Marketing activation
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದಾಗಿದೆ. ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಹಂತವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಯೋಜನಾ ಹಂತದ ನಂತರ ಬರುತ್ತದೆ, ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಹಂತವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ವ್ಯವಹಾರದ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಭಾಗವಾಗಿ ಎರಡು ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂಗೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ನೇರ-ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ತಕ್ಷಣದ ಮಾರಾಟ ವಹಿವಾಟುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವತ್ತ ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಯೋಜಿಸುವುದು ಅದರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಮೊದಲು, ಯಾವ ಗ್ರಾಹಕ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದರಿಂದ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. "ಕೆಲವು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಲಾಭವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು". ಗ್ರಾಹಕ ದತ್ತಾಂಶವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಯೋಜಿಸಲು ಮಾಹಿತಿಯ ಗಮನಾರ್ಹ ಮೂಲವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧ ನಿರ್ವಹಣಾ (ಸಿಆರ್ಎಂ) ಉಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸಿಆರ್ಎಂ "ಸಮಗ್ರ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಕರಿಸುತ್ತವೆ" ಸವಾಲುಗಳು ಯಶಸ್ವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಲಾಭವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಗುರಿಗಳನ್ನು ತಲುಪಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಎದುರಿಸುವ ಸವಾಲುಗಳಿವೆ. ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವುದು ಒಂದು ಸವಾಲಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಒಂದು ಸವಾಲನ್ನು ಒಡ್ಡುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "6 ತಿಂಗಳ ಹಿಂದೆ ನಿಖರವಾಗಿದ್ದ ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಪ್ರಚೋದಕಗಳು ಈಗ ಸಾಕಷ್ಟು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲ". ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಮತ್ತೊಂದು ಸವಾಲು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತವಾದ ಪ್ರಸ್ತಾಪಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿವಿಧ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ತಲುಪುವುದರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ತಲುಪಬಲ್ಲ ಕಂಪನಿಗೆ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಬಳಸುವ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ, "ಇದು ಪಿ. ಆರ್. ನ ಬಲವಾದ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಕಪ್ಪು, ಏಷ್ಯನ್ ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಟಿನೋ ಯುವಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಅನನ್ಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗುತ್ತದೆ". ದತ್ತಾಂಶ-ಚಾಲಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ದತ್ತಾಂಶ-ಚಾಲಿತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾಗಿರಲು, ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಅಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಸ್ಫೋಟವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಆಗಾಗ್ಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಭಾಗ ಮಾತ್ರ ಅಂತಹ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವೆಚ್ಚಗಳು ವ್ಯರ್ಥವಾಗುತ್ತವೆ. ಕೆಲವು ಘಟನೆಗಳು ಅಥವಾ ವಿದ್ಯಮಾನಗಳಿಗೆ ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ವೃತ್ತವನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದರೆ, ಅಂತಹ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಅಂಶಗಳು ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬಹುದು, ಹೀಗಾಗಿ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸಬಹುದು. "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ವೀಡಿಯೊ-ಆಧಾರಿತ ಅಳತೆ (.) ನಿಖರವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಶಾಪರ್ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಗೆ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಶಾಪರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಸಮಗ್ರ ವಿಧಾನವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ". ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಸಿಆರ್ಎಂ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಸಹ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೊಳವೆಯು "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಪುನರ್ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರು ವಾಡಿಕೆಯಂತೆ ಬಳಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಕಲ್ಪನಾ ಚೌಕಟ್ಟಾಗಿದೆ". ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾಧನಗಳ ಬಳಕೆಯಿಂದ ಸಮೃದ್ಧಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊದ ಆಗಮನವು ಹೊಸ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಬಲವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಳಸುವ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅನೇಕ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ತೆರೆದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್, "ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಆಚರಿಸಲು ಮತ್ತು ವರ್ಧಿಸಲು ಒಂದು ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ನೀಡಿದೆ". ಕ್ರೀಡಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕ್ರೀಡಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ಕ್ರೀಡಾಪಟು ಅಥವಾ ಈವೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. "ಬಲವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲತೆಯೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು" ಅದು ಏನು ಅಲ್ಲ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರೂ, ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ವಿಧಾನಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ಅರ್ಹತೆ ಪಡೆಯದಿರಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ತೀಕ್ಷ್ಣವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಿಂತ ವಿಶಾಲವಾದ ಸಂವಹನ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಾಗಿ ನೋಡಬಹುದು". ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವಿಕೆ ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಯುಕೆ ಲಾ ಸ್ಮಾಲ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಯುಎಸ್ಎ (ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆ) ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ (ಫ್ರೆಂಚ್ನಲ್ಲಿ) ಆಸ್ಟ್ರಿಯನ್ ಲಾ ಫ್ರಾನ್ಸ್ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಗಳು