Youth marketing
"ಯೂತ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 11 ರಿಂದ 35 ವರ್ಷದೊಳಗಿನ ಯುವಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಹದಿಹರೆಯದವರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, 11 ರಿಂದ 17 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಜನರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು, ಕಾಲೇಜು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಕಾಲೇಜು-ವಯಸ್ಸಿನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 18 ರಿಂದ 24 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು ಮತ್ತು ಯುವ ವಯಸ್ಕರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, 25 ರಿಂದ 34 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಇದೆ. ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಖರೀದಿ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬ ಸದಸ್ಯರ ವೆಚ್ಚದ ಮೇಲೆ ಅದರ ಸದಸ್ಯರ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಯುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮತ್ತು ಯುವ ವಯಸ್ಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇತರ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಗುಂಪುಗಳು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ತಲುಪುವುದು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮತ್ತು ಯುವ ವಯಸ್ಕರ ಬಗ್ಗೆ ಅಸೂಯೆ ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹಳೆಯ ಯುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ, ಇದು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರದ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನ ಉತ್ಪನ್ನವು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಚಲನಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ಹಣ ಪಾವತಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಕೃತ್ಯವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಹಿರಂಗ ರೂಪವಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಇಂದು ಯುವಜನರು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಯಲು, ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆ ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇತರ ಸಾಮಾನ್ಯ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಮನರಂಜನಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಂಗೀತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಕ್ರೀಡಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಈವೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಶಾಲೆ ಮತ್ತು ಕಾಲೇಜು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೇರಿವೆ. ಯುವಜನರು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕರಣಗಳಲ್ಲಿ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಬಳಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ವ್ಯಾನ್ಸ್ ಪಾದರಕ್ಷೆಗಳು, ಇದು ಒಂದು ಸ್ಥಾಪಿತ ಸ್ಕೇಟ್ಬೋರ್ಡ್ ಶೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಿಂದ ಯಶಸ್ವಿ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಬೆಳೆಯಲು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿತು ಮತ್ತು 1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ತಂಪು ಪಾನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ. ಯುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬಗೆಗಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಮನೋಭಾವ 1980ರ ದಶಕದಿಂದ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉದ್ಯಮವು ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳ ಮತ್ತು ಖರ್ಚಿನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಕಂಡಿದೆ. 1992 ರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮದ ಬಜೆಟ್ $6 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿತ್ತು; 2003 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಈ ಅಂಕಿ ಅಂಶವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಅಂದಾಜು $15 ಬಿಲಿಯನ್ಗೆ ಏರಿತು. ನಾಕ್ಸ್ ಕಾಲೇಜಿನ ಟಿಮ್ ಕಾಸ್ಸರ್ ಪ್ರಕಾರ, ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪವೇ ತಿಳಿದಿದೆ. 1990ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದಿಂದ ಕೇವಲ ಎರಡು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದನ್ನು ಸೆಂಟರ್ ಫಾರ್ ಎ ನ್ಯೂ ಅಮೇರಿಕನ್ ಡ್ರೀಮ್ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು, ಇದು ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ 400 ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಪೋಷಕರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಎರಡನೆಯದನ್ನು ಪವರ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರನ್ನು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಿಂದ ಜೀವನ ಸಾಗಿಸುವ ಜನರಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು. ವಿವಿಧ ಯುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಭಾಗವಹಿಸುವವರ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ಸಮೀಕ್ಷೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಿಗೆ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ನೈತಿಕತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹಲವಾರು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಲಾಯಿತು. ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೈತಿಕತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯವು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿತ್ತು. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಹಾನಿಕಾರಕವೆಂದು ಶೇಕಡಾ 78ರಷ್ಟು ಜನರು ಒಪ್ಪಿದರೆ, ಶೇಕಡಾ 3.7ರಷ್ಟು ಜನರು ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಉತ್ತಮವಾಗಿವೆ ಎಂದು ನಂಬಿದ್ದರೆ, ಉಳಿದವರು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಾವುದೇ ನೈತಿಕತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಂಬಿದ್ದರು. ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಾಧಕ ಬಾಧಕಗಳ ಮೇಲೆ ಬೆಳಕು ಚೆಲ್ಲುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಪ್ರಸ್ತುತ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸಂಭಾವ್ಯವಾಗಿ ಹಾನಿಕಾರಕವೆಂದು ಮತ್ತು ರಚನೆಯ ಅಗತ್ಯವೆಂದು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಟಿಮ್ ಕಾಸ್ಸರ್ ತಮ್ಮ ಸಮೀಕ್ಷೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೈತಿಕತೆಗಳು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅವು ಯುವ-ಆಧಾರಿತ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿವೆ ಎಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದರು. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಶಾಲೆಗಳಲ್ಲಿ ನಡೆಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ ಮತ್ತು ಎಂಟು ವರ್ಷದ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗುಂಪುಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯಲು ಸರ್ಕಾರಿ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರಬೇಕು ಎಂದು ಅವರು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕುರಿತು ಮಾತುಕತೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿವೆ; ಯುವಕರಿಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ನೀತಿ ಅಥವಾ ಕಾನೂನಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಬದಲಾವಣೆಗಳಿವೆ. ಈ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ನೀತಿ ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಜನರು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಟಿಮ್ ಕಾಸ್ಸರ್ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. ಯುವಕರ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಯುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವರ್ಣಪಟಲದ ಇನ್ನೊಂದು ತುದಿಯಲ್ಲಿ, "ಯುವಕರ" ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದು. ಈ ಊಹೆಯು "ಯುವಕರ ಸುವರ್ಣ ಯುಗ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ವಯಾಕಾಮ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸೊಲ್ಯೂಷನ್ಸ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಈ ಪ್ರಕರಣ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು 20 ರಿಂದ 34 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ವಯಸ್ಕರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅವರು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಜೀವನದ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಕಿರಿಯರಾಗಿ ಉಳಿಯುವ ಪರವಾಗಿ ತಮ್ಮ ವಯಸ್ಕರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ವಿಳಂಬಗೊಳಿಸಿದರು. ಈ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, 16 ರಿಂದ 19 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು ಆವಿಷ್ಕಾರದ ಅವಧಿಯ ಮೂಲಕ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜನರು ವಯಸ್ಸಾದಂತೆ ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಆವಿಷ್ಕಾರದ ಅವಧಿಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಗದ ಅವಧಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ, ಅವರು 20 ರಿಂದ 24 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮೇಲಿನ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳದವರು ಚಿನ್ನದ ವರ್ಗದ ಭಾಗವಾಗಿರುತ್ತಾರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ 25 ರಿಂದ 34 ರವರೆಗಿನ ಯಾರಾದರೂ ಇರುತ್ತಾರೆ. ಈ ಪ್ರಕರಣ ಅಧ್ಯಯನದಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದ ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಫಲಿತಾಂಶಗಳೆಂದರೆ, 25 ರಿಂದ 34 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹದಿಹರೆಯದವರಂತೆಯೇ ಅದೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಹಾಗೆ ಭಾವಿಸುವವರು ಮೂರ್ಖರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 8 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಮಾತ್ರ ನಿಜವಾದ ಹದಿಹರೆಯದವರಾಗಿದ್ದರು. ಹದಿಹರೆಯದವರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಚಿನ್ನದ ಯುವಕರು ಎಲ್ಲಾ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಸಂತೋಷವಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ದುಬಾರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳತ್ತ ಆಕರ್ಷಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಇದು ತೋರಿಸಿದೆ, ದುಬಾರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಕಡೆಗೆ ಭೌತಿಕತೆ ಮತ್ತು ಹಣದ ಪ್ರೀತಿಯು ಯುವಜನರ ನೈತಿಕ ನಿರ್ಣಯದ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ವಯಾಕಾಮ್ ಒದಗಿಸಿದ ವರ್ಗಗಳು ಮತ್ತು ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡಿಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, 25 ರಿಂದ 34 ರವರೆಗಿನ ವಯಸ್ಕರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 52 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಇನ್ನೂ ಸಾಕಷ್ಟು ಬೆಳೆಯಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಯುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮಾಹಿತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪರಿಸರದ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದು, ನಾವು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ವೇಗವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸರಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯದ ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಿಕಾಸದೊಂದಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಮಾಹಿತಿ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಈ ಹೊಸ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳಿಗೆ ಬಹಳ ಕಡಿಮೆ ತೂಕವನ್ನು ನೀಡುವುದು ಸುಲಭ, ಆದರೆ ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಲಘುವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಾರದು ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಯುವಕರು ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹೀರಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು ಅಥವಾ ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸೈಟ್ಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ಸುಲಭವಾಗಿ ತೋರಿಸಬಹುದು, ಇದು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವೇದನಾ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮಾರಾಟಗಾರರ ನೈತಿಕತೆ ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣವು ಸರ್ಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಂತಹ ಅನೇಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಆಧಾರಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಶೀಲನೆಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿದೆ. ಶಾಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದಿಂದಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಚಾರಣೆಗಳು ನಡೆದಿವೆ. ಇವು ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ ಆಗಿರುವ ಕೆಲವು ವಿಚಾರಗಳಾಗಿವೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಈ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಗಳಿವೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಪ್ರತಿನಿಧಿಸದ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಈ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. "ಯುವ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ಏನು ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ?" ಎಂಬ ಲೇಖನವನ್ನು ಬರೆದ ಜಾನ್ ಸಿ. ಗೆರಾಸಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಮತದಾನವನ್ನು ನಡೆಸುವ ಮೂಲಕ ಈ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವವರ ಮನಸ್ಥಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಒಳನೋಟವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ಮತದಾನವು ಸುಮಾರು 30 ನಿಮಿಷಗಳ ಕಾಲ 878 ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಸಂದರ್ಶನವು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ನೈತಿಕತೆಯ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಂತಹ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಯುವ-ಆಧಾರಿತ ವೃತ್ತಿಜೀವನದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವವರು ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ಪದವಿಯನ್ನು ಹೊಂದುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಶೇಕಡಾ 92ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಲು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ. ಈ ಜನರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ನೈತಿಕ ಮಾನದಂಡಗಳು ಇತರ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳಿಗೆ ಸಮಾನವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರು ನೈತಿಕತೆಯು ಉದ್ದೇಶಗಳ ವಿಷಯವಾಗಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಸಮಯವನ್ನು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಅವು ಯುವ-ಆಧಾರಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಸೂಕ್ತವೆಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಅಂದರೆ ಈ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ತಿರುಗಿಸಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಯುವಜನರಿಗೆ ಕೆಲವು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವವರಿಗೆ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ದೊಡ್ಡ ಮೊತ್ತದ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ನೈತಿಕ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳು ಕಚೇರಿಯ ಗೋಡೆಗಳ ಹಿಂದೆ ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ, ಮಾಧ್ಯಮ ಅಥವಾ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು ಇದನ್ನು ನೋಡುವುದಿಲ್ಲ, ಅಂದರೆ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಉದ್ಭವಿಸುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಜನರಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಆದರೆ ಅನೇಕ ಕಾರಣಗಳಿಂದ ಉಂಟಾಗುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಾಲ್ಯದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿ ಹೊರತಂದ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದಿಂದ ಉಂಟಾಗಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೊರತರುವ ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಅನೇಕ ಅಂಶಗಳಿಂದಾಗಿ ಇದು ಆರೋಗ್ಯ ಕಾಳಜಿಯಾಗಿದೆ. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಅಂತರ್ಜಾಲವು ಹೊಸ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ, ಇದು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಒಗ್ಗೂಡಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ದೂರವಾಣಿ, ದೂರದರ್ಶನ ಅಥವಾ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ನಂತಹ ಅನೇಕ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಸಾಧನಗಳಾಗಿದ್ದವುಗಳು ಈಗ ಒಂದು ರೀತಿಯ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವಾಗಿ ಒಗ್ಗೂಡಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿವೆ. ಹೊಸ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯು ಪರಿಚಯಿಸಿರುವ ಈ ಹೈಬ್ರಿಡ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ. ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ಆರಂಭಿಕ ಅಳವಡಿಕೆದಾರರಾಗಿ, ಯುವಕರು ಅನೇಕ ವಿಧಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಬಳಕೆದಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. "ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಕೆಲವು ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಘಂಟನ್ನು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ," "ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್", "" "ಡಿಸ್ಕವರಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ") ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಿದೆ". ಶಿಕ್ಷಣತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ವೃತ್ತಿಪರರು ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಯುವ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಮಾಡಲಾಗುವ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪ್ರಕಟವಾಗುವ ಹೊತ್ತಿಗೆ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹಳತಾಗುತ್ತದೆ. ಯುವ ಜಾಹೀರಾತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ; ಇದು ಯುವಕರ ಉತ್ಪನ್ನ ಆದ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ವಿನಂತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಂಬುವ ಕೆಲವು ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಅವರ ನಂಬಿಕೆಗಳು, ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ತೀರ್ಪುಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಅವರು ಇದನ್ನು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ವಯಸ್ಕರಿಗಿಂತ ಯುವಕರು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮೂರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆಃ ಅರಿವಿನ, ನಡವಳಿಕೆಯ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅರಿವಿನ ಪರಿಣಾಮದ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಾಸ್ತವದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಮಕ್ಕಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ಇವೆರಡರ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಅರಿವಿನ ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದಾಗ ಅವರು ಮಕ್ಕಳ ದೃಢವಾದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಪಿಯಾಜೆಟ್ನ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪಿಯಾಜೆಟ್ನ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಹಂತಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ; ಈ ಹಂತಗಳನ್ನು ಪೂರ್ವ-ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಹಂತ ಮತ್ತು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಹಂತ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೊದಲ ಹಂತವು 2 ರಿಂದ 7 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದರೆ, ಎರಡನೆಯದು 7 ರಿಂದ 12 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ನಂಬುವ ಕೆಲವು ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರಾಗಿ ಯಾರೆಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಇದು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆ ಟಿಪ್ಪಣಿಯಲ್ಲಿ, ಯುವಕರ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವಿನಂತಿಗಳು ಅವರು ಪ್ರಬುದ್ಧರಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ (1,14,24,26). ಯುವ-ಆಧಾರಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಟೀಕಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಬೆಳೆದಂತೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ವಿನಂತಿಸುವಾಗ ಯುವಕರ ಚಿಂತನೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಲಿಂಗವು ಒಂದು ಪಾತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಹುಡುಗರಿಗಿಂತ ಹುಡುಗರು ತಮ್ಮ ಕೋರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪಟ್ಟುಹಿಡಿಯುತ್ತಾರೆ. ಮಕ್ಕಳ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ-ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಇತರ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಕುಟುಂಬದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಆರ್ಥಿಕ ಮಟ್ಟ, ಪೋಷಕರು-ಮಕ್ಕಳ ಸಂವಹನದ ಆವರ್ತನ ಮತ್ತು ರೀತಿಯ ಮತ್ತು ಗೆಳೆಯರ ಗುಂಪುಗಳೊಂದಿಗಿನ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಸೇರಿವೆ. ಇವು ಕೇವಲ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕೆಲವು ಸಮಸ್ಯೆಗಳಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಇದು ಕೇವಲ ನಮ್ಮ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ನೆದರ್ಲೆಂಡ್ಸ್ನಂತಹ ಇತರ ದೇಶಗಳಲ್ಲೂ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ. ಮತ್ತೊಂದು ದೇಶದಲ್ಲಿ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸಲು ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ ಒಂದು ಪರಿಪೂರ್ಣ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ನೆದರ್ಲೆಂಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಯುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೆಲೆಯ ಬಗ್ಗೆ ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸದಿರಬಹುದು, ಜೊತೆಗೆ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡ ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮಕ್ಕಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಧಿಕಾರ ಅಥವಾ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಾರದು. ಆದರೆ ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ ಯುವಕರ ನೇರ ಮಾರಾಟಗಾರಿಕೆಯಿಂದ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಲೋಪದೋಷಗಳಿವೆ. ಈ ಲೋಪದೋಷಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸುವ", "ಅಧಿಕಾರ" ಮತ್ತು "ನಂಬಿಕೆ" ಯಂತಹ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುತ್ತವೆ. ಸುಧಾರಿತ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಪರಿಚಯವು ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಭಜನೆಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡಿದೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿವಿಧ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಹೊಸ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯತ್ತ ಸಾಗಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ, ಇದು ಇಮೇಲ್, ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೈಟ್ಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಒಗ್ಗೂಡಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ. ವಿವಿಧ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳ ಮೂಲಕ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಕಾಶಗಳಿವೆ. ಈ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಭಾಷೆಯ ಸ್ಥಳೀಯ ಭಾಷಿಕರು ಎಂದು ಚಿತ್ರಿಸಬಹುದು. ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಆರಂಭಿಕ ಅಳವಡಿಕೆದಾರರಾಗಿ, ಯುವಕರು ಅನೇಕ ವಿಧಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಬಳಕೆದಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಯುವಜನರು ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮದ ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಬಳಕೆದಾರರಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗಮನವು ಯುವಜನರ ಮೇಲೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳ ಬಿಡುಗಡೆಯು ಈ ಹೊಸ ಹೈಬ್ರಿಡ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಪರ್ಯಾಯ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇತರ ಯಾವುದೇ ವಯೋಮಾನದವರಿಗಿಂತ ಯುವಜನರಲ್ಲಿ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳ ಬಳಕೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ವಿವಿಧ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಇದು ಜಾಲತಾಣಗಳ ಮೂಲಕ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುವುದು, ಸುದ್ದಿ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಓದುವುದು ಅಥವಾ ಇಮೇಲ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಟ್ವಿಟರ್, ಪಿನ್ಟೆಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಂತಹ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳಿಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಇದು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಸೈಟ್ಗೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದರಿಂದಾಗಿ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂವಹನವನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ಯುವಕರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಅಧ್ಯಯನವು ತೋರಿಸಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಫೋನ್ಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ಗೆ ಮೀಸಲಾಗಿವೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಸಂವಹನ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದಾಗಿ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿವೆ. ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವೆ ಮಾತಿನ ಸಂವಹನದಿಂದ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಳಕೆಯ ಮೂಲಕ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀಡಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಕಾಶಗಳಿವೆ. ಮಾತಿನ ಮಾತಿನ ಸಂವಹನದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೇರಿಸಬಹುದು. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದು ಸುಲಭ ಮತ್ತು ಈ ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇತರ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಸಂವಾದವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ಇತರ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಯುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ. ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನದ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಖರೀದಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು. ಯುವಕರ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ವಿಷಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಇದು ಮಗುವಿನ ಪಾತ್ರವನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ, ಅವರ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ನೈತಿಕತೆಗಳ ಗುಂಪಿನ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು ಮತ್ತು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಬಹುದು. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಮೆದುಳಿನ ಭಾಗವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರಿಫ್ರಂಟಲ್ ಕಾರ್ಟೆಕ್ಸ್ ಆರಂಭಿಕ ಪ್ರೌಢಾವಸ್ಥೆಯವರೆಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರಬುದ್ಧವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಮಾಹಿತಿಯಿಲ್ಲದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಹಠಾತ್ತಾಗಿ ವರ್ತಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ದುರ್ಬಲತೆಯ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ವಯಸ್ಕರಿಗಿಂತ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಾಹಕರು ತಾವು ಚಿಕ್ಕವರಾಗಿದ್ದಾಗ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ವಯಸ್ಸಾದಾಗ ಅದನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠಾವಂತರಾಗಿ ಉಳಿಯುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಅರಿವಿನ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ದೂರದರ್ಶನದ ವಿಷಯವನ್ನು ಸಂಸ್ಕರಿಸುವ, ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಗ್ರಹಿಸುವ ಮಗುವಿನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಲ್ಲಿನ ವಯಸ್ಸಿನ-ಆಧಾರಿತ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಪಿಯಾಜೆಟ್ನ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. 2 ರಿಂದ 7 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರಿಗೆ ಪೂರ್ವ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ, 7 ರಿಂದ 11 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರಿಗೆ ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ಮತ್ತು 12 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟವರಿಗೆ ಔಪಚಾರಿಕ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಮೂರು ಹಂತಗಳಿವೆ. ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಮಗುವು ಜೀವಾತ್ಮದ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವಾಗ ಉತ್ಪನ್ನದ ನೋಟದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಮಗುವು ಈಗ ಜಗತ್ತನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಔಪಚಾರಿಕ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಮಗುವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಮಗುವಿನ ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ-ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಕುಟುಂಬದ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಆರ್ಥಿಕ ಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಪೋಷಕರು-ಮಕ್ಕಳ ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆ ಸೇರಿವೆ. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಅನೇಕರು ಹಣಕಾಸಿನ ಮೂಲವಾಗಿ ಪೋಷಕರನ್ನು ಮಾತ್ರ ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದಾಯ ಹೊಂದಿರುವ ಜನರು ಉಪಭೋಗ್ಯ ವಸ್ತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ಬೆಲೆ ಸ್ವೀಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ, ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು ಸಂಬಂಧಿತ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವು ಮಕ್ಕಳ ಮೇಲೆ ಬೀರುವ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಚಿಕ್ಕ ಮಕ್ಕಳ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ನಿಯಮಗಳು ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ. ಗ್ರೀಸ್ನಲ್ಲಿ, ಆಟಿಕೆಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಾತ್ರಿ 10 ಗಂಟೆಯ ಮೊದಲು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಬೆಲ್ಜಿಯಂನಲ್ಲಿ, ಮಕ್ಕಳ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗ ತೋರಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಬಂಧ ಹೇರುವುದರಿಂದ, ಕಡಿಮೆ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ತೋರಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹೀರಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಅವರ ಮೇಲೆ ಬೀರುವ ಪ್ರಭಾವದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಮತ್ತು ಅದು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭಾರೀ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಧೂಮಪಾನ, ಹಿಂಸಾತ್ಮಕ ಮನರಂಜನೆ, ಮದ್ಯದ ದುರುಪಯೋಗ ಮತ್ತು ತ್ವರಿತ ಆಹಾರ ಸೇವನೆಯಂತಹ ವಿಷಯಗಳು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಸೇವನೆಯ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಈ ಹಾನಿಕಾರಕ ನಡವಳಿಕೆಗಳ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನಿಧಾನವಾಗಿ ಸಂಭವಿಸಲಾರಂಭಿಸಿದ್ದರೂ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಯುವ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಗಮನವು ನಿಂದನೀಯ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿರುತ್ಸಾಹಗೊಳಿಸುವ ಪರವಾಗಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವುದರಿಂದ ಬದಲಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಈ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಇದು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದೆಂದು ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೇವಲ ಒಂದು ಲಾಭರಹಿತ ಅಥವಾ ಜಾಗತಿಕ ನೆರವು ಸಂಸ್ಥೆಯೊಂದಿಗೆ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಸಂಯೋಜಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭ. ಆದರೆ ಯುವಕರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರಪಂಚದ ಹಸಿವಿನಂತಹ ಪ್ರಪಂಚದ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಅನುಭವಗಳಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಕಂಪನಿಗಳು ಕೇವಲ ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಸಂಯೋಜಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಾರದು ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಲಾಭರಹಿತ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಈ ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಇದು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂಬುದು ಸ್ವಲ್ಪ ಅಮೂರ್ತವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಇದು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಈ ಕಲ್ಪನೆಯು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ ಉದ್ಯಮವು ಗಮನ ಹರಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬೆಂಬಲಿಗರಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಂಪನಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಮೂಲಕ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉಪಯುಕ್ತತೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಈ ನಿಷ್ಠೆಯು ಒಂದು ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಸ್ವಯಂಸೇವಕ ಅಥವಾ ಯುವ-ಆಧಾರಿತ ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಈ ಪ್ರಯತ್ನವಲ್ಲದ ಅವಕಾಶಗಳು ಒಂದು ಪೀಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಹುದುಗಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಘಟನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವವರೆಗೆ ಕಂಪನಿಗೆ ಸ್ವಯಂ-ಉತ್ಪಾದಕವಾಗಬಹುದು. ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಯುವ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಪ್ರತಿ ಪೀಳಿಗೆಯು ಬೆಳೆಯುವಾಗ ಎದುರಿಸಿದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಜನರೇಷನ್ ವೈ ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜೀವನದ ವಿವಿಧ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಹೋಲುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಪ್ರತಿ ಪೀಳಿಗೆಯು ಬೆಳೆಯುವಾಗ ಯಾವ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ಆದರೆ ವಿಭಿನ್ನ ರಚನಾತ್ಮಕ ಅನುಭವಗಳು ಜನರೇಷನ್ ವೈ ಯ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 2000 ರಲ್ಲಿ ಶಾಲೆಯಿಂದ ಪದವಿ ಪಡೆದ ಜನರೇಷನ್ ವೈ ಸದಸ್ಯರ ಮೇಲೆ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದ ಘಟನೆಗಳೆಂದರೆ ಕೊಲಂಬೈನ್, ಕೊಸೊವೊದಲ್ಲಿನ ಯುದ್ಧ ಮತ್ತು ಪ್ರಿನ್ಸೆಸ್ ಡಯಾನಾ ಅವರ ಸಾವು. "ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಕೂಲ್ ಬೇಟೆಗಾರರು ತಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತರ ಗೌರವ, ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಮೆಚ್ಚುಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹದಿಹರೆಯದವರನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ" ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಶಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವುದು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಅಮೇರಿಕನ್ ಸೈಕಲಾಜಿಕಲ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್, "ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹದಿಹರೆಯದವರ" ಕೂಲ್ "ಆಗಿರಬೇಕೆಂಬ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅದನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಜೇಮ್ಸ್ ಮೆಕ್ನೀಲ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ನೀಡಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಕುಶಲಕರ್ಮಿಗಳಾಗಿ ಮೌನ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಪಾತ್ರವು ಹದಿಹರೆಯದವರ ಖರೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಇರುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಉದ್ದೇಶಿತ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಅಥವಾ ಆಸೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು. ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಮೀಸಲಿಡಲಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಟೊಲೆಡೊ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಐನ್ಸ್ವರ್ತ್ ಆಂಥೋನಿ ಬೈಲೆಯ್ ಅವರ "ದಿ ಇಂಟರ್ಪ್ಲೇ ಆಫ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್ ಅಂಡ್ ನೇಚರ್ ಆಫ್ ಫುಲ್ಫಿಲ್ಮೆಂಟ್ಃ ಎಫೆಕ್ಟ್ಸ್ ಆನ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಆಟಿಟ್ಯೂಡ್ಸ್" ನಲ್ಲಿ, ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವು ಪ್ರಚಾರದ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸದಿರುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿಲ್ಲ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಮುರಿಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ನೋಯಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸೇರಿದ ಪಾತ್ರವು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಕಾರ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಚಾರವು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ; ಸರಕುಗಳನ್ನು ಸಂತೋಷದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಬದಲು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಮಕ್ಕಳ ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಅಲೆನ್ ಕನ್ನರ್ ಹೇಳುವಂತೆ, "ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಆ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಹದಿಹರೆಯದವರು ತಾವು ಯಾರೆಂದು ಮತ್ತು ಯಾರೆಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಭೌತಿಕ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಾರೆ". ಹದಿಹರೆಯದವರು ಗುರುತಿಸುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅವರನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ನಾವು ಅಂಗೀಕರಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಇದು ಪೂರಕವಾಗಿದೆ. ಸಲಾನ್ಸಿಕ್ ಮತ್ತು ಪ್ಫೆಫರ್ನ (1978) ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಸ್ಕರಣಾ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಗೆಳೆಯರ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಹಿತಿಯು ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಸೂಕ್ತವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಜನರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಅವಲೋಕನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಕುರಿತಾದ ಸಾಹಿತ್ಯವು ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯ ಪಾತ್ರವು ಗ್ರಾಹಕರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಇನ್ನೊಂದರ ಪರವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ. ಪರಿಣತಿ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಚಿತ್ರಣವು ಯುವಕರು ಅವರನ್ನು ಮೆಚ್ಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಸಲಾನಿಕ್ ಮತ್ತು ಫೆರರ್ ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಸ್ಕರಣಾ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಗೆಳೆಯರ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಮತ್ತೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಪ್ರಸ್ತುತವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಜನರು ಮಾಡಿದ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅವಲೋಕನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಇದು ಉನ್ನತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ ಪೀರ್ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ನಾಯಕರ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸೈಟ್ಗಳು ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿನ ಚಿತ್ರಣ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಿಂದ ಅಥವಾ ಟ್ವಿಟರ್ನಲ್ಲಿನ ಲಿಖಿತ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತರಾಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ವತಃ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಬದಲು, ಅನೇಕ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಇತರ ಜನರು ಏನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಓದುವ ಮತ್ತು ಗಮನಿಸುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಸಹವರ್ತಿಗಳು ಖರೀದಿಸುವ ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ-ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಯ ಸಂವಹನದ ಮೂಲಕ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಕಡೆಗೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು. ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಳಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಅವರು ಏನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು. ಇದು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಹದಿಹರೆಯದವರನ್ನು "ಕೂಲ್" ಎಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸುವ ಬಯಕೆಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ನಂತರ ಅವರು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅದನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಆಸೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು. ಇದು ಸ್ವಯಂ-ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಸ್ವಯಂ-ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ನಿಜವಾದ ಸ್ವಯಂ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ತಮ್ಮನ್ನು ಹೇಗೆ ನೋಡುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಆದರ್ಶ ಸ್ವಯಂ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಹೇಗೆ ಕಾಣಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತಾನೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಹೇಗೆ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಒಂದು ಸಾಧನವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಇನ್ನೂ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಗುರುತನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಯಾರೆಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಇದರಿಂದ ಮಕ್ಕಳು ಹೆಚ್ಚು ಭೌತವಾದದ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಪ್ರಮಾಣದ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೊಂದುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅವರು ಕೀಳರಿಮೆ ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಇತ್ತೀಚಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನಕ್ಕೆ ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫ್ಯಾಷನ್ ಒಂದು ಪ್ರಬಲ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಹಲವಾರು ಜನರು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಾಗ, ಇದು ಉತ್ಪನ್ನದ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಮೌಲ್ಯದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಕೆಲವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಧರಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಇತರರು ಗ್ರಹಿಸುವ ವಿಧಾನದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು. ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಫ್ಯಾಷನ್ ಆದ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಗೃತಿ ಜಾಲದ ಪ್ರಕಾರ, ಶಿಕ್ಷಣ ಅಥವಾ ತರಗತಿಯ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಯುವ ವಯಸ್ಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಬಹುದಾದ ದೊಡ್ಡ ಸ್ಥಳವಿದೆ. ಅದು ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಆರೋಗ್ಯ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಭೆಗಳ ಮೂಲಕವಾಗಿರಲಿ, ಅಥವಾ ಊಟದ ಕೊಠಡಿಯಲ್ಲಿನ ವಿತರಣಾ ಯಂತ್ರಗಳಷ್ಟೇ ಸರಳವಾಗಿರಲಿ, ಅಥವಾ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು/ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಾಗಿರಲಿ, ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳಂತಹ ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಶಾಲೆಗಳಿಗೆ ಪೂರೈಸುವ ಕಂಪನಿಗಳಾಗಿರಲಿ. ನಮ್ಮ ಯುವಕರನ್ನು ತಲುಪುವಲ್ಲಿ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ತರಗತಿಯು ಯಾವುದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮುಂದೆ ರೂಪಿಸಲು ಬಂಧಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಗೃತಿ ಜಾಲವು ಯುವಜನರೊಂದಿಗೆ ಮೌನವಾಗಿ ಮಾತನಾಡಲು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸಬಹುದೆಂದು ವಿವರಿಸಲು ಒದಗಿಸುವ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಪಿಜ್ಜಾ ಹಟ್ ಓದುವ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಂತಹ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ಇದರಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳು ಮಾಸಿಕ ಓದುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದರೆ ಉಚಿತ ಪಿಜ್ಜಾಗೆ ಪ್ರಮಾಣಪತ್ರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಕ್ಯಾಂಪ್ಬೆಲ್ನ ಲೇಬಲ್ಸ್ ಫಾರ್ ಎಜುಕೇಶನ್ ಯೋಜನೆಯು, ಇದರಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಂಪ್ಬೆಲ್ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಸೂಪ್ ಲೇಬಲ್ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಶಾಲೆಗಳಿಗೆ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲ ಕಂಪನಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು 'ಶಾಸಕಾಂಗದ ಲೋಪದೋಷಗಳನ್ನು' ಬಳಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಯುವ ಜನರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದ್ದಾರೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಯುವಕರು ವಯಸ್ಕರಾದಾಗ ಬಲವಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಹೇಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವುದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮನವೊಲಿಸಲು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ದೀರ್ಘ, ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಮೋದನೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮಕ್ಕಳ ವರ್ತನೆಗಳು, ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಇದು ಪೋಷಕರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಮಕ್ಕಳ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು. ಮಕ್ಕಳ ವರ್ತನೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಪೋಷಕರು ತಮ್ಮ ಮಕ್ಕಳು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಯಾರೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲದ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಆತಂಕಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಗುರಿಯಾಗಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಈ ಹಿಂದೆ ಖರೀದಿಸಿದ ರೀತಿಯ ಅಥವಾ ಸಂಬಂಧಿತ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನೀಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ದೂರದರ್ಶನ, ರೇಡಿಯೋ, ಇಮೇಲ್ ಮತ್ತು ಟೆಲಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಂತಹ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ತಂತ್ರಗಳೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವು 'ಕಿರಿಕಿರಿ' ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು. ಯುವಜನರು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಿಂದ ಒತ್ತಡಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಬಹುಪಾಲು ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ಯಾವುದೇ ಗಣನೀಯ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮನವೊಲಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಒತ್ತಡವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಆದರೆ ವಂಚನೆಯ ಅಪಾಯದಲ್ಲಿರುತ್ತಾರೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಕೆಲವರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಮಕ್ಕಳು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಬುದ್ಧಿವಂತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಪೋಷಕರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಬೇಕೆಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಕ್ಕಳು ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣದ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಷಯಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಕುಶಲತೆಗೆ ಗುರಿಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಇತರರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಮನವೊಲಿಸುವ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ವೇಗವಾಗಿ ಹರಡಲು ಅಂತರ್ಜಾಲವು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವದ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲರೂ ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸಾಧನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ತಮ್ಮ ಬಾಲ್ಯದಲ್ಲಿಯೇ ಸ್ಥಾಪಿತವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಿಂದಾಗಿ ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಅವರು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ತುಂಬಿರುವ ಆಟಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಮೂಲಕ ಯುವಕರನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ತಲುಪಲು ಸುಲಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬಕ್ಕೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮಾತುಗಳನ್ನು ಹರಡಲು ಅರಿವಿಲ್ಲದೆ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಫೋನ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಆಟಗಳಲ್ಲಿ ಹುದುಗಿದೆ, ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳುವ ವರ್ಚುವಲ್ ಲೋಕಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ. ವರ್ಚುವಲ್ ಪ್ರಪಂಚಗಳು ಸೈಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮುಕ್ತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಬಹುದಾದರೂ, ಆಟಗಾರರ ಗೇಮಿಂಗ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಆಂತರಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಆಟಗಾರರಿಗೆ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಫೋನ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವುದು ಸುಲಭ ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ಸಣ್ಣ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಯಾನರ್ಗಳಾಗಿ ಪಾಪ್ ಅಪ್ ಆಗುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮುಚ್ಚಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಆಡುವಾಗ ವಿಚ್ಛಿದ್ರಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಸಾಚಿ & ಸಾಚಿ ಇಂಟರಾಕ್ಟಿವ್ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಪ್ರಕಾರ, "[ಅಂತರ್ಜಾಲ] ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಅಭೂತಪೂರ್ವವಾದ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದೆ. ಮಕ್ಕಳ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ನಾವು ಯೋಚಿಸಬಹುದಾದ ಬೇರೆ ಯಾವುದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಇಲ್ಲ". ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯುವ ಮೂಲಕ ಯುವ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಾರೆ. ಈ ಆಟಗಳನ್ನು ಆಡುವ ಮೊದಲು ತ್ವರಿತ, ಸರಳ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಭರ್ತಿ ಮಾಡುವಂತೆ ಮಾಡುವುದು ಸುಲಭ. ಅವರು "ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆ, ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಕುಟುಂಬ ಸದಸ್ಯರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕೇಳುವ ಸುದೀರ್ಘ ಪ್ರೊಫೈಲ್ಗಳನ್ನು" ಭರ್ತಿ ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಟೀ-ಶರ್ಟ್ಗಳಂತಹ ಬಹುಮಾನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ನಂತರ ಈ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳಿಂದ ಅವರು ಪಡೆಯುವ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು "ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು" ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸುತ್ತ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಸೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಕೊಂಡಿಯಾಗಿಸಲು. ಈ "ಸೈಬರ್ ವರ್ಲ್ಡ್" ಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ದೃಢವಾದ ಹಿಡಿತವನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿವೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಸಂದೇಶಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಸುತ್ತಲಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅವುಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಇದು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಆಟಗಳು ಕೇವಲ ಆಟಗಳಲ್ಲ. ಸಿಬಿಎಸ್ ನ್ಯೂಸ್ ವರದಿಗಾರ ಜಾನ್ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ಸ್ಟೋನ್ ಅವರು "ಗಾಟ್ಟಾ ಹ್ಯಾವ್ ಇಟ್ಃ ದಿ ಹಾರ್ಡ್ ಸೇಲ್ ಟು ಕಿಡ್ಸ್" ಗಾಗಿ ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಆಟಗಳು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಆಟದಂತಹ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಆಡುವ ಮಗು ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಸಿಬಿಎಸ್ ಸಂದರ್ಶನ ನೀಡಿದ 10 ವರ್ಷದ ಬಾಲಕಿಯೊಬ್ಬಳು, ತಾನು ಸ್ಕಿಟಲ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಕೋರ್ ಮಾಡಬಹುದು, ಚಿಪ್ಸ್ ಅಹೋಯ್ನೊಂದಿಗೆ ರೇಸ್ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಸ್ಪಾಂಜ್ಬಾಬ್ನೊಂದಿಗೆ ಹ್ಯಾಂಗ್ ಔಟ್ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾಳೆ. "ನೀವು ಆ 30 ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತೀರಿ, ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಆ ಆಟಗಳು ಆಡಲು ಬಹಳ ವಿನೋದಮಯವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ತಳ್ಳಿದ ಗುಂಪು ಚಿಲ್ಡ್ರನ್ ನೌದ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಟೆಡ್ ಲೆಂಪರ್ಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಆದ್ದರಿಂದ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇದು 30 ನಿಮಿಷಗಳ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ". ವಯಸ್ಕ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳು ಕುಟುಂಬವು ಯಾವ ವಾಹನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರಂತಹ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ವಸ್ತುಗಳ ಮೇಲೂ ಸಹ, ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಖರೀದಿಗಳ ಮೇಲೆ ಯುವಜನರ ಪ್ರಭಾವವು ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 1994ರಲ್ಲಿ 9 ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ ಮೌಲ್ಯದ ಕಾರು ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಮಕ್ಕಳು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ. ಒಬ್ಬ ಕಾರು ವ್ಯಾಪಾರಿ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆಃ "ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಮಗು ಅಕ್ಷರಶಃ ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕನಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಮಗು ಕಾರನ್ನು ಎತ್ತಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ನಾನು ನೋಡಿದ್ದೇನೆ ". "ಕಿಡ್ಸ್ ಆಸ್ ಕಸ್ಟಮರ್ಸ್ಃ ಎ ಹ್ಯಾಂಡ್ಬುಕ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಟು ಚಿಲ್ಡ್ರನ್" ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕದ ಲೇಖಕ ಜೇಮ್ಸ್ ಯು. ಮೆಕ್ನೀಲ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಕಾರು ತಯಾರಕರು ತಮ್ಮ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು ತಿಳಿದಿರುವ ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ನಿಸ್ಸಾನ್ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅವರು ಅಮೆರಿಕನ್ ಯೂತ್ ಸಾಕರ್ ಆರ್ಗನೈಸೇಶನ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದ ಭೌಗೋಳಿಕ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ, ಮಕ್ಕಳ ಸ್ನೇಹಿ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ಲಾಂಛನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಿಸಲು. ಮಗುವಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಇದೆ ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಅವರ ಮೇಲೆ ಮನವೊಲಿಸುವ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಅವರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೇಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇದು ಹೇಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಐದು ಅಥವಾ ಆರು ವರ್ಷದ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಮಕ್ಕಳು ಫ್ಯಾಂಟಸಿ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವವನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಮತ್ತು ಸುಳ್ಳನ್ನು ನಂಬಲು ಕಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೂ ಸಹ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಬಹುದು. ಏಳು ಮತ್ತು ಹತ್ತು ವರ್ಷದೊಳಗಿನ ಮಕ್ಕಳು "ದೂರದರ್ಶನದ ಕುಶಲತೆಗೆ" ಹೆಚ್ಚು ಗುರಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ಏಳು ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಮಗುವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಾಸ್ತವ ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಬಹುದು, ಮತ್ತು ಒಂಬತ್ತನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಅವನು ಅಥವಾ ಅವಳು ವಂಚನೆಯನ್ನು ಶಂಕಿಸಬಹುದು. ಇದು ಯಾವುದೇ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನುಭವದಿಂದ ಬರಬಹುದು, ಅಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಜಾಹೀರಾತಿನಂತೆ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಈ ತರ್ಕವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಭವಿಷ್ಯದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ "ಹೆಚ್ಚಿನ ಭರವಸೆ" ಯನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹತ್ತು ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಿನಿಕತನದ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾನೆ, ಅದರಲ್ಲಿ "ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಸುಳ್ಳು ಹೇಳುತ್ತವೆ". ಸುಮಾರು ಹನ್ನೊಂದು ಅಥವಾ ಹನ್ನೆರಡು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಸುಳ್ಳು ಹೇಳುವ ವಯಸ್ಕರ ಸಹಿಷ್ಣುತೆಯು ಬೆಳೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಇದು ಹದಿಹರೆಯದವರ "ಸಂಸ್ಕಾರ" ವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಪಟ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯೊಳಗೆ ನಿಜವಾದ ಆಗಮನವಾಗಿದೆ. ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಕ್ಕಳ ಕಡೆಗೆ ಆಹಾರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಾಯಿ ಮಾತಿನ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯುವ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಗುರಿ ಗುಂಪಿನಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್