Sustainability brand
ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾಗಿವೆ. ನಂತರ ಅವರು ತಮ್ಮ ಅಂತಿಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಈ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂವಹನ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಆ brand.There ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರುವಾಗ ಅಥವಾ ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವುದು ಇದನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ತಂತ್ರಗಳಾಗಿವೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಸಮನ್ವಯಗೊಳಿಸುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ, ಗ್ರೀನ್ ವಾಶಿಂಗ್ ಗಂಭೀರ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಗೆ ಅಪಾಯವಾಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಲ್ಲದ ನಿಯಂತ್ರಣದೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಯಾಗಿರುವ ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವಿಕೆಯ ಏರಿಕೆಯು, ಎಲ್ಲಾ ಹಸಿರು ಹಕ್ಕುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂದೇಹಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಹಸಿರು ಉತ್ಪಾದನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳತ್ತ ಓಡಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಈ ಅಭ್ಯಾಸದ ವಿಮರ್ಶಕರು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅನೇಕ ನಿಗಮಗಳು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಗ್ರೀನ್ ವಾಶಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಸಂಕೀರ್ಣ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ರಚನೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಅಸ್ಪಷ್ಟಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ವ್ಯವಹಾರದ ಗುರುತನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಗಮನಿಸಬಹುದಾದ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತವಾದ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿ ತಿಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾದರೆ ಮಾತ್ರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸುಸ್ಥಿರವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಸಮಗ್ರ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಕೀಲಿಯು ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ನಡುವಿನ ನಂಬಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಯುಎಸ್ಪಿಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಪದ್ಧತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಹಸಿರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಎಂಬ ಪದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಆಯಾಮವನ್ನು ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ ಅಂಗೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಇದು ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ನೇರ ಅಥವಾ ಪರೋಕ್ಷ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಳಕೆಯಿಂದ (ಬಳಕೆಯ ಮಟ್ಟ) ಉಂಟಾಗುವ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸುರಕ್ಷತಾ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು (ಉತ್ಪಾದನಾ ಮಟ್ಟ) ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಜನರ ದೈಹಿಕ ರಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಯೋಗಕ್ಷೇಮ (ಅಂದರೆ. ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಗಳೊಳಗಿನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಮಿಕರು) ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಸೂಚಕಗಳಾಗಿವೆ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಸರ (ಪರಿಸರ), ಸಾಮಾಜಿಕ (ಸಮಾನತೆ) ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ (ಆರ್ಥಿಕ) ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮೂರು ತಳಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನ ಬಗೆಗಿನ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾವನೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದರೆ, ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆಯ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ. ಹಾಗೆ ಮಾಡುವಾಗ, ಕಂಪನಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ (1), ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಆಯ್ಕೆ (2), ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ (3) ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ದೂರಗಾಮಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತವೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ಮಿಸಲು. ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಸರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ (ಮತ್ತು ಓದಬೇಕು). ಹಸಿರು ಉತ್ಪನ್ನ, ಹಸಿರು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿಯಂತಹ ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವಿಲ್ಲದೆ ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾಗಬಹುದು. ಯು. ಎಸ್. ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ನಂತಹ ಕೆಲವು ನಿಯಂತ್ರಕರು ಸಸ್ಟೈನಬಿಲಿಟಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು "ಸುಸ್ಥಿರ" ಎಂಬ ವಿಶೇಷಣವು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸಬಹುದಾದ್ದರಿಂದ, ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಕಾರ್ಯಸೂಚಿಗೆ ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉಲ್ಲೇಖವಿಲ್ಲದೆ ಬಾಳಿಕೆ ಬರುವ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಅಸ್ಪಷ್ಟತೆಯನ್ನು ತಡೆಯಲು "ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು. ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದ್ದರೂ, ಎರಡನೆಯದು ಗ್ರಾಹಕರು ಗೌರವಿಸುವ ಸುಸ್ಥಿರ ವ್ಯಾಪಾರ ಪದ್ಧತಿಗಳ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 8 ಸಿ ಯ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನೀಕರಣವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯದ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸಬಹುದು, ಇದು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಮತ್ತು ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನವು ಸುಸ್ಥಿರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನವಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳು ಇಡೀ ಉತ್ಪನ್ನ ಜೀವನಚಕ್ರದಲ್ಲಿ ಸುಧಾರಿತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಬಯಕೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು. ಕಂಪನಿಗಳು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಅತಿಯಾಗಿ ಒತ್ತಿಹೇಳಿದ ಕಾರಣ, ಮೊದಲ ತಲೆಮಾರಿನ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ವಿಫಲವಾದವು, ಆದರೆ ಅವು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ, ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಅಥವಾ ವಿನ್ಯಾಸದಂತಹ ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಿದವು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಬಲವಾದ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು, ಅನುಸರಿಸಬೇಕಾದ ಕೆಲವು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಿವೆ. ಮಾರ್ಕ್ ಸ್ಟೊಯ್ಬರ್ ಅವರನ್ನು ದಿ ಫೈವ್ ಸಿಎಸ್ ಆಫ್ ಸಸ್ಟೈನಬಿಲಿಟಿ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಸಂಕ್ಷೇಪಿಸಿದ್ದಾರೆಃ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಫೇಸಿಂಗ್, ಕಾಂಪಿಟೇಟಿವ್, ಕೋರ್, ಕನ್ವರ್ಸೇಷನಲ್ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ. ಪೆರ್ರಿನ್ ಬೌಹಾನಾ ಆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ "ಆರನೇ ಸಿ" ಅನ್ನು ಸೇರಿಸಿದರುಃ ಸ್ಥಿರತೆ. ಮಾರ್ಟಿನ್ ಬೆಲ್ಜ್ ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ "8 ಸಿ" ಗೆ ಪೂರಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಿಷ್ಕರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಹೀಗೆ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆಃ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಜೀವನ-ಚಕ್ರದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ-ಜೀವನ-ಚಕ್ರದ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ "ಹಾಟ್-ಸ್ಪಾಟ್ಗಳನ್ನು" ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಮುಖ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯವಹಾರದೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಬೇಕು. ಸಮಗ್ರ ಜೀವನ ಚಕ್ರದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಪರಿಹಾರಗಳು-ಸುಸ್ಥಿರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸುವ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ-ಪೂರೈಕೆದಾರರು, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರು, ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೇತರ ನಟರೊಂದಿಗೆ (ಉದಾ. ಎನ್ಜಿಒಗಳು). ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳು ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಜೋಡಿಸುವುದು. ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಸಹಕಾರ ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ, ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಲೇಬಲ್ಗಳ ಬಳಕೆ (ಉದಾ. ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯಂತಹ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಬಯೋ ಅಥವಾ ಎಂಎಸ್ಸಿ) ಲೇಬಲ್ಗಳು. ಆನ್ಲೈನ್ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಕ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಹಿಂದಿನ ಜಗತ್ತನ್ನು ನೋಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ) ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಹಾಯಕ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತವೆ (ಯಾವುದೇ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಲ್ಲ). ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು, ಕಂಪನಿಗಳು ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ, ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಸುರಕ್ಷತೆ, ಸಂಕೇತ ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನಮಾನ ಸೇರಿದಂತೆ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಅಂತರ್ಗತ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡಬೇಕು. ಇದಲ್ಲದೆ ಅವರು "ಉದ್ದೇಶದ ಮೈತ್ರಿಗಳನ್ನು" ರಚಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ, ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಬಾಳಿಕೆಗಳಂತಹ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಬೇಕು. ಸಂಭಾಷಣಾ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಏಕಮುಖ ಘೋಷಣೆಯ ಬದಲು ದ್ವಿಮುಖ ಸಂಭಾಷಣೆಯಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತುಕತೆ ನಡೆಸಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸುವುದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣಕ್ಕೆ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದ್ದರೆ, ಇದಕ್ಕೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸಮಗ್ರ ವಿಧಾನದ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆಃ ಸ್ಥಿರವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಜಾಹೀರಾತು, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾರಾಟ ಅಥವಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಂವಹನ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಂಪನಿಯ ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರಬೇಕು. ಬದ್ಧತೆಯ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ಗೆ ಪಿಆರ್ ಇಲಾಖೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಅಧಿಕಾರಿಗಳ ಬದ್ಧತೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಉನ್ನತ ನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವವರ ಬದ್ಧತೆಯೂ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ನಿರಂತರತೆಯ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಭರವಸೆಯನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಬೇಕು. ಇದರರ್ಥ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಗಮನವನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಹಲವಾರು ಸಂಬಂಧಿತವಲ್ಲದ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಆಯ್ಕೆ ಸರಿಯಾದ ಹೆಸರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮೊದಲು-ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳಂತೆಯೇ-ಸುಸ್ಥಾಪಿತ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಉತ್ತಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಮೂರು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕುಃ ಸ್ಮರಣೀಯತೆ (ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಸಣ್ಣ ಹೆಸರು, ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ), ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ (ಅವು ನಿಜವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರಬೇಕು; ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ) ಮತ್ತು ಕಾನೂನು (ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಕಾನೂನಿನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಕಾನೂನು ರಕ್ಷಣೆ ಇತ್ಯಾದಿ). ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಒಂದು ಹೆಜ್ಜೆ ಮುಂದೆ ಹೋಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಪರಿಸರ ಅರಿವಿನ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ಏನನ್ನಾದರೂ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ಕಾರುಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ರೆನಾಲ್ಟ್ ನಿಸ್ಸಾನ್ ಅಲೈಯನ್ಸ್ ಮೋಟಾರ್ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಜಂಟಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ವಿದ್ಯುತ್ ವಾಹನ ಜಾಲಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಪೂರೈಕೆದಾರ "ಬೆಟರ್ ಪ್ಲೇಸ್" ಒಂದು ಜನಪ್ರಿಯ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಸಂಸ್ಥಾಪಕ, ಶಾಯ್ ಅಗಾಸ್ಸಿ, 2005ರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವ ಆರ್ಥಿಕ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕೇಳಿದ "2020ರ ವೇಳೆಗೆ ನೀವು ಜಗತ್ತನ್ನು ಹೇಗೆ ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ?" ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯಿಂದ ಕುತೂಹಲಗೊಂಡಿದ್ದರು. ಹೀಗಾಗಿ ಇದಕ್ಕೆ ಬೆಟರ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಎಂಬ ಹೆಸರು ಬಂದಿದೆ. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ (ವಿದ್ಯುತ್ ವಾಹನ) ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ (ನೈಸರ್ಗಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಸವಕಳಿ, ಹೊರಸೂಸುವಿಕೆ) ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಇದನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಬಿಡುಗಡೆಯ ಭಾಗವಾಗಿರಬಹುದು, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ (ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ) ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ವಿಸ್ತರಣೆಯಾಗಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಎಷ್ಟು ಹೊಸದಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದರೆ ಅವು ಸ್ವತಃ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ವಿಧಾನಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮನೆಯ ಡಿಟರ್ಜೆಂಟ್ಗಳಂತಹ ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು ಅತ್ಯಂತ ಕಷ್ಟಕರವೆಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ನಾಯಕರಾಗಿ ಇರಿಸಿದ ಕಂಪನಿಗಳಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸೆವೆಂತ್ ಜನರೇಷನ್, ನಾಲ್ಕು ಉತ್ಪನ್ನ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ (ಹೌಸ್ಹೋಲ್ಡ್, ಲಾಂಡ್ರಿ, ಪರ್ಸನಲ್ ಮತ್ತು ಬೇಬಿ ಕೇರ್) ಯು. ಎಸ್. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ-ಕಂಪನಿಯ ಪದಗಳಲ್ಲಿ-"ಮಾನವ ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಪರಿಸರವನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ". ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಕ್ಸ್ಟೆನ್ಶನ್/ಅಲೈನಿಂಗ್ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾಪಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ನಂತರ ಅವುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿಯಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಮೆರಿಕದ ಜನಪ್ರಿಯ ಡಿಟರ್ಜೆಂಟ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿರುವ ಟೈಡ್, 2005ರಲ್ಲಿ ಟೈಡ್ ಕೋಲ್ಡ್ ವಾಟರ್ ಡಿಟರ್ಜೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೂಲಕ ಪರಿಸರ ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಬೇಡಿಕೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ತನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಈ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ತಂಪಾದ ನೀರು ಮಾತ್ರ ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೀಗಾಗಿ ಶಕ್ತಿಯ ಉಳಿತಾಯವಾಗುತ್ತದೆ. 2010ರಲ್ಲಿ, ಇದಕ್ಕೆ ಗ್ರೀನ್ ಜಿ. ಎಚ್. ಮುದ್ರೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನದ "ತೊಟ್ಟಿಲಿನಿಂದ ಸಮಾಧಿಗೆ" ಪರೀಕ್ಷೆಯ ನಂತರವೇ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳು ಅವರು ಇನ್ನೂ ಯಾವುದೇ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿಭಾಗವನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಬಹುದು. ಕಾರು-ಹಂಚಿಕೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಸಾಕಷ್ಟು ಹೊಸದಾಗಿದ್ದಾಗ, ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲೆಂಡ್ನ ಮೊಬಿಲಿಟಿ ಕಾರ್ ಶೇರಿಂಗ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಕಾರು ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಾರಿಗೆ ಪೂರೈಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲಿಲ್ಲ. ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ನಿರಂತರ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತವೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸ್ಥಾಪಿತವಾಗಿರುವ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿವಿಧ ದಿಕ್ಕುಗಳಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಬಹುದು. ಬೆಲ್ಜ್ ಮತ್ತು ಪೀಟ್ಟಿಯವರ ಪ್ರಕಾರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಮುಖ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಸಾಧ್ಯಃ ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ಅದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗದ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅದೇ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಿದಾಗ ಲೈನ್ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಬೇರೆ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದಾಗ ಆದರೆ ಅದೇ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ಎರಡು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚು ವಿಭಿನ್ನ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದಾಗ ಆದರೆ ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಬಹು-ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದಾಗ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ ಹೊಸ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಎಂಯುಡಿ ಜೀನ್ಸ್. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಲೌಟರ್ಬೋರ್ನ್ ಅವರ ಐದು ಸಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಸರಿಯಾದ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಇನ್ನೂ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೀಗೆ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವವನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಒಂದು ಅದಿರು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಸರ ಲೇಬಲ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿದೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗ್ರಹಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವರ್ಸಸ್ ಸುಳ್ಳು ಜಾಹೀರಾತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸುಸ್ಥಿರ ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಭರವಸೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಈ ವಿನಂತಿಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತವೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ ಬರುವ ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ತಾವು ಒಳ್ಳೆಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ನಂಬುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕರೆತರಲು ತಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹಸಿರಾಗಿಸುವುದು. ಎಚ್ & ಎಂ ಮತ್ತು ಜಾರಾದಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಏಕೆ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿಯಾಗಿವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ನಿಜವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ವಿಫಲವಾಗಿವೆ ಎಂದು ನಾರ್ವೇಜಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕ ಮಂಡಳಿಯು ಕರೆ ನೀಡಿದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಸುಳ್ಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹಕ್ಕುಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರವಾಗಿರುವುದು ಎಂದರೆ ಏನು ಎಂಬುದರ ಬಗೆಗಿನ ವಿಭಿನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳಿಂದಾಗಿ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದು ತೊಂದರೆದಾಯಕವಾಗಬಹುದು. ಪರಿಸರ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಸುಸ್ಥಿರ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬೆಲ್ಜ್ ಎಫ್., ಪೀಟ್ಟಿ ಕೆ. (2009): ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಃ ಎ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಪರ್ಸ್ಪೆಕ್ಟಿವ್. ಜಾನ್ ವಿಲೇ & ಸನ್ಸ್. ಆಕರ್, ಡಿ. ಎ. ಮತ್ತು ಜೋಚಿಮ್ಸ್ಥೇಲರ್, ಇ. (2000), ಬ್ರಾಂಡ್ ಲೀಡರ್ಶಿಪ್, ದಿ ಫ್ರೀ ಪ್ರೆಸ್, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್, ಎನ್ವೈ ಎಚ್. ಮೆಫರ್ಟ್, ಸಿ. ರೌಚ್ & ಎಚ್ಎಲ್. ಲೆಪ್. 2010 ರಲ್ಲಿ. ಸಸ್ಟೈನಬಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್-ಮೆಹರ್ ಅಲ್ಸ್ ನೀವ್ಸ್ ಶ್ಲಾಗ್ವರ್ಟ್?! ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿವ್ಯೂ ಸೇಂಟ್ ಗ್ಯಾಲೆನ್ 27 (5) ಪುಟಗಳು 28-35 ಪ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ ಹಾರ್ಟ್ಮನ್, ವನೆಸ್ಸಾ ಅಪೌಲಾಜಾ ಇಬನೆಜ್, ಎಫ್. ಜೇವಿಯರ್ ಫೋರ್ಕಾಡಾ ಸೈಂಜ್, (2005) "ಮನೋಧರ್ಮದ ಮೇಲೆ ಹಸಿರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪರಿಣಾಮಗಳುಃ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ವರ್ಸಸ್ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ತಂತ್ರಗಳು", ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ & ಪ್ಲಾನಿಂಗ್, ಸಂಪುಟ. 23 ಸಂಚಿಕೆಃ 1, ಪು. 9-29 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ