Urban Decay (cosmetics)
ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ನ್ಯೂಪೋರ್ಟ್ ಬೀಚ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ, ಫ್ರೆಂಚ್ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳ ಕಂಪನಿ ಎಲ್ 'ಓರಿಯಲ್ನ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ತುಟಿ, ಕಣ್ಣು, ಮೈಬಣ್ಣ ಮತ್ತು ದೇಹದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ನೇಕೆಡ್ ಸಂಗ್ರಹಕ್ಕೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಹನ್ನೆರಡು ವಿಭಿನ್ನ ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳು ಪ್ಯಾಲೆಟ್ಗಳಿವೆ. ಇದರ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಮಹಿಳೆಯರೇ ಆಗಿದ್ದರೂ, ಇದು ಈ ವ್ಯಾಪ್ತಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಕ್ರೌರ್ಯ-ಮುಕ್ತ ಮೇಕ್ಅಪ್ ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ದೊಡ್ಡ ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ಗಳಾದ ಮ್ಯಾಕೀಸ್, ಸೆಫೋರಾ, ಉಲ್ಟಾ, ನಾರ್ಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಅಧಿಕೃತ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಿಂದ ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಸಿಕೋ ಮತ್ತು ಜರ್ಮನಿಯಂತಹ ಹಲವಾರು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. 1990 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದವರೆಗೂ ಸೌಂದರ್ಯ ಉದ್ಯಮದ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಗುಲಾಬಿ, ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಬಗೆಯ ಉಣ್ಣೆಬಟ್ಟೆ ಟೋನ್ಗಳು ಪ್ರಾಬಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. 1995ರಲ್ಲಿ, ಸಿಸ್ಕೋ ಸಿಸ್ಟಮ್ಸ್ನ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾದ ಸ್ಯಾಂಡಿ ಲರ್ನರ್ ಮತ್ತು ಪೆಟ್ರೀಷಿಯಾ ಹೋಮ್ಸ್ ಲಂಡನ್ನ ಹೊರಗಿನ ಲರ್ನರ್ ಅವರ ಮಹಡಿಯಲ್ಲಿದ್ದಾಗ ಹೋಮ್ಸ್ ರಾಸ್ಪ್ಬೆರಿ ಮತ್ತು ಕಪ್ಪು ಬಣ್ಣವನ್ನು ಬೆರೆಸಿ ಹೊಸ ಬಣ್ಣವನ್ನು ರೂಪಿಸಿದರು. ನಂತರ, ಅವರು ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಕಂಪನಿಯೊಂದನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಅದಕ್ಕೆ ಅವರು ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಎಂದು ಹೆಸರಿಟ್ಟರು. 1996ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಇದು ಹತ್ತು ಲಿಪ್ಸ್ಟಿಕ್ಗಳು ಮತ್ತು 12 ಉಗುರು ಪಾಲಿಶ್ಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. ಅವರ ಬಣ್ಣದ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ ನಗರ ಭೂದೃಶ್ಯದಿಂದ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದಿದೆ, ರೋಚ್, ಸ್ಮಾಗ್, ರಸ್ಟ್, ಆಯಿಲ್ ಸ್ಲಿಕ್ ಮತ್ತು ಆಸಿಡ್ ರೈನ್ ಮುಂತಾದ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. 2000 ರಲ್ಲಿ, ಮೋಯೆಟ್-ಹೆನ್ನೆಸ್ಸಿ ಲೂಯಿಸ್ ವಿಟಾನ್ (ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಗುಂಪು) ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು. 2002ರಲ್ಲಿ, ಫಾಲಿಕ್ ಗ್ರೂಪ್ (ಪೆರ್ರಿ ಎಲ್ಲಿಸ್ ಸುಗಂಧ ರೇಖೆಗಳ ಮಾಲೀಕರು) ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು. 2009ರಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಸ್ಟಾನಿಯಾ ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ (ಖಾಸಗಿ ಈಕ್ವಿಟಿ ಸಂಸ್ಥೆ) ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. 26 ನವೆಂಬರ್ 2012 ರಂದು, ಎಲ್ 'ಓರಿಯಲ್ ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಎಲ್ 'ಓರಿಯಲ್ ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು 2012ರಲ್ಲಿ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇಗಾಗಿ ಎಲ್ 'ಓರಿಯಲ್ ಅಂದಾಜು $350 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ಪಾವತಿಸಿದೆ. 2015ರ ವಸಂತ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ, ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ತನ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ದಿ ವೈಲೆಟ್ ಅಂಡರ್ಗ್ರೌಂಡ್ ಎಂಬ ಟಂಬ್ಲರ್ ಸೈಟ್ನೊಂದಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಇದು ಬ್ಯಾರನ್ ವಾನ್ ಫ್ಯಾನ್ಸಿಯಂತಹ ಯುವ ಕಲಾವಿದರೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇಯ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ರಾಯಭಾರಿಗಳಲ್ಲಿ ರೂಬಿ ರೋಸ್ ಮತ್ತು ನಿಕೋಲ್ ರಿಚೀ ಸೇರಿದ್ದಾರೆ. ಜೂನ್ 2019 ರಲ್ಲಿ, ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ತನ್ನ ಹೊಸ ಧ್ಯೇಯವಾಕ್ಯ "ಪ್ರೆಟಿ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು ಮತ್ತು ಐದು ಜಾಗತಿಕ ನಾಗರಿಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ರಾಯಭಾರಿಗಳಾಗಿ ಹೆಸರಿಸಿತು-ಎಜ್ರಾ ಮಿಲ್ಲರ್, ಲಿಜ್ಜೊ, ಜೋಯಿ ಕಿಂಗ್, ಕರೋಲ್ ಜಿ ಮತ್ತು ಸಿಎಲ್. ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ ಅವರು ತಮ್ಮ ನೇಕೆಡ್ ಅಲ್ಟ್ರಾವೈಲೆಟ್ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ ಅನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಇನ್ನೂ ಮೂವರು ರಾಯಭಾರಿಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದರು-ನಾರ್ಮಾನಿ, ಜಿಇಎಂ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಮಿಲಾ ಮೆಂಡೆಸ್. ಜನವರಿ 2021 ರಲ್ಲಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾದ ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ವಿಗ್ರಹ ಸಮೂಹವಾದ ಮಾನ್ಸ್ಟಾ ಎಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಜಾಗತಿಕ ರಾಯಭಾರಿಗಳಾಗಿ ಘೋಷಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಲಿವೆ. ಕಲೆಕ್ಷನ್ಸ್ ದಿ ನೇಕೆಡ್ ಕಲೆಕ್ಷನ್ ಅನ್ನು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ನೇಕೆಡ್ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು, ಇದು ತಟಸ್ಥ, ಮ್ಯಾಟ್ ಮತ್ತು ಲೋಹೀಯ ಭೂಮಿಯ ಟೋನ್ಗಳಲ್ಲಿ 12 ಪೂರ್ಣ-ಗಾತ್ರದ ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳುಗಳ ಸೆಟ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಸಿಂಥೆಟಿಕ್ ಬ್ರಷ್ಗಳಿಂದ ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳು ಬ್ರಷ್ ಆಗಿದೆ. ಈ ಸಂಗ್ರಹವು ನಂತರ ನೇಕೆಡ್ ಬೇಸಿಕ್ಸ್, ನೇಕೆಡ್ 2, ನೇಕೆಡ್ 2 ಬೇಸಿಕ್ಸ್, ನೇಕೆಡ್ 3, ನೇಕೆಡ್ ಸ್ಮೋಕಿ, ನೇಕೆಡ್ ಅಲ್ಟಿಮೇಟ್ ಬೇಸಿಕ್ಸ್, ನೇಕೆಡ್ ಹೀಟ್, ನೇಕೆಡ್ ಹೀಟ್ ಪೆಟೈಟ್, ನೇಕೆಡ್ ಚೆರ್ರಿ, ನೇಕೆಡ್ ರಿಲೋಡೆಡ್, ನೇಕೆಡ್ ಹನಿ, ನೇಕೆಡ್ ಅಲ್ಟ್ರಾವೈಲೆಟ್, ನೇಕೆಡ್ ಸೈಬರ್ ಮತ್ತು ನೇಕೆಡ್ ವೈಲ್ಡ್ ವೆಸ್ಟ್ನಂತಹ ಇತರ ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳು ಪ್ಯಾಲೆಟ್ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಮೂಲ ನೇಕೆಡ್ ಸಂಗ್ರಹದ ಉಪ-ಸಂಗ್ರಹವಾದ ನೇಕೆಡ್ ಕಾಂಪ್ಲೆಕ್ಸನ್, ಫೌಂಡೇಶನ್ಸ್, ಕನ್ಸೀಲರ್ಗಳು, ಬ್ಲಶ್ಗಳು, ಹೈಲೈಟರ್ಗಳು, ಬ್ರಾಂಜರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಮೇಕ್ಅಪ್ ಉಪಕರಣಗಳಂತಹ ಇತರ ಚರ್ಮದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಸಹ ಗ್ವೆನ್ ಸ್ಟೆಫಾನಿಯಂತಹ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಸಹಯೋಗದ ಸಂಗ್ರಹಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸ್ಟೆಫಾನಿಯೊಂದಿಗಿನ ಸಹಯೋಗವು ದಿ ಅಲ್ಟ್ರಾವೈಲೆಟ್ ಎಡ್ಜ್ ಎಂಬ ದೊಡ್ಡ ಮಹಿಳಾ-ಸಬಲೀಕರಣ ಉಪಕ್ರಮದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಇದು 2016 ರಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ $750,000 ದೇಣಿಗೆ ನೀಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ತಲುಪುವ ಸಲುವಾಗಿ ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. 2018 ರಲ್ಲಿ ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಯುಡಿ × ಕ್ರಿಸ್ಟೆನ್ ಲೀನ್ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಕ್ರೌರ್ಯ-ಮುಕ್ತ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳ ವಕೀಲರಾದ ಸೌಂದರ್ಯ ಪ್ರಭಾವಿ ಕ್ರಿಸ್ಟೆನ್ ಲೀನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸಿದರು. ಈ ಸಂಗ್ರಹವು ಎರಡು ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳು ಪ್ಯಾಲೆಟ್ಗಳು, ಒಂದೇ ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳು, ಲಿಪ್ಸ್ಟಿಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಮುಖದ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಯು ಲೈವ್-ಆಕ್ಷನ್ ಡಿಸ್ನಿ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳಾದ ಆಲಿಸ್ ಇನ್ ವಂಡರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಆಲಿಸ್ ಥ್ರೂ ದಿ ಲುಕಿಂಗ್ ಗ್ಲಾಸ್ನಿಂದ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದ ಎರಡು ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ ಐಶಾಡೋ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. 2017ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ತನ್ನ ವೈಸ್ ಲಿಕ್ವಿಡ್ ಲಿಪ್ಸ್ಟಿಕ್ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಅವರು ತಮ್ಮ ಲಿಪ್ಸ್ಟಿಕ್ ಪ್ಯಾಲೆಟ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ ನಂತರ ವೈಸ್ ಹೆಸರು ಈ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ನಿಜವಾದ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಡ್ ಆಯಿತು. ಅವರ ರೆವಲ್ಯೂಷನ್ ಲಿಪ್ಗ್ಲೋಸ್ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ, ಈ ಹೆಸರಿನ ಟೋನ್ ಅಮೆಜಾನ್ ಖರೀದಿದಾರರಲ್ಲಿ 5 ರಲ್ಲಿ 5 ಸ್ಟಾರ್ ರೇಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಗಳಿಸಿ ಇಡೀ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಮಹಿಳಾ ಸಬಲೀಕರಣವನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ದಿ ಅಲ್ಟ್ರಾವೈಲೆಟ್ ಎಡ್ಜ್ ಎಂಬ ಜಾಗತಿಕ ಉಪಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ. ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಶೀಲ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ ಐಶಾಡೋ ಪ್ರೈಮರ್ ಪೋಷನ್ ಮಾರಾಟದಿಂದ ಬರುವ ಲಾಭದ 100 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ದಾನ ಮಾಡಲು ಪ್ರತಿಜ್ಞೆ ಮಾಡಿದೆ. ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ಅನ್ನು ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವ ಮತ್ತು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಬದ್ಧವಾಗಿರುವ ಕ್ರೌರ್ಯ-ಮುಕ್ತ ಎಂದು ಪೆಟಾದಿಂದ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಇತರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಪರವಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಅರ್ಬನ್ ಡಿಕೇ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಲು ಪೂರೈಕೆದಾರರನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ಸ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಕೋಸ್ಟಾ ಮೆಸಾ, ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಮೂಲದ ರಾಸಾಯನಿಕ ಕಂಪನಿಗಳು 1996ರಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ನೈಲ್ ಪಾಲಿಶ್ ಎಲ್ 'ಒರಿಯಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು 1996ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಕಂಪನಿಗಳು