Ipsos
ಇಪ್ಸೋಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಎಸ್. ಎ. (; ಇದರ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪ) ಒಂದು ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದ್ದು, ಫ್ರಾನ್ಸ್ನ ಪ್ಯಾರಿಸ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು 1975ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಡಿಡಿಯರ್ ಟ್ರುಚಾಟ್ ಅವರು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು 1999ರ ಜುಲೈ 1ರಿಂದ ಪ್ಯಾರಿಸ್ ಸ್ಟಾಕ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ನಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ವಹಿವಾಟು ನಡೆಸುತ್ತಿದೆ. 1990ರಿಂದ ಈ ಸಮೂಹವು ಹಲವಾರು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿದೆ ಅಥವಾ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಇಪ್ಸೋಸ್ ಸಿನೋವೇಟ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ವಿಶ್ವದ ಮೂರನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. 2023 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಇಪ್ಸೋಸ್ 89 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಕಚೇರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, 19,500 ಜನರಿಗೆ ಉದ್ಯೋಗ ನೀಡಿದೆ. ಐ. ಎಫ್. ಓ. ಪಿ. ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಡಿಡಿಯರ್ ಟ್ರುಚಾಟ್ ಅವರು 1975ರಲ್ಲಿ ಫ್ರಾನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಟ್ರೂಚಾಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವಲ್ಲಿ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅಳೆಯುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು, ಇದು ಫ್ರಾನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಹೊಸದಾಗಿತ್ತು. ಈ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದು 1977 ರಲ್ಲಿ ಬರೋಮೆಟ್ರೆ ಡಿ 'ಅಫಿಚೇಜ್ (ಬಿಎಎಫ್), ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಇದರ ನಂತರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಒಂದು ಸಾಧನ ಮತ್ತು, 1979ರಲ್ಲಿ, ಫ್ರೆಂಚ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರ ಓದುವ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಬಳಸಲಾದ ಫ್ರಾನ್ಸ್ ಡೆಸ್ ಕೇಡರ್ಸ್ ಆಕ್ಟಿಫ್ಸ್ (ಎಫ್ಸಿಎ) ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಯಶಸ್ಸಿನ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕಂಪನಿಯ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯು ಸಹ-ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಜೀನ್-ಮಾರ್ಕ್ ಲೆಚ್ ಆಗಮನದವರೆಗೂ ಸಾಧಾರಣ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿಯೇ ಉಳಿಯಿತು. ಅಂದಿನಿಂದ, ಇದು ಫ್ರೆಂಚ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ನವೀನ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 80ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಇದು ಫ್ರಾನ್ಸ್ನ ಐದನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಯಾಗಿತ್ತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಫ್ರೆಂಚ್ ನೀತಿ ನಿರೂಪಕರ ಮಹಾನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಸಂಶೋಧನಾ ವಲಯವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಯುರೋಪಿಯನ್ ವಿಸ್ತರಣೆಯು 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಇಪ್ಸೋಸ್ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಸ್ವಾಧೀನಗಳ ಮೂಲಕ ಸ್ಪೇನ್, ಇಟಲಿ, ಜರ್ಮನಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯ ಯುರೋಪ್, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹಂಗೇರಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. 1992ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಖರೀದಿ ಬಂಡವಾಳವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಖಾಸಗಿ ಹೂಡಿಕೆಗೆ ಮುಕ್ತವಾಯಿತು. ಮೊದಲ ಹೊಸ ಷೇರುದಾರ ಬೇರಿಂಗ್ ಪ್ರೈವೇಟ್ ಈಕ್ವಿಟಿಯಾಗಿದ್ದರು. ಪ್ರಮುಖ ಷೇರುದಾರರಾದ ಟ್ರುಚಾಟ್ ಮತ್ತು ಲೆಚ್, ಕಂಪನಿಯ ಮೂರನೇ ಎರಡರಷ್ಟು ಪಾಲನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡರು. 90ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಯುರೋಪಿನ ಪ್ರಮುಖ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಇಪ್ಸೋಸ್ ಹೊಸ ಹೂಡಿಕೆ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು, ಕಂಪನಿಯ 40 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಫ್ರಾಂಕೋಯಿಸ್ ಪಿನಾಲ್ಟ್ ನೇತೃತ್ವದ ಆರ್ಟೆಮಿಸ್ ಗ್ರೂಪ್ಗೆ ಮತ್ತು ವಾಲ್ಟರ್ ಬಟ್ಲರ್ ನೇತೃತ್ವದ ಆಮ್ಸ್ಟಾರ್ ಹೂಡಿಕೆ ನಿಧಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. 1997ರಲ್ಲಿ, ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ, ಬ್ರೆಜಿಲ್ ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಲ್ಲಿನ ನೊವ್ಯಾಕ್ಷನ್ನ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಇಪ್ಸೋಸ್ ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. 1998ರಲ್ಲಿ ಇದು ಅಮೆರಿಕನ್ ಕಂಪನಿ ಎಎಸ್ಐ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ನ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. 1999ರಲ್ಲಿ, ಇಪ್ಸೋಸ್ ಅನ್ನು ಪ್ಯಾರಿಸ್ ಸ್ಟಾಕ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ನಲ್ಲಿ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಯಶಸ್ವಿ ಕೊಡುಗೆಯು ಆರ್ಟೆಮಿಸ್ ಮತ್ತು ಆಮ್ಸ್ಟಾರ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಹೂಡಿಕೆಗಳನ್ನು ನಗದೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು ಇಪ್ಸೋಸ್ಗೆ ಅದರ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಸಹ ನೀಡಿತು. ನಂತರ, ಇದು ಪಾಲುದಾರ ಮೀಡಿಯಾ ಮ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು 20 ಪ್ರತಿಶತ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಹೊಂದಿರುವ ಬಹುಪಾಲು ಷೇರುಗಳೊಂದಿಗೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸಂಶೋಧನಾ ಜಂಟಿ ಉದ್ಯಮವಾದ ಎಂಎಂಎಕ್ಸ್ಐ ಯುರೋಪ್ನ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿತು. ಆಕ್ಸೆಸ್ ಪ್ಯಾನೆಲ್ಗಳ ರಚನೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಎನ್. ಎಫ್. ಒ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ನ ನಾಲ್ಕು ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಸಹ ಕಂಪನಿಯು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಈ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಏಷ್ಯಾ, ದಕ್ಷಿಣ ಅಮೆರಿಕ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರೆಯಿತು (2000ರಲ್ಲಿ ಇಪ್ಸೋಸ್-ರೀಡ್ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣಗೊಂಡ ಕೆನಡಾದ ಕಂಪನಿ ಆಂಗಸ್ ರೀಡ್ನ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ). 2011ರಲ್ಲಿ, ಇಪ್ಸೋಸ್ ಏಜಿಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಪಿಎಲ್ಸಿಯ ಸಿನೋವೇಟ್ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. 30 ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2018 ರಂದು ಇಪ್ಸೋಸ್ 2014 ರಿಂದ ಫಾರೆಸ್ಟರ್ ರಿಸರ್ಚ್ನಿಂದ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಗತಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಆಲಿಸುವ ವೇದಿಕೆ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುಪ್ತಚರ ಸೂಟ್ ಸಿಂಥೆಸಿಯೊವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು. ಬೆನ್ ಪೇಜ್ ನವೆಂಬರ್ 2021 ರಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾದರು, ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಡಿಡಿಯರ್ ಟ್ರುಚಾಟ್ ಅವರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದರು, ಅವರು ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಉಳಿದರು. 2023ರ ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ, ಇಪ್ಸೋಸ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಮೂಲದ ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಯಾದ ಎಕ್ಸ್ಪೆರಿಟಿಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸದ ಮೊತ್ತಕ್ಕೆ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಲಾಯಿತು. ಇಪ್ಸೋಸ್ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ ಕನಿಷ್ಠ 2000 ರಿಂದ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಮೆಲ್ಬೋರ್ನ್, ಸಿಡ್ನಿ, ಬ್ರಿಸ್ಬೇನ್ ಮತ್ತು ಪರ್ತ್ನಲ್ಲಿ ಕಚೇರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇದು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ ದಿನದ ದಿನಾಂಕವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಮುದಾಯದ ಬೆಂಬಲ, ಕಲ್ಲಿದ್ದಲಿನಿಂದ ದೂರ ಹೋಗುವುದು, ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ ಗಣರಾಜ್ಯವಾಗುವುದು, ಯುವಜನರ ಮಾನಸಿಕ ಆರೋಗ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಮತ್ತು 2019 ರವರೆಗೆ ರಾಜಕೀಯ ಆದ್ಯತೆಗಳಂತಹ ಹಲವಾರು ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಸಂಗ್ರಹಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತದೆ. ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ದಿ ಸಿಡ್ನಿ ಮಾರ್ನಿಂಗ್ ಹೆರಾಲ್ಡ್ (ಎಸ್ಎಂಹೆಚ್), ದಿ ಏಜ್ ಮತ್ತು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಫೈನಾನ್ಷಿಯಲ್ ರಿವ್ಯೂ (ಎಎಫ್ಆರ್) ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2019 ರ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯನ್ ಫೆಡರಲ್ ಚುನಾವಣೆಯ ಆಘಾತಕಾರಿ ಫಲಿತಾಂಶದ ನಂತರ, ಎಲ್ಲಾ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಸಂಗ್ರಹಗಳ ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಒಕ್ಕೂಟವು ಚುನಾವಣೆಯಲ್ಲಿ ಗೆದ್ದಾಗ, ಎಸ್ಎಂಹೆಚ್, ಏಜ್ ಮತ್ತು ಎಎಫ್ಆರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ನೈನ್ ಎಂಟರ್ಟೈನ್ಮೆಂಟ್ ಗುಂಪು ಇಪ್ಸೋಸ್ನೊಂದಿಗಿನ ತನ್ನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಅಂದಿನಿಂದ ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಯಾವುದೇ ರಾಜಕೀಯ ಮತದಾನವನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇತರ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಿವೆ. ಹಣಕಾಸಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಇಪ್ಸೋಸ್ ಆದಾಯವು 2015 ರಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟು €1,785.3 ಮಿಲಿಯನ್ ಆಗಿದ್ದು, ಸಾವಯವ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ದರವು-1% ಆಗಿದೆ. 2014ರಲ್ಲಿ, ಇಪ್ಸೋಸ್ ತನ್ನ ಆದಾಯದ ಶೇಕಡ 44ರಷ್ಟನ್ನು ಇಎಂಇಎ ಪ್ರದೇಶದಿಂದ (ಯುರೋಪ್, ಮಧ್ಯಪ್ರಾಚ್ಯ ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾ), ಶೇಕಡ 39ರಷ್ಟನ್ನು ಅಮೆರಿಕ ಪ್ರದೇಶದಿಂದ ಮತ್ತು ಶೇಕಡ 17ರಷ್ಟನ್ನು ಏಷ್ಯಾ-ಪೆಸಿಫಿಕ್ ಪ್ರದೇಶದಿಂದ ಪಡೆಯಿತು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ವಲಯ 2019ರ ಟಾಪ್ 10 ಮೂಲಗಳುಃ ಇಸೋಮಾರ್ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ವರದಿ 2019ರ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇಪ್ಸೊಸ್ ಮೋರಿ ಇಪ್ಸೊಸ್ ರೀಡ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಕನ್ಸಲ್ಟಿಂಗ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಆಲ್ಫಾಕೊಮ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಅಪೊಯೊ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಆರ್ಚ್ವೇ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಎಎಸ್ಐ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಬಿಮ್ಸಾ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಕನೆಕ್ಟ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಹೆಲ್ತ್ಕೇರ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಇನ್ಸೈಟ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಇಂಟರಾಕ್ಟಿವ್ ಸರ್ವೀಸಸ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಲಾಯಲ್ಟಿ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಮಾರ್ಕಿನೊರ್ (ಇಪ್ಸೊಸ್ ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾ) ಇಪ್ಸೊಸ್ ಎಂಆರ್ಬಿಐ ಇಪ್ಸೊಸ್ ನೊವಾಕ್ಷನ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಅಬ್ಸರ್ವರ್ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಆರ್ಡಿಎ ಇಪ್ಸೊಸ್ ಯುಯು ಇಪ್ಸೊಸ್ ವಾಂಟಿಸ್ Livra.com ಕರಿಯನ್ ಮತ್ತು ಬಾಕ್ಸ್ ರೆಫರೆನ್ಸ್ ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು