Diversity marketing
ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಅಂತರ್ಗತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸೇರ್ಪಡೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಇನ್-ಕಲ್ಚರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ವಿವಿಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನ) ಅನ್ನು ನೋಡುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಯಾಗಿದೆ. "ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಈ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಗುಂಪುಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪರ್ಯಾಯ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಆ ಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ, ವೈವಿಧ್ಯತೆಯ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಇರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಗುಂಪುಗಳ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುವ ಸಲುವಾಗಿ ವಿವಿಧ ಸಂವಹನ ವಿಧಾನಗಳ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ". ಹೀಗಾಗಿ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಕಂಪನಿಗಳು ತಾವು ಇರುವ ಅಥವಾ ಪ್ರವೇಶಿಸಲಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಬೇರೆ ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಅಥವಾ ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ದೂರಸಂಪರ್ಕ). ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಎಲ್ಲಾ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಲೀಕರು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಾಹಕರನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿ ತಲುಪುವ ಸಂವಹನ ಮಾರ್ಗಗಳ ಮೂಲಕ ಸಮಾಜದೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಕಂಪನಿಗೆ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ವಿಶಾಲ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ/ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಭಿನ್ನ ಅಭಿರುಚಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಮೌಲ್ಯಗಳು, ನಂಬಿಕೆಗಳು, ಸಂವಹನ ಪ್ರಕಾರ ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಆಯ್ಕೆಗಳಾಗಿರಬಹುದು. ಅಂತಹ ವಿಶಾಲವಾದ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡಿದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳಿಂದ ನಿಭಾಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣಾ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪರಿಸರಗಳು, ಒಂದೇ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಳಗೆ ವಿವಿಧ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಗುಂಪುಗಳ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವಲ್ಲಿ, ಬೆಳೆಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಮನ್ವಯಗೊಳಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ". ರೇನ್ಬೋ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಡಹ್ಲ್, ಎಸ್. ಡೈವರ್ಸಿಟಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಥಾಮ್ಸನ್, 2002 ಡಹ್ಲ್, ಎಸ್. (2004) ಕ್ರಾಸ್-ಕಲ್ಚರಲ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ಃ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ನಮಗೆ ಏನು ಗೊತ್ತು? ಲಂಡನ್, ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್. ಟ್ರಾನ್ಸಿಟಿ, ಯುರೋಪಿಯನ್ ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪ್ರಕಾರಗಳು