಡ್ಸ್ ಫೇರ್ನ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾದ ಗ್ರೋವರ್ ವೇಲೆನ್ಗಾಗಿ ಪ್ರೇತಕಥೆ ಬರೆಯಲು 1939ರಲ್ಲಿ ಶೆನ್ಲಿಯನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ವರ್ಷ ಅವರು ವಿಲಿಯಂ ವೈನ್ಟ್ರಾಬ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು. ಅವರು ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಸಕ್ರಿಯ ಸೇವೆಯನ್ನು ಕಂಡರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಕೋಟಿಯಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ನಂತರ ಗ್ರೇ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದರು. ಅವರು ಅಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಆದರೆ 1947 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಬಡ್ತಿ ಪಡೆದರು. ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರು ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ನೋಡಿದ ಹೋಲಿಕೆಯಿಂದ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡರು. ಏಜೆನ್ಸಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ಮನವಿಯಲ್ಲಿ ಅವರು ಆ ಕಳವಳವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿ ಪತ್ರವೊಂದನ್ನು ಬರೆದರು. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಒಂದು ಪ್ಯಾರಾಗ್ರಾಫ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತುಃ 1949 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ರೇನಲ್ಲಿ ಭೇಟಿಯಾದ ಜೇಮ್ಸ್ ಎಡ್ವಿನ್ ಡೋಯ್ಲ್ ಮತ್ತು ಈಗಾಗಲೇ ಸಣ್ಣ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ ಡೇನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಮ್ಯಾನ್ಹ್ಯಾಟನ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ನಾಮಸೂಚಕ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಸೃಜನಶೀಲ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗೆಗಿನ ಅವರ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವು ಸೃಜನಶೀಲ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು (ಸಂದೇಶವನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ವಿಧಾನ) ಸಂದೇಶದ ವಿಷಯದಷ್ಟೇ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ (ಏನು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತಿದೆ). ಅದರ ಸ್ಥಾಪನೆಯಿಂದ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬರವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದರು, ವ್ಯವಹಾರದ ಆಡಳಿತಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಅಂಶಗಳಿಂದ ದೂರ ಉಳಿದರು, ಅದು ಡೇನ್ಗೆ ಬಿಡಲಾಗಿತ್ತು. ಅವರು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಹಿಂದಿನ ಸೃಜನಶೀಲ ಎಂಜಿನ್ ಆಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು, ಅವರು ನಿವೃತ್ತರಾಗುವ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಬಿಲ್ಲಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಸುಮಾರು ಯು. ಎಸ್ $1 ದಶಲಕ್ಷದಿಂದ ಯು. ಎಸ್ $40 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. 1976ರಲ್ಲಿ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಧಿಕಾರಿಯಾಗಿ ಕೆಳಗಿಳಿದು ಕಾರ್ಯಕಾರಿ ಸಮಿತಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದಾಗ ಡಿ. ಡಿ. ಬಿ. ಯು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ 11ನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು. ಥಿಂಕ್ ಸ್ಮಾಲ್ ಮತ್ತು ಲೆಮನ್ ನಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದ ಫೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ ಅವರ ಅತ್ಯಂತ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿತ್ತು. ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರ ತಂಡವು ರಚಿಸಿದ ಇತರ ಗಮನಾರ್ಹ ಅಭಿಯಾನಗಳೆಂದರೆಃ ಜುವಾನ್ ವಾಲ್ಡೆಜ್ ವಿ ಟ್ರೈ ಹಾರ್ಡರ್ ಫಾರ್ ಅವಿಸ್ ರೆಂಟ್ ಎ ಕಾರ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಮೈಕಿ ಫಾರ್ ಲೈಫ್ ಸೆರಿಯಲ್ ಯು ಡೋಂಟ್ ಹಾವ್ ಟು ಬಿ ಜ್ಯೂಯಿಷ್ ಟು ಲವ್ ಲೆವಿ 'ಸ್ ಫಾರ್ ಲೆವಿ' ಸ್ ರೈ ಬ್ರೆಡ್ ಇದು ಪೋಲರಾಯ್ಡ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರ ಅವಿಸ್ ರೆಂಟ್-ಎ-ಕಾರ್ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ತುಂಬಾ ಸರಳವಾಗಿದೆ, ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ "ದುರ್ಬಲ ಜಾಹೀರಾತು" ಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತ್ವರಿತ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಇದು 1962 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಅವಿಸ್ ಹತ್ತಿರದ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಹರ್ಟ್ಜ್ಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾಗ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಆರ್ಥಿಕ ಸ್ಥಿತಿಯು ಒಂದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ನಷ್ಟದಿಂದ ಲಾಭಕ್ಕೆ ತಿರುಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಅಭಿಯಾನದ ಅಡಿಬರಹವು 50 ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಬದಲಾಗದೆ ಉಳಿಯಿತು ಮತ್ತು ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅತ್ಯಂತ ನಿರಂತರ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ರಿಚರ್ಡ್ಸ್, ಕೆ., "ಹೌ ಅವಿಸ್ ಬ್ರಿಲಿಯಂಟ್ಲಿ ಪಯನೀರ್ಡ್ ಅಂಡರ್ಡಾಗ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ವಿತ್ 'ವಿ ಟ್ರೈ ಹಾರ್ಡರ್" ಆಡ್ವೀಕ್, 24 ಜುಲೈ 2017 ಲೆಗಸಿ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರು ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಆಫ್ಬೀಟ್ ಥೀಮ್ಗಳ ಬಗೆಗಿನ ಭಕ್ತಿಗಾಗಿ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಈ ಪರಂಪರೆಯು ಅವರನ್ನು 1960 ಮತ್ತು 1970 ರ ಸೃಜನಶೀಲ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಮುಖ ಶಕ್ತಿ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದೆ. ಅವರ ಕೃತಿಗಳು ಹಲವುವೇಳೆ ಸರಳತೆಯಿಂದ ಕೂಡಿವೆ. ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರನ್ನು ಇಬ್ಬರು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ತಂಡಗಳಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಿದ ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿ ಎಂಬ ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆಗೂ ಆತ ಪಾತ್ರರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಈ ಮಾದರಿಯು ಇಂದಿಗೂ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ. ಅವರು ಈ ಹಿಂದೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿದ್ದರು. ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿಜೀವನದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ತಮ್ಮ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಅನೇಕ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಗೌರವಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದರು. ಅವರು 1964 ರಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ಸ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರ್ಪಡೆಗೊಂಡರು, 1964 ಮತ್ತು 1965 ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾನ್ ಆಫ್ ದಿ ಇಯರ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು 1966 ರಲ್ಲಿ ದಿ ಪಲ್ಸ್ ಇಂಕ್, ಮ್ಯಾನ್ ಆಫ್ ದಿ ಇಯರ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು. ಅವರು 1969 ರಲ್ಲಿ "ಟಾಪ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಎಕ್ಸಿಕ್ಯುಟಿವ್" ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲ್ಪಟ್ಟರು ಮತ್ತು 1976 ರಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಆಫ್ ಅಚೀವ್ಮೆಂಟ್ನ ಗೋಲ್ಡನ್ ಪ್ಲೇಟ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಫೆಡರೇಶನ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರ್ಪಡೆಗೊಂಡರು. ಅವರು ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ "ಗೋಲ್ಡನ್ ಲ್ಯಾಡರ್" ಟ್ರೋಫಿಯನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದರು. 1960ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸ್ಟರ್ಲಿಂಗ್ ಕೂಪರ್ನ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಎಎಂಸಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾದ ಮ್ಯಾಡ್ ಮೆನ್, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಬಗ್ಗೆ ಅನೇಕ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ; ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ನ ನವೀನ ತಂತ್ರಗಳು ಸ್ಟರ್ಲಿಂಗ್ ಕೂಪರ್ನ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಶೈಲಿಯನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಡಿಡಿಬಿಯನ್ನು ಎರಡನೇ ಸೀಸನ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜೀವನ 1930ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಶೆನ್ಲಿ ಡಿಸ್ಟಿಲರ್ಸ್ ಮೇಲ್ರೂಮ್ನಲ್ಲಿ, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ನ ಸಹಾಯಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಹಂಟರ್ ಕಾಲೇಜಿನ ಕಾಲೇಜು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಯಾಗಿದ್ದ ಎವೆಲಿನ್ ಕಾರ್ಬೋನ್ ಅವರು ಹೊರಹೋಗುವ ಮೇಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಲೇಬಲ್ಗಳನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಮಾತನಾಡಿದರು. ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾಗ, ಎವೆಲಿನ್ ಸ್ವಾಗತಕಾರರಾದರು. ಅವರು ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿದರು ಮತ್ತು 1938 ರಲ್ಲಿ ಜಸ್ಟೀಸ್ ಆಫ್ ದಿ ಪೀಸ್ ಮೂಲಕ ವಿವಾಹವಾದರು. ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ನ ಕುಟುಂಬವು ಧಾರ್ಮಿಕ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮದುವೆಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಅವರು ಸಂತೋಷದಿಂದ ಬದುಕಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರು ಪುತ್ರರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರುಃ ಜಾನ್ ಎಲ್. ಮತ್ತು ಪಾಲ್. ಬಿಲ್ನ ಮರಣದ ನಂತರ, ಡಿ. ಡಿ. ಬಿ. ಯ ಸೃಜನಶೀಲ ನಾಯಕರಾದ ಎವೆಲಿನ್ ಮತ್ತು ಬಾಬ್ ಲೆವೆನ್ಸನ್ ಅವರು "ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕಃ ಎ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ದಟ್ ಚೇಂಜ್ಡ್ ದಿ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್" ಅನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು. "ಉತ್ತಮ ಅಭಿರುಚಿ, ಉತ್ತಮ ಕಲೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಬರವಣಿಗೆಯು ಉತ್ತಮ ಮಾರಾಟವಾಗಬಹುದೆಂದು ನಾವು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸೋಣ" ಎಂದು ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ. "ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ವೃತ್ತಿಪರವಾಗಿ ಬಳಸುವ ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಸಮಾಜವನ್ನು ರೂಪಿಸುವವರು. ನಾವು ಆ ಸಮಾಜವನ್ನು ಅಶ್ಲೀಲಗೊಳಿಸಬಹುದು. ನಾವು ಅದನ್ನು ಕ್ರೂರಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಅಥವಾ ನಾವು ಅದನ್ನು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಏರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು ". "ಜನರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ನಂಬುವವರೆಗೂ ಸತ್ಯವು ಸತ್ಯವಲ್ಲ, ಮತ್ತು ನೀವು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅವರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ನಂಬಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಮಾತನ್ನು ಕೇಳದಿದ್ದರೆ ನೀವು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ನೀವು ಆಸಕ್ತಿರಹಿತರಾಗಿದ್ದರೆ ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಮಾತನ್ನು ಕೇಳುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ನೀವು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಕಾಲ್ಪನಿಕವಾಗಿ, ಮೂಲತಃ, ಹೊಸದಾಗಿ ಹೇಳದ ಹೊರತು ನೀವು ಆಸಕ್ತಿರಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ". "ಸೃಜನಶೀಲತೆಯು ನಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಅನುಮತಿಸಲಾದ ಕೊನೆಯ ಅನ್ಯಾಯದ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿರಬಹುದು". ಲೆವೆನ್ಸನ್, ಬಾಬ್ "ಎ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ದಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ದಟ್ ಚೇಂಜ್ಡ್ ದಿ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್", (ವಿಲ್ಲರ್ಡ್ ಬುಕ್ಸ್, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್) 1987 ವೆಲ್ಸ್ ಲಾರೆನ್ಸ್, ಮೇರಿ "ಎ ಬಿಗ್ ಲೈಫ್ ಇನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್" (ಟಚ್ಸ್ಟೋನ್, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್) 2003 ವಿಲ್ಲೆನ್ಸ್, ಡೋರಿಸ್, "ನೋಬಡೀಸ್ ಪರ್ಫೆಕ್ಟ್ಃ ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅಂಡ್ ದಿ ಗೋಲ್ಡನ್ ಏಜ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್", (ಕ್ರಿಯೇಟ್ಸ್ಪೇಸ್, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್) 2009. ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ನ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ನಲ್ಲಿ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಡೈಸಿ ಆಡ್ ಏಜ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಸೆಂಚುರಿಃ ವಿಲಿಯಂ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಡಿಡಿಬಿ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ ಆರ್ಟ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್ಸ್ ಕ್ಲಬ್ನ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆ ಎ ಕನ್ವರ್ಸೇಶನ್ ವಿತ್ ವಿಲಿಯಂ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್, ಡಿಡಿಬಿ ನ್ಯೂಸ್, ಜುಲೈ 1969 Mr.Bernbach 25 ವರ್ಷಗಳ ಡಿಡಿಬಿ, ಡಿಡಿಬಿ ನ್ಯೂಸ್, ಜೂನ್ 1974 ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತು ಸಿದ್ಧಾಂತಿಗಳು 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಯಹೂದಿಗಳು 1911 ಜನನಗಳು 1982 ಸಾವುಗಳು 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು