Content marketing
ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ಪ್ರಕಟಿಸುವುದು ಮತ್ತು ವಿತರಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಈ ಕೆಳಗಿನ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತವೆಃ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವುದು ಮತ್ತು ಮುನ್ನಡೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು, ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕ ನೆಲೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು, ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿ ಅಥವಾ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯವನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಉಚಿತ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಮೂಲ್ಯವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಇಚ್ಛೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಅದರ ನಂತರ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸುದ್ದಿ, ವಿಡಿಯೋ, ಶ್ವೇತಪತ್ರಗಳು, ಇ-ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಇನ್ಫೋಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್, ಇಮೇಲ್ ಸುದ್ದಿಪತ್ರಗಳು, ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡೀಸ್, ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ಗಳು, ಹೇಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಗಳು, ಪ್ರಶ್ನೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಲೇಖನಗಳು, ಫೋಟೋಗಳು, ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು ಇತ್ಯಾದಿ ಸೇರಿದಂತೆ ವಿವಿಧ ಸ್ವರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಬಹುದು. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದ ವಿಷಯದ ನಿರಂತರ ವಿತರಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ, ಆದ್ಯತೆ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದೊಳಗೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರಾಟಗಾರರು ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಾರಿಗೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನದಲ್ಲಿನ ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಗತಿಯ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದು, ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಲೀಕರು 19ನೇ ಶತಮಾನದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಅವರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಸಹ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು. ದೂರದರ್ಶನದ ಸುವರ್ಣ ಯುಗದಲ್ಲಿ, 1940 ಮತ್ತು 1950ರ ನಡುವೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವ ಬದಲು ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದವು. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಉದ್ಯಮಗಳು ಇದ್ದವು ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಪ್ರಮುಖ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ. ಬೇಬಿ ಬೂಮ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಕೆಲ್ಲಾಗ್ಸ್ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಸಕ್ಕರೆ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ವ್ಯವಹಾರ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿನ ಈ ಬದಲಾವಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಯುವ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ಗಳು, ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಧಾನ್ಯದ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯ ಹಿಂಭಾಗವು ಉದ್ದೇಶಿತ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿ ಬಂದವು. ಇದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿಸುವ ಹೊಸ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಎಲ್ಲವೂ ಬದಲಾಯಿತು. ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಆಗಮನವು ಜಾಲತಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗ್ಗಳನ್ನು ಪ್ರವರ್ಧಮಾನಕ್ಕೆ ತಂದಿತು, ಮತ್ತು ನಿಗಮಗಳು ಇಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡವು. ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ರೂಪಾಂತರಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿತರಣೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅಡಿಪಾಯವಾಯಿತು. ಅಂತರ್ಜಾಲವು ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರೂಪವಾಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಟಿವಿಯಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಅಮೆರಿಕನ್ ಸೊಸೈಟಿ ಫಾರ್ ನ್ಯೂಸ್ಪೇಪರ್ ಎಡಿಟರ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಜಾನ್ ಎಫ್. ಒಪೆಡಾಲ್ ಅವರು ಪತ್ರಕರ್ತರಿಗಾಗಿ ದುಂಡು ಮೇಜಿನ ಸಭೆಯನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಿದಾಗ, "ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು 1996ರಷ್ಟು ಹಿಂದೆಯೇ ಬಳಸಲಾಯಿತು. 1998ರಲ್ಲಿ, ಜೆರೆಲ್ ಜಿಮರ್ಸನ್ ಅವರು ನೆಟ್ಸ್ಕೇಪ್ನಲ್ಲಿ "ಆನ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಕಂಟೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ನಿರ್ದೇಶಕ" ಎಂಬ ಬಿರುದನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. 1999 ರಲ್ಲಿ, ಲೇಖಕ ಜೆಫ್ ಕ್ಯಾನನ್, "ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರು ಬಯಸುವ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. 2000 ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲಗಳು ಜನಿಸಿದಾಗ, ಆನ್ಲೈನ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು, ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬೇಡಿಕೆಯಿದೆ. 2014 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಫೋರ್ಬ್ಸ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಜಾಲತಾಣವು ಕಂಪನಿಗಳು ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಏಳು ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಧಾನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆದಿದೆ. ಅದರಲ್ಲಿ, ಅಂಕಣಕಾರನು 2013 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಬಳಕೆಯು ನಿಗಮಗಳಲ್ಲಿ ವರ್ಷಕ್ಕೆ 60 ಪ್ರತಿಶತದಿಂದ 93 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ, ಇದು ಅವರ ಒಟ್ಟಾರೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. 70 ಪ್ರತಿಶತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಕೇವಲ 21 ಪ್ರತಿಶತ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಾತ್ರ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಲಾಭವನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇಂದು, ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಪ್ರಬಲ ಮಾದರಿಯಾಗಿದೆ. ಕಥೆ ಹೇಳುವುದು ಅದರ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅವರನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸದೆ ತಮ್ಮ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಗುರಿಯನ್ನು ತಿಳಿಸಬೇಕು. ಪರಿಣಾಮಗಳು ವಿಷಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಉದಯವು ಅನೇಕ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಕಾಶನ ಕಂಪನಿಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆಃ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಕ್ತಿಯ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ರೆಡ್ ಬುಲ್, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದೆ, ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮೌಂಟೇನ್ ಬೈಕಿಂಗ್, ಬಿಎಂಎಕ್ಸ್, ಮೋಟೋಕ್ರಾಸ್, ಸ್ನೋಬೋರ್ಡಿಂಗ್, ಸ್ಕೇಟ್ಬೋರ್ಡಿಂಗ್, ಕ್ಲಿಫ್-ಡೈವಿಂಗ್, ಫ್ರೀಸ್ಟೈಲ್ ಮೋಟೋಕ್ರಾಸ್ ಮತ್ತು ಫಾರ್ಮುಲಾ 1 ರೇಸಿಂಗ್ನಂತಹ ತೀವ್ರ ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿದೆ. ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಹೌಸ್ ರೆಡ್ ಬುಲ್ನ ಒಂದು ಘಟಕವಾಗಿದ್ದು, ಇದು "ಸಿನೆಮಾ ಮತ್ತು ಡೌನ್ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗಾಗಿ (ಡಿವಿಡಿ, ವಿಒಡಿ, ಟಿವಿ) ಪೂರ್ಣ-ಉದ್ದದ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ". ದಿ ರೆಡ್ ಬುಲೆಟಿನ್ ಎಂಬುದು ಪುರುಷರ ಕ್ರೀಡೆ, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾಸಿಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕವಾಗಿದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಹಣಕಾಸು ಸೈಟ್ Mint.com ಅವರು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಅವರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಹಣಕಾಸು ಬ್ಲಾಗ್ ಮಿಂಟ್ಲೈಫ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿತು. ಉದ್ಯಮಿ ಸಚಿನ್ ರೇಖಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, Mint.com "ಅಂತಿಮವಾಗಿ Mint.com ಉತ್ಪನ್ನದಿಂದ ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ" ಮಿಂಟ್ಲೈಫ್ಗಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಬ್ಲಾಗ್ ನಲ್ಲಿನ ವಿಷಯವು ಕಾಲೇಜಿಗೆ ಪಾವತಿಸುವುದು, ಮನೆಗಾಗಿ ಉಳಿತಾಯ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಸಾಲದಿಂದ ಹೊರಬರುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಇತರ ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು "ಟ್ರೈನ್ವ್ರೆಕ್ ಮಂಗಳವಾರಗಳು" ಎಂಬ ಹಣಕಾಸಿನ ವಿಪತ್ತುಗಳ ಸರಣಿಗಳು ಸೇರಿದ್ದವು. ಉತ್ಪನ್ನದ ಬೇಡಿಕೆಯಂತೆ ಸೈಟ್ನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯೂ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. "ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ವ್ಯವಹಾರದ ನಂತರ ಮಿಂಟ್ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಬೆಳೆದು ಇಂಟ್ಯೂಟ್ಗೆ $170 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟವಾಯಿತು. 2013 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಈ ಉಪಕರಣವು 10 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ತಲುಪಿತು, ಅವರಲ್ಲಿ ಅನೇಕರು ಬ್ಲಾಗ್ ನ ಸ್ಮಾರ್ಟ್, ಉಪಯುಕ್ತ ವಿಷಯದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ತಮ್ಮ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಮಿಂಟ್ ಅನ್ನು ನಂಬಿದ್ದರು. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಯೆಲ್ಪ್, ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್, ಟಂಬ್ಲರ್, ಪಿನ್ಟೆಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆಃ ಗೂಗಲ್ನ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಆಗಿದ್ದು, ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಉಲ್ಬಣವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ (ಮತ್ತು ಅದರಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತದೆ). 2016 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ 1 ಬಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರ ಮೂರನೇ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯು. ಎಸ್. ನ ಯಾವುದೇ ಕೇಬಲ್ ಪೂರೈಕೆದಾರರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ವ್ಯಾಪಾರ ಕೋಶವಾದ ಯೆಲ್ಪ್, ವಿಮರ್ಶೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 30 ರಷ್ಟು ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಕಂಡಿದೆ, 2016 ರ ಎರಡನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕವನ್ನು 3 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ 108 ದಶಲಕ್ಷ ವಿಮರ್ಶೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿದೆ. ಹೊಸ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಭರವಸೆಯೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಈ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಕಾಶನ ಮನಸ್ಥಿತಿಯ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ "ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ವೇಗದಲ್ಲಿ" ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ರಚನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಒಬ್ಬ ಸಲಹೆಗಾರರ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಷಯದ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಮಾದರಿಯು ನ್ಯೂಸ್ರೂಮ್ ಮಾದರಿಯಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಭಿಯಾನದ ಮೂಲ ಗುರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಈ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಗುರಿಗಳಿಗೆ, ವಿಷಯ ಮಾರಾಟಗಾರನು ವಿಭಿನ್ನ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಬಹುದುಃ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಮತ್ತು ಗೋಚರತೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸಂದರ್ಶಕರ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಳದ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತವೆ, ಜೊತೆಗೆ ಆ ಸಂವಹನಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟ. ಪರಿಮಾಣದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅಳತೆಗಳು ಪುಟಕ್ಕೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಇಮೇಲ್ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಕಳೆದ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಇತರ ಪುಟಗಳು/ಫೋಟೋಗಳಿಗೆ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ಮಾಡುವುದು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥಕ್ಕೆ ಉತ್ತಮ ಸೂಚಕಗಳಾಗಿವೆ. ಒಂದು ಪುಟಕ್ಕೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವವರ ಸಂಖ್ಯೆ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಕಳೆದ ಸಮಯ ಪುಟಗಳು/ಫೋಟೋಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಇಮೇಲ್ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆರೋಗ್ಯ ಮಾಪನಗಳು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂದೇಶಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಬೀರುವ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಬಯಸುತ್ತವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆರೋಗ್ಯವು ಕಂಪನಿಯು ಪಡೆಯುವ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಷ್ಟು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಹ ಅಳೆಯುತ್ತದೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಖ್ಯಾತಿಯು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಖರೀದಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಬಯಸುತ್ತವೆ. ಈ ಭಾಗದಲ್ಲಿನ ಕ್ರಮಗಳು ಶೇರ್ ಆಫ್ ವಾಯ್ಸ್ (ಎಸ್. ಓ. ವಿ.) ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ (ಸಂಭಾಷಣೆಗಳು) ವಿರುದ್ಧ ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಮಾತನಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಪಂಚದ ಹೊರಗೆ, ಎಸ್. ಓ. ವಿ. ಎಂದರೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇರಿಸುವ ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಆವರ್ತನ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ತಟಸ್ಥ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಾಗ ಸೆಂಟಿಮೆಂಟ್ ಆಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಭಾವವು ವಿವಿಧ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್, ಕಾಮೆಂಟ್ ಅಥವಾ ಟ್ವೀಟ್ ಅನ್ನು ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಬಳಕೆದಾರರ ನೆಲೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು-ಆದರೆ ಹೊಸ-ರೀತಿಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಆಶಿಸುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ, ಅವರು ಸ್ಥಾಪಿಸಬಹುದಾದ ಕುಕೀಗಳು, ದಟ್ಟಣೆಯ ವಿಭಿನ್ನ ಮೂಲಗಳು, ವಿಭಿನ್ನ ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಂದರ್ಶಕರ ವಿಭಿನ್ನ ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಂದ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿರುವಂತೆ ಹೊಸ ಸಂದರ್ಶಕರ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕು. ಸಂದರ್ಶಕರ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ದಟ್ಟಣೆಯ ಮೂಲಗಳು (ಅಂದರೆ, ಎಸ್ಇಒ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ಉಲ್ಲೇಖ, ನೇರ) ಖರೀದಿ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶಕರ ಬಳಕೆದಾರ-ನಡವಳಿಕೆ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮಾರಾಟ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಚೆಕ್-ಔಟ್ ಮಾಡಲು ಉತ್ಪನ್ನ-ಪುಟದಿಂದ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ-ರೇಟ್ ಮತ್ತು ಚೆಕ್-ಔಟ್ನಲ್ಲಿ ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುವ ದರಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ನೋಡಬೇಕು. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಇವು ಪರಿವರ್ತನೆ ಕೊಳವೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಅವರು ಪ್ರತಿ ಪುಟಕ್ಕೆ ಕಳೆದ ಸಮಯ, ಪ್ರತಿ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ-ಪುಟ ಭೇಟಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಮರು-ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದಂತಹ ಇತರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ನೋಡಬೇಕು. ಮಾರಾಟ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಪರಿವರ್ತನೆ (ಸೈನ್-ಅಪ್ ನಿಂದ ಚೆಕ್-ಔಟ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯವರೆಗೆ), ಪರಿವರ್ತನೆ ಕೊಳವೆಯ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಹಂತದಲ್ಲೂ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ-ದರಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಕಳೆದ ಸಮಯ ಮರು-ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ (ಅಂದರೆ, ಹಿಂದಿರುಗಿದ ಸಂದರ್ಶಕರ%) ಉತ್ಪನ್ನ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿಕ್-ಥ್ರೂ ಇನ್ನೋವೇಶನ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಿವೆಯೇ ಎಂದು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಬಯಸುವ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಅವರ ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಸೇವೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಲು ಅವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು "ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ". ಉದಾಹರಣೆಗಳುಃ ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳ ಮೂಲಕ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಾಗ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಬಹುದು ಅಥವಾ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಬಹುದು. ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಬೇಕಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಗೂಗಲ್ ಟ್ರೆಂಡ್ಸ್, ಟ್ರೆಂಡ್ಸ್ಮ್ಯಾಪ್ (ಟ್ವಿಟರ್) ಮತ್ತು ಇತರ ಸೈಟ್ಗಳು ಒದಗಿಸಬಹುದು, ಅದು ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರ ಬಾಯಿಗಳಲ್ಲಿ ಏನಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಬಳಕೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇದು ನಿರ್ವಹಣಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು, ಮುನ್ಸೂಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಪೂರೈಸಲು ವಿವಿಧ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳುಃ ಮಾರ್ಚ್ 6,2012 ರಂದು, ಡಾಲರ್ ಶೇವ್ ಕ್ಲಬ್ ತಮ್ಮ ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಮೊದಲ 48 ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ 12,000ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಈ ಸೇವೆಗೆ ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡಿದ್ದರು. ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಕೇವಲ $4500 ವೆಚ್ಚವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನವೆಂಬರ್ 2015 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ 21 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು 2012ರ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 2012ರ ಆಡ್ಏಜ್ ವೈರಲ್ ವಿಡಿಯೋ ಅವಾರ್ಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ "ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಔಟ್-ಆಫ್-ನೌವೇರ್ ವಿಡಿಯೋ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್" ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು. 2008ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾದ ಬಿಗ್ ವರ್ಡ್ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್, ಜನರು ತಮ್ಮ ಜಾಲತಾಣವನ್ನು ತಮ್ಮ ಆಯ್ದ ಪದದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವಾಗಿ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಆಕ್ಸ್ಫರ್ಡ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ನಿಘಂಟನ್ನು ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇಬ್ಬರು ಸ್ನಾತಕೋತ್ತರ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳ ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಹಣ ಒದಗಿಸಲು ರಚಿಸಲಾದ ಈ ಯೋಜನೆಯು ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ಬ್ಲಾಗಿಗರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಿತು ಮತ್ತು ಡೇರಿಂಗ್ ಫೈರ್ಬಾಲ್ ಮತ್ತು ವೈರ್ಡ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. 2016ರ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಭಾರತೀಯ ಚಹಾ ಕಂಪನಿಯೊಂದು (ಟಿಇ-ಎ-ಎಂಇ) ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಂಪ್ಗೆ 6,000 ಚಹಾ ಚೀಲಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮತ್ತು ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿ ವೀಡಿಯೊ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ. ವೀಡಿಯೊ ಅಭಿಯಾನವು ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾದ ಅತ್ಯಂತ ಸೃಜನಶೀಲ ಪಿಆರ್ ಸಾಹಸ ಸೇರಿದಂತೆ ವಿವಿಧ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು, ಇದು 52,000 + ವೀಡಿಯೊ ಶೇರ್ಗಳನ್ನು, ಮೊದಲ 72 ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ 3.1 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಡಿಯೊ ವೀಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು 80 + ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ನೂರಾರು ಪ್ರಕಟಣೆ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು (ಮ್ಯಾಶಬಲ್, ಕ್ವಾರ್ಟ್ಜ್, ಇಂಡಿಯನ್ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್, ಬಝ್ಫೀಡ್ ಸೇರಿದಂತೆ) ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು. ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ತನ್ನ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವಾದ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ರ್ಯಾಪ್ಡ್ ಅನ್ನು 2016ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಜನರು ತಮ್ಮ ಸಂಗೀತದ ಅಭಿರುಚಿಯನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಡಿಸೆಂಬರ್ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ರ್ಯಾಪ್ಡ್ ಬಿಡುಗಡೆಯು ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ಆಪ್ ಸ್ಟೋರ್ ಶ್ರೇಯಾಂಕವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಡಿಸೆಂಬರ್ 2019 ರಲ್ಲಿ, ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ನಲ್ಲಿ 1,200,000 ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ತಿಂಗಳ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಹೊರಬಂದ ನಂತರ ಸ್ಪಾಟಿಫೈ ರ್ಯಾಪ್ಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಇದ್ದವು. ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರ್ಗ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವದ ಸಂಯೋಜನೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಪಾಲುದಾರರು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ-ಬಳಕೆದಾರ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಇದು ವಿಷಯ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ವಿತರಕರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ, ವಿತರಕರು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವಿನ ಅಂತರಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ನಂತರ ವಿತರಕರು ಬಾಹ್ಯ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಗ್ರಂಥಾಲಯ ಮತ್ತು ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟ್ ಪೂರೈಕೆ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳಾಗಿ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಇ-ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಇ-ಜರ್ನಲ್ ಲೇಖನಗಳ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯವನ್ನು ತಲುಪಿಸಬಹುದು. ಮತ್ತೊಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕೆಲವು ಎಂಪಿ3 ಡೌನ್ಲೋಡ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಹಣ ಪಾವತಿಸಿದಾಗ, ವಿವಿಧ ಸಂಗೀತ ಪೂರೈಕೆದಾರರನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಅನೇಕ ಸಂಗೀತ ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಏಜೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ವ್ಯವಹಾರ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸೇವಾ ಅನುಭವದ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಬೇಕು ಏಕೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವಾಗ, ಅವರ ಸ್ವಂತ ಅನುಭವವು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳಂತಹ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿನ ಸಂಬಂಧಗಳ ಸಂಕೀರ್ಣ ಜಾಲವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುವ ವಿವಿಧ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರು ದೊಡ್ಡ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯ ವಿತರಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವವು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸೇವೆಯ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗಿನ ಸಂವಹನ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸೇವೆಗಳು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತವೆ. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ, ಸಂವಹನಕ್ಕಾಗಿ ಇ-ಮೇಲ್, ದೂರವಾಣಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಚಾಟ್ ವಿಂಡೋಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಂತಹ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂವಹನ. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸೇವೆಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸೇವೆಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವು ದೂರದ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ತೆರೆಯುವ ಸಮಯಗಳಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಮುಖಾಮುಖಿಯಾಗಿ, ಅಂಚೆ ಮತ್ತು ಇತರ ದೂರಸ್ಥ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಸೇವೆಯ ಮೂಲಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇತರ ಚಾನೆಲ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಒಟ್ಟಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಿವಿಧ ತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮಾಹಿತಿ ಕಂಪನಿಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಸಂದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ದಾಖಲೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಇವು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಕೆಲವು ಮಾರ್ಗಗಳಾಗಿವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಭಾಷೆಯ ವಿಷಯ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ ಕಸ್ಟಮ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನುಮತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಸ್ಇಒ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳು ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್