Social video marketing
ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವೀಡಿಯೊದ ಸುತ್ತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಸಮಗ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನ ಯೋಜನೆಯ ಒಂದು ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಯಶಸ್ವಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ, ವಿಷಯ, ವಿತರಣಾ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಸ್ವಯಂ-ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ ಸಾಧನಗಳು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ "ತಮ್ಮ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸಲು" ಅಥವಾ ವಿಷಯದ ತುಣುಕಿಗೆ ಸಹ-ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ-ನಂತರ ಅದನ್ನು ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಚಯಸ್ಥರಿಗೆ ಮತ್ತಷ್ಟು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುಂಪಿನ "ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು" ಬೀರುವ ಹಾಲೋ ಪರಿಣಾಮದಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕ-ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಸಿದ್ಧಾಂತ, ಆರ್ಥಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೆಯ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದ ಸುತ್ತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಒಳಿತಿಗಾಗಿ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ವಿಷಯ ಹಕ್ಕು ಹೊಂದಿರುವವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಟಿವಿ, ಲೈವ್ ವೀಡಿಯೊ ಫೀಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪೂರ್ವ-ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲಾದ ವಿಷಯಗಳಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ಗಾಗಿ ಲಂಬವಾದ ವೀಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ಗಾಗಿ ಚೌಕಾಕಾರದ ವೀಡಿಯೊದಂತಹ ಸ್ಥಳೀಯ ಸ್ವರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವರು ನೈಜ-ಸಮಯದ ವೀಡಿಯೊ ಎಡಿಟಿಂಗ್ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ವೈರಲ್ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಹ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಇದು "ಸ್ಮರಣೀಯ ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟು" ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ವಿಷಯದ ಸ್ವಯಂ-ಪುನರಾವರ್ತನೆಯ ಸ್ವರೂಪದೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಕಟವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ವೈರಲ್ ವೀಡಿಯೊಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪಾಸ್-ಜೊತೆಗೆ ದರ ಅಥವಾ ಅನಿಸಿಕೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಪಾಲುದಾರ ಮತ್ತು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರ ನಡುವಿನ ಆಳವಾದ ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಕಳುಹಿಸುವವರು ಮತ್ತು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರ (ರು) ನಡುವಿನ ಹಂಚಿಕೆಯ ಆಸಕ್ತಿ ಅಥವಾ ನಂಬಿಕೆಯ ಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ರವಾನಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊಗಳು ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ಅಥವಾ ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ಸಂಬಂಧದಲ್ಲಿ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತವೆ, ವೈರಲ್ ವೀಡಿಯೊ ಅಲ್ಲದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಏಕಮುಖ ಪಥದಲ್ಲಿ ಚಲಿಸುವ ಬದಲು ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಂವಹನಗಳು ಸಂಚಿತವಾಗುತ್ತವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಕರಣಗಳು/ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಹುಲು Justin.tv ಸೌಂಡ್ಕ್ಲೌಡ್ (ಆಡಿಯೋ ಮಾತ್ರ) ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ವಿಡ್ಲರ್ ಮ್ಯಾಜಿಸ್ಟೊ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ ಗ್ರಾಬಿಯೊ ಫಿವರ್ ಟ್ವಿಟರ್ ರಂಬಲ್ ಥಿಯರೀಸ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಉದಯಕ್ಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿಸಿದ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಸಂದರ್ಭದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದುಃ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಕುಸಿಯುತ್ತಿರುವ ವೆಚ್ಚ ಕ್ಯಾಮೆರಾಗಳ ಸರ್ವವ್ಯಾಪ್ತಿ ಬ್ಯಾಂಡ್ವಿಡ್ತ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೇಶದ ಹೆಚ್ಚಳ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ವೇಗ/RAM ಡೆಸ್ಕ್ಟಾಪ್ ಪ್ರಕಾಶನ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸೈಟ್ಗಳ ಉದಯ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಂಶೋಧನೆ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಫಾರ್ ಸೈಕಲಾಜಿಕಲ್ ಸೈನ್ಸ್ನ ಜರ್ನಲ್ ಸೈಕಲಾಜಿಕಲ್ ಸೈನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದ 2011 ರ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಜೋನ್ನಾ ಬರ್ಗರ್ ಅವರು ಕಥೆಗಳು ಅಥವಾ ಮಾಹಿತಿಯ ಹಂಚಿಕೆಯನ್ನು ಭಾಗಶಃ ಪ್ರಚೋದನೆಯಿಂದ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚೋದನೆಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಲೀ ಅಥವಾ ಇತರ ಕಾರಣಗಳಿಂದಾಗಲೀ ಜನರು ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಟ್ಟಾಗ, ಸ್ವಾಯತ್ತ ನರಗಳು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಅದು ನಂತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಕೆಲವು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವುದು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. "ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನ ಲೇಖನಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಇಮೇಲ್ ಮಾಡಲಾದ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಭಾವನೆಗಳು ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹಿಂದಿನ ಪತ್ರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಆದರೆ ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ಲೇಖನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ವೈರಲ್ ಆಗಿದ್ದರೂ, ಆತಂಕ ಮತ್ತು ಕೋಪದಂತಹ ಕೆಲವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದರೆ, ದುಃಖದಂತಹ ಇತರವುಗಳು ಅದನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿವೆ ಎಂದು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಏಕೆ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವಾಗ, ಇದು ಪ್ರಚೋದನೆಯು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ "ಎಂದು ಪೆನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಹಾಯಕ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ಜೋಸೆಫ್ ಜಿ. ಕ್ಯಾಂಪ್ಬೆಲ್ ಜೂನಿಯರ್ ಬರ್ಗರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಭಯ, ಕೋಪ ಅಥವಾ ವಿನೋದವು ಜನರನ್ನು ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬರ್ಗರ್ ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಭಾವನೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಚೋದನೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಯಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ, ದುಃಖ ಅಥವಾ ತೃಪ್ತಿಯಂತಹ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಚೋದನೆ ಅಥವಾ ನಿಷ್ಕ್ರಿಯತೆಯಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. "ಯಾವುದೋ ನಿಮಗೆ ದುಃಖಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕೋಪವನ್ನುಂಟುಮಾಡಿದರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು ಅದನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಕುಟುಂಬ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಕೆಲಸದಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದಿದ್ದೀರಿ", ಎಂದು ಬರ್ಗರ್ ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಂಥಸೂಚಿ ಮತ್ತು ಉಲ್ಲೇಖಗಳು "ನಾವು ಕಥೆಗಳು, ಸುದ್ದಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಏಕೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ?"-ಸೈಕಲಾಜಿಕಲ್ ಸೈನ್ಸ್ [3] ನೋಟ್ಸ್ ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೆಮೆಟಿಕ್ಸ್ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್