Marketing science
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುವ ಒಂದು ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ-ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬಹುದಾದ ವಿಧಾನಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ-ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಕಲೆ ಅಥವಾ ಮಾನವಿಕತೆಗಳಲ್ಲಿನ ಸಂಶೋಧನೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಉಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳ ಬದಲು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನದ ಕ್ಷೇತ್ರವು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ "ಸತ್ಯಗಳ" ಅನ್ವೇಷಣೆಯಲ್ಲಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಅಭಿಯಾನದ ಕಡೆಗೆ ಆಧಾರಿತವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ ಹೆಸರಿಸುವ ಮೊದಲು, ಅದರ ಚಟುವಟಿಕೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಜ್ಞಾನವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಶಿಕ್ಷಣತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಗಾರರ ನಡುವಿನ ಸಂವಹನವು 1961ರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೈನ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಸ್ಥಾಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಸೇಲ್ ದತ್ತಾಂಶವು ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ ಮತ್ತು ಬಾರ್ಕೋಡ್ ಓದುಗರು "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ಕ್ರಾಂತಿ" ಗೆ ಕಾರಣವಾದಂತೆ 1980 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 1990 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯು ಬೆಳೆಯಿತು. "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೈನ್ಸ್" ಎಂಬ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಸಮ್ಮೇಳನಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸುವ ಮೊದಲು, ದಿ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಸೈನ್ಸಸ್ ಮತ್ತು ಆಪರೇಷನ್ಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಸೊಸೈಟಿ ಆಫ್ ಅಮೆರಿಕಾದ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವದಲ್ಲಿ 1979ರಿಂದ 1982ರವರೆಗೆ "ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಪನ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ" ಸಮಾವೇಶಗಳಾಗಿ ನಾಲ್ಕು ಸಭೆಗಳನ್ನು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಹೆಸರಿಸಲಾದ ಮೊದಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನ ಸಮ್ಮೇಳನವನ್ನು 1983ರಲ್ಲಿ ಯುಸಿಎಲ್ಎಯ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಆಯೋಜಿಸಿತ್ತು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ದತ್ತಾಂಶ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಯು ಬಹಳ ಹಿಂದಿನಿಂದಲೂ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ. ಆದರೆ ದತ್ತಾಂಶ ಪ್ರವಾಹವು ದೊಡ್ಡದಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಪ್ರಗತಿಪರ ಮಾರಾಟಗಾರರು ವಿಶಾಲವಾದ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ದೊಡ್ಡ ದತ್ತಾಂಶ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ವೀಕ್ಷಣೆ, ಪರೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ಮಾಪನಕ್ಕೆ ತಿರುಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವಿಕೆಯಿಂದ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಕೆಳಗಿಳಿಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಹೊಸ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳ ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಿದ್ಧಾಂತ ಅನ್ವಯಿಕ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ