Online public relations
ಇ-ಪಿಆರ್ ಅಥವಾ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪಿಆರ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುವ ಆನ್ಲೈನ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಸಂಭಾವ್ಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಬಳಕೆಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ವೆಬ್ ಸಂಬಂಧದ ಪ್ರಭಾವವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆ, ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳು, ಅದರ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ನೋಡುವ ಸುದ್ದಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಅನಪೇಕ್ಷಿತ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಅದರ ವೇದಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ವಾಹಿನಿಗಳಿಗೆ (ಟಿವಿ, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಿತ ಪತ್ರಿಕೆಗಳಂತಹ) ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳಿಗೆ ಬಳಸುವ ಜಾಲಬಂಧ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಹುಡುಕಾಟದಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ವೃತ್ತಿಪರರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧನಗಳಾದ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳ ಮಿಶ್ರಣದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಾಗಿವೆ. ಆ ವಿಧಾನಗಳು ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಂತ್ರಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ ಮತ್ತು ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನಗಳ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಕಲಿಯುವುದು ಆಧುನಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ತಂತ್ರಗಳ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸುವ ಬದಲು ವಿವಿಧ ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನೇರವಾಗಿ ತನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಹುದು, ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕೆ ಒಳಗಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮಾತ್ರ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಮಾಹಿತಿಯ ಹರಿವು ಜನರಲ್ಲಿ ಬಹು-ದಿಕ್ಕಿನದ್ದಾಗಿದೆ. ಒದಗಿಸಲಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಅನೇಕ ಮೂಲಗಳು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ವೆಬ್ ಹುಡುಕಾಟಗಳು, ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳ ಆನ್ಲೈನ್ ಪಿಆರ್ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ, ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಟ್ಯಾಕ್ಟಿಕ್ಸ್ ಬಝ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮೊದಲು ಹೊಸ ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಆಲ್ಫಾ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಆ ಆಲ್ಫಾ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಸಹಾಯದಿಂದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಮಾಡಿದ ತಮಾಷೆಯ ವೀಡಿಯೊ ಅಥವಾ ಇಮೇಲ್ನಂತಹ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತಾರೆ. ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ಪೇಪರ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ತಮ್ಮ ಮುಖಪುಟದಲ್ಲಿ ಕಿಮ್ ಕಾರ್ಡಶಿಯಾನ್ ಅವರ ಬಹುತೇಕ ನಗ್ನ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ನಂತರ ಫೋಟೋವನ್ನು ನೋಡಿದ ವೀಕ್ಷಕರು ತಕ್ಷಣವೇ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹರಡಲು ಮಾಡಿದರು. ಸಂಪೂರ್ಣ ಆವೃತ್ತಿಯು ಹೊರಬಂದಂತೆ, ಯು. ಎಸ್ನಲ್ಲಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ವೆಬ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು ಒಂದು ಪ್ರತಿಶತವು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನ ಖ್ಯಾತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕೆಲವು ಪ್ರತಿ-ವಾದಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿತ ಚಿಂತೆಗಳಿವೆ. ಆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಜನರ ವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಗೂಗಲ್ ಅಲರ್ಟ್ಗಳಂತಹ ಆನ್ಲೈನ್ ಖ್ಯಾತಿ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೂಲಕ ಪ್ರತಿಕೂಲವಾದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ನಿಭಾಯಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲ ವೇದಿಕೆಗಳು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸಮಯೋಚಿತ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀಡಲು ವಿವಿಧ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಹಿತಿಯ ರೂಪಗಳು ಹುಡುಕಾಟದಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕದವರೆಗೆ, ಇಮೇಲ್ ಎಚ್ಚರಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಸುದ್ದಿ ಕಥೆಗಳಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣಾ ವೇದಿಕೆಗಳವರೆಗೆ ಬದಲಾಗಬಹುದು. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಒದಗಿಸುವ ಈ ವಿಷಯಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗೆ ಸುದ್ದಿ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಹುಡುಕಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಲತಾಣಗಳ ನಡುವೆ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲು ನೆಟ್ಟಿಗರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಇತರ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಜಾಲತಾಣ ಅಥವಾ ಸಂಬಂಧಿತ ಜಾಲತಾಣಗಳಿಗೆ ಹೈಪರ್ಲಿಂಕ್ಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಮತ್ತು ರಚಿಸಲು ಲಿಂಕ್ ಕಟ್ಟಡವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕೊಂಡಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು, ಕೊಂಡಿಗಳು ಫಾಲೋ ಆಗದಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶದ ಶ್ರೇಯಾಂಕದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು ಮತ್ತು ಸೈಟ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರ ಹರಿವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು. ನಂತರ ಲಿಂಕ್ ಮಾಡಲು ಪಾಲುದಾರರ ಜಾಲತಾಣಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು ಮತ್ತು ನಂತರ ಹೆಚ್ಚಿನ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ವೃತ್ತಿಪರರ ದೈನಂದಿನ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಅಫಿಲಿಯೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ