Aspirational age
ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ, ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಸೂಕ್ತವಾದ ಯುಗವಾಗಿದ್ದು, ಅದರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಆ ಉದ್ದೇಶಿತ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳು ಇತರ ವಯಸ್ಸಿನ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಅನುರಣಿಸುತ್ತವೆ. ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಬಾಲ್ಯ ಮತ್ತು ಪ್ರೌಢಾವಸ್ಥೆಯ ನಡುವಿನ ಘಟ್ಟವಾಗಿದೆ. ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿ, ಈ ವಯಸ್ಸಿಗಿಂತ ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಇದು ಸೂಚಿಸುವ ಪರಿಪಕ್ವತೆ ಮತ್ತು ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಅದಕ್ಕಿಂತ ವಯಸ್ಸಾದವರು ಈ ಯುಗದ ತಾರುಣ್ಯ ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯಿಂದ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಕಲ್ಪನಾತ್ಮಕ ಯುವ ವಯಸ್ಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ವಿಶಾಲ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತವೆ. ಸಿದ್ಧಾಂತ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದಂತಹವುಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ವಯಸ್ಸು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ವಯಸ್ಕರು ದೈನಂದಿನ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳಲ್ಲಿ ನಿರತರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದನ್ನು ಒತ್ತಡವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಆದ್ದರಿಂದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯುಗಕ್ಕೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಸಾಧನವಾಗಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾದ ಕಲ್ಪನೆಯ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಯಸ್ಕರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, 'ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು' ಯ ಹಿಂದಿನ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ತಾರುಣ್ಯದ ದಿನಗಳನ್ನು ಪುನಃ ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬಹುದು. 'ಅತಿ ವೇಗದ ಆಧುನಿಕ ಜೀವನ, ಒತ್ತಡ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಪರಿಣಾಮ' ಇವೆಲ್ಲವೂ ಗ್ರಾಹಕರ 'ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು' ಯ ಬಯಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಅಂಶಗಳೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಯುವ-ಗೀಳಿನ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ, ಇದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಜಗತ್ತಿಗೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಅಮೆರಿಕಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು, ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ 'ವಯಸ್ಕರು ಹಿಂದುಳಿದ ಆಕಾಂಕ್ಷೆ' ಯಂತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕ್ರೂಕ್ಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಈ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಮಾರಾಟಗಾರರು, ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದ್ದರೆ, ವ್ಯಾಪಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ವೊಲ್ವರ್ಹ್ಯಾಂಪ್ಟನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ 'ವಯಸ್ಸು ಸಂಬಂಧಿತ ವಿಕಾರಿಯಸ್ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾ ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯದ ಬಳಕೆ' ಯ ಅಧ್ಯಯನವು ವಯಸ್ಸನ್ನು 'ಕಾಲಾನುಕ್ರಮದ ಸಮಯದ ನಿರ್ಬಂಧಗಳಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬದ್ಧವಾಗಿರದ' ವಿದ್ಯಮಾನವೆಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದೆ. ಈ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾ 'ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಅರಿವಿನ ವಯಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ', ಇದು ಆಹ್ಲಾದಕರ ಅರಿವಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನತ್ತ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಗ್ರೆನೋಬಲ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದ ಕುರಿತಾದ ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ರಿವ್ಯೂ ಲೇಖನವು, 'ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಭಾವನೆಗಳು ಅಪೇಕ್ಷಿತ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ಹಣ ಪಾವತಿಸುವ ಜನರ ಇಚ್ಛೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ' ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯುಗದ ಹಿಂದಿನ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನವು 'ತಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾದ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿಸಲು ಬಯಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ' ಎಂದು ಲೇಖನವು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತದೆ. ಲೇಖನವು ಸುಬಾರು ಅವರ 2012 ರ 'ಫಸ್ಟ್ ಕಾರ್ ಸ್ಟೋರಿ' ಅನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಆದರೂ ಕಾರು 16 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ, ಅಭಿಯಾನವು ವಯಸ್ಕರಿಗೆ ಅನಿಮೇಷನ್ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಮೊದಲ ಕಾರು ಕಥೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಫಲಿತಾಂಶವೆಂದರೆ, ಅಧ್ಯಯನವು ಸೂಚಿಸುವಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಭಾವೋದ್ರೇಕದಿಂದ ಯೋಚಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿರುವ ನೈಜ-ಜೀವನದ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಅರ್ಬನ್ ಔಟ್ಫಿಟ್ಟರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಸೇರಿವೆ. ದಿ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಜರ್ನಲ್ಸ್ನ ಒಂದು ಲೇಖನವು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯುಗಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ನಂತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜೊತೆಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಒಂದು ಸಾಧನವಾಗುತ್ತದೆ. ಹಳೆಯ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಅರ್ಬನ್ ಔಟ್ಫಿಟ್ಟರ್ಸ್ ನ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಲೇಖನವು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ಲಿಸಾ ಫ್ರಾಂಕ್, ನಿಕೆಲೊಡಿಯನ್ನ '90 ಆರ್ ಆಲ್ ದಟ್' ಟೈಮ್ ಸ್ಲಾಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯ 'ಪೆಪ್ಸಿ ಥ್ರೋಬ್ಯಾಕ್' ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನತ್ತ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಒಂದು ಸಾಧನವಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹಳೆಯ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಅವರು ಒಮ್ಮೆ ಪ್ರೀತಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಪೀಳಿಗೆಯ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಪೀಳಿಗೆಯ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಎಂದರೆ ಇಂದಿನ 'ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು' ಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಯಸ್ಸಾದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಕಿರಿಯ ವಯಸ್ಸಿನ ಅನುಭವಗಳು ಬಹಳ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಗತಿಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಅನುಭವಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದವು, ಹೀಗಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಆಕಾಂಕ್ಷೆಗಳು. ಜನರೇಷನ್ Y; (1981-1996) ಜನರೇಷನ್ Y ಅನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮದ ಆರಂಭ ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಉಗಮಕ್ಕೆ ಒಗ್ಗಿಕೊಂಡಿರುವ 'ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಸ್' ನ ಉತ್ಪನ್ನವೆಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜನರೇಷನ್ ವೈ ಅನ್ನು 'ಆಯ್ಕೆಯ ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣ, ಪರಿಶೀಲನೆ, ಸಮಗ್ರತೆ, ವೇಗ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆ' ಯಿಂದ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜನರೇಷನ್ Z; (1997-2012) ಜನರೇಷನ್ Z ಅನ್ನು 'ಟ್ವೀಂಡಮ್' ನ ಆರಂಭದಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಪೀಳಿಗೆಯೊಳಗಿನ ಹದಿಹರೆಯದವರು ಇಂದು 'ತ್ವರಿತ ತೃಪ್ತಿ, ಯಶಸ್ಸು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮತ್ತು ಉದಾರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮೌಲ್ಯಗಳ' ಅಗತ್ಯದಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ. ಹೀಗಾಗಿ Y ಪೀಳಿಗೆಯ ಯುವಕರ ಉತ್ಪನ್ನವು 'ಸೈಬರ್ ಸ್ಪೀಕ್' ಗೆ (ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ) ಹೆಚ್ಚು ಒಗ್ಗಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ನಾಲ್ಕನೇ ಒಂದು ಭಾಗದಷ್ಟು 8-18 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ, ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಅಂದಾಜು ಮಾಡುವುದು ಕಷ್ಟವಾಗಬಹುದು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯುಗದ ಯಶಸ್ಸು ನಂತರದ ಪೀಳಿಗೆಯು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮಗಳು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು, ಆದರೂ ಇದು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಂಗೀತದ ಲೇಬಲ್ಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ 'ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು' ಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಲೇಬಲ್ಗಳು 32ರ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಬಹುದು. ಸಂಗೀತವು ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು 32 ವರ್ಷಗಳಷ್ಟು ಹಳೆಯದಾದ ಜೀವನಶೈಲಿಯನ್ನು 'ಸಾಮೂಹಿಕ-ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಜೀವನದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಮೀರಿಸುವ' ಸಮಯವೆಂದು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಲೇಬಲ್ (ಸ್ಮ್ಯಾಶ್ಬರ್ಗರ್) 'ಮಾಂತ್ರಿಕ ವಯಸ್ಸು' ಆಗಿರುವುದರಿಂದ 32 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಮೂಲಕ 'ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಅನುಭವ' ವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉದ್ಯಮದೊಳಗಿನ ಆಹಾರದ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಸೂಕ್ತವಾದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದಲೂ ಸಂಭವಿಸಬಹುದು. ಹೊಸ ಆಹಾರ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಸಮಗ್ರ ವಿಧಾನವು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು 'ಮಗುವಿನ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ವಯಸ್ಸಿಗಿಂತ 1-3 ವರ್ಷ ಹಳೆಯದು' ಎಂದು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೇಲೆ ಮತ್ತು ತಯಾರಕರು ಯಾರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ವ್ಯವಹಾರವು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಬಯಸಿದರೆ, ಗುರಿ ವಯಸ್ಸು 'ಗುರಿಯಲ್ಲಿರುವ ಕಿರಿಯ ವಯಸ್ಸಿಗೆ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಾಗಿರಬೇಕು'. ಗ್ರಾಹಕರು 'ಸರಳವಾದ ರುಚಿಯ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುವುದಿಲ್ಲ' ಎಂದು ಲೇಖನವು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು 'ಸುರಕ್ಷಿತ' ಆಯ್ಕೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಪ್ರಪಂಚದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯುಗವು ಬಹಳ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆಶಿಸಿದ ವಯಸ್ಸನ್ನು (ಹದಿಹರೆಯದೊಳಗೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರೆ) ಸಾರ್ವತ್ರಿಕವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಊಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ರೂಢಮಾದರಿಯಾಗಿರಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮದುವೆಯಾಗುವ ವಯಸ್ಸು ಅಥವಾ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಮದ್ಯಪಾನದಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾನೂನುಗಳಿಂದ ಭಾರೀ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕೊಳಗಾದ ಅನುಭವಗಳಲ್ಲಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಹೀಗೆ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗಳ ನಡುವೆ ವಿಭಿನ್ನ ಆದರ್ಶೀಕರಿಸಿದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸುಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ. ಏಜ್ ಯುಕೆಯ ಒಂದು ವರದಿಯು ಜೈವಿಕ ಯುಗದ ಬದಲು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು 'ರೂಢಮಾದರಿಯ' ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಸಾಂಡ್ರಾ ಚಾಲ್ಮರ್ಸ್ ನೇತೃತ್ವದ ಏಜ್ ಯುಕೆ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನವು ವಯಸ್ಸಾದ ಜನರು ತಮ್ಮ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು 'ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ' ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನತ್ತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ವಯಸ್ಸಾದ ಗ್ರಾಹಕರ ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯವು ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಆನ್ ಮುರ್ರೆ ಚಾಟರ್ಟನ್ 52 ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದಾಗ 50 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟವರಲ್ಲಿ 35 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಮತ್ತು 65 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟವರಲ್ಲಿ 12 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಸೇರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ವಯಸ್ಸಾದ ಗ್ರಾಹಕರು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಾರೆ. ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಬಳಕೆ ಲೇಖನ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾಃ ಎ ನ್ಯೂರೋಸೈಕಿಯಾಟ್ರಿಕ್ ಅಂಡರ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಹ ವಾಸನೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು 'ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ರೀಕಾಲ್' ಅನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ 'ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನ' ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ಅಂಶವಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸಿನ ಹಿಮ್ಮುಖಗಳು ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಮಗುವಿನ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ 'ಆದರೆ ವಯಸ್ಕರು ಕುಸಿದಿದ್ದಾರೆ'. ಚಿಲ್ಡ್ರನ್ ಅಟ್ ಪ್ಲೇಃ ಆನ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಹಿಸ್ಟರಿ ಅಮೆರಿಕದೊಳಗಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಸಿನ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿ 'ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಹದಿನಾಲ್ಕು ವರ್ಷದ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಆಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ವಯಸ್ಸಿನ ಗುರಿಯನ್ನು ಹತ್ತಕ್ಕೆ ಇಳಿಸಿದ್ದಾರೆ' ಎಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದರು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಸಂಭವಿಸಿದಂತೆ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ವಯಸ್ಸು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ. ಹನ್ನೊಂದು ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ತುಂಬಿದ ಪ್ರಾಣಿ ಅಥವಾ ಅಗ್ನಿಶಾಮಕ ಟ್ರಕ್ ಅನ್ನು ಕೇಳುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಬದಲಿಗೆ ಮ್ಯಾಡೆನ್ ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಟ, ಸೆಲ್ ಫೋನ್, ಐಪಾಡ್ ಅಥವಾ ಬೆಯೋನ್ಸ್ ನೋಲ್ಸ್ ಸಿಡಿಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾನೆ, ಆದರೆ ಮೂವತ್ತೈದು ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನವನು ಮ್ಯಾಡೆನ್ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಟ, ಸೆಲ್ ಫೋನ್, ಐಪಾಡ್ ಅಥವಾ ಬೆಯೋನ್ಸ್ ನೋಲ್ಸ್ ಸಿಡಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು. ಯೂತ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರೆಫೆರೆನ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಸೆಗ್ಮೆಂಟೇಶನ್ ಅನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ