Yoga in advertising
ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯೋಗ ಎಂದರೆ ಯೋಗಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರಲಿ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲದಿರಲಿ, ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಆಧುನಿಕ ಯೋಗದ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಯಾಮವಾಗಿ ಬಳಸುವುದು. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಸರಕುಗಳಲ್ಲಿ ಪೂರ್ವಸಿದ್ಧ ಬಿಯರ್, ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ಮತ್ತು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಯೋಗವು ಭಾರತದ ಪ್ರಾಚೀನ ಧ್ಯಾನ ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿದ್ದು, ಆತ್ಮವನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಗುರಿಯನ್ನು ಉತ್ತಮ ಆರೋಗ್ಯದಂತಹ ಆಧುನಿಕ ಗುರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಯೋಗವನ್ನು 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಯಾಮದ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಸಾಮೂಹಿಕ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು. 1980ರ ದಶಕದಿಂದ, ಯೋಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಬೆಳೆಯಿತು ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯವಾಯಿತು; ಅಯ್ಯಂಗಾರ್ ಯೋಗದಂತಹ ಸ್ಥಾಪಿತ ಯೋಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಅನುಸರಾ ಯೋಗದಂತಹ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸೇರಿಕೊಂಡವು. ಯೋಗವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ದೈಹಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅವರಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯೋಗವನ್ನು ಬಳಸುವ ಉದ್ದೇಶವು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅನುಕೂಲಕರವಾದ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ನೀಡುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ತರಗತಿಗಳು, ಬಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಯೋಗ-ಸಂಬಂಧಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವವರೆಗೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಪವಿತ್ರ ಉಚ್ಚಾರಾಂಶ ಓಂನಂತಹ ಧಾರ್ಮಿಕ ಚಿಹ್ನೆಗಳಂತಹ ಕೆಲವು ಬಳಕೆಗಳನ್ನು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವಿನಿಯೋಗ ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಯೋಗದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮಹಿಳೆಯರ ಲೈಂಗಿಕ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆ, ದೈಹಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಸ್ವಯಂ-ಪರಿವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಒತ್ತಡದ ಭರವಸೆಯಂತಹ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಗುಣಗಳನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಯೋಗ ಭಂಗಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಚಿತ್ರಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಯೋಗವು ಭಾರತದ ಪ್ರಾಚೀನ ಧ್ಯಾನ ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ. ಅದರ ಗುರಿ, ಸ್ವಯಂ ಅಥವಾ ಕೈವಲ್ಯದಿಂದ ಬೇರ್ಪಡುವಿಕೆ, ಉತ್ತಮ ಆರೋಗ್ಯ, ಕಡಿಮೆ ಒತ್ತಡ ಮತ್ತು ದೈಹಿಕ ನಮ್ಯತೆಯ ಸ್ವಯಂ-ದೃಢೀಕರಿಸುವ ಗುರಿಗಳಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಪ್ರಭಾವಗಳು ಮತ್ತು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ವ್ಯಾಯಾಮ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲಾಯಿತು. 1960ರ ದಶಕದ ಸುಮಾರಿಗೆ, ಆಧುನಿಕ ಯೋಗವು ಮೂರು ಜಾಗತಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಂದ ಮತ್ತಷ್ಟು ರೂಪಾಂತರಗೊಂಡಿತುಃ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯರು ಭಾರತಕ್ಕೆ ಪ್ರಯಾಣಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಭಾರತೀಯರು ಪಶ್ಚಿಮಕ್ಕೆ ವಲಸೆ ಹೋಗಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು; ಪಶ್ಚಿಮದ ಜನರು ಸಂಘಟಿತ ಧರ್ಮದ ಬಗ್ಗೆ ಭ್ರಮನಿರಸನಗೊಂಡರು ಮತ್ತು ಪರ್ಯಾಯಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು; ಮತ್ತು ಯೋಗವು ಸಾಮೂಹಿಕ ಸೇವನೆಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ವ್ಯಾಯಾಮದ ನಿರ್ವಿವಾದ ರೂಪವಾಯಿತು. 1980ರಿಂದ 2000ದ ದಶಕದವರೆಗೆ ವ್ಯಾಯಾಮವಾಗಿ ಯೋಗದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿತು, ಅಯ್ಯಂಗಾರ್ ಯೋಗದಂತಹ ಮೊದಲ ತಲೆಮಾರಿನ ಯೋಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಎರಡನೇ ತಲೆಮಾರಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾದ ಅನುಸರಾ ಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು. ಯೋಗದ ವಿದ್ವಾಂಸರಾದ ಆಂಡ್ರಿಯಾ ಜೈನ್ ಅವರು ಇವುಗಳನ್ನು "ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರಿಗೆ ಸಾಮೂಹಿಕವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು" ಎಂದು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ; ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತದ ನಗರಗಳಿಂದ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಇದು ಕ್ರಮೇಣ ನಿಯಂತ್ರಣಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಯೋಗ ಒಕ್ಕೂಟ ಮತ್ತು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಯೂನಿಯನ್ ಆಫ್ ಯೋಗದಂತಹ ವೃತ್ತಿಪರ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಸೂಕ್ತವಾದ ಯೋಗ ಶಿಕ್ಷಕ ತರಬೇತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಯೋಗ ಶಾಲೆಗಳ ಮತ್ತು ಅನುಮೋದಿತ ಕೋರ್ಸ್ಗಳಲ್ಲಿ ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ಯೋಗ ಶಿಕ್ಷಕರ ದಾಖಲಾತಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಯೋಗ ಅಲೈಯನ್ಸ್ನಂತಹ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಿಸುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಸದಸ್ಯರು ಮತ್ತು ಇತರರು ತಮ್ಮ ಲಾಂಛನಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಬಳಸಬಹುದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಿವೆ. ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಯೋಗವು "ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ತ್ರೀಲಿಂಗವಾಗಿದೆ". ಇದರ ಅಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುವವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಮಹಿಳೆಯರು; ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 2004ರಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕ ಸಂಯುಕ್ತ ಸಂಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ, ಶೇಕಡಾ 77ರಷ್ಟು ಮಹಿಳೆಯರು ಯೋಗ ಅಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ, 2002ರಲ್ಲಿ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ, ಈ ಅಂಕಿ ಅಂಶವು ಶೇಕಡಾ 86ರಷ್ಟಿತ್ತು; 1970ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಬ್ರಿಟನ್ನಲ್ಲಿ, ಶೇಕಡಾ 70ರಿಂದ 90ರಷ್ಟು ಮಹಿಳೆಯರು ಯೋಗ ತರಗತಿಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದರು. ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣವು ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಕೈಜೋಡಿಸಿದೆ, ಮಹಿಳಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಯೋಗವು ವರ್ಷಕ್ಕೆ ನೂರಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಪೌಂಡ್ಗಳ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಯೋಗಕ್ಷೇಮವನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮನವಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಜೀವನಕ್ಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ, ಪ್ರೋಬಯಾಟಿಕ್ ಮೊಸರು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಕೊಬ್ಬಿನ ಧಾನ್ಯಗಳಿಂದ ಹಿಡಿದು ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಕ್ಲಬ್ಗಳು ಮತ್ತು ವಾಟರ್ ಫಿಲ್ಟರ್ಗಳವರೆಗೆ, ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಅಲ್ಲ, ವಿಮಾನ ಪ್ರಯಾಣ, ಬಿಯರ್, ಮೋಟಾರು ವಾಹನಗಳು ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸು ಸೇವೆಗಳಂತಹ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಯೋಗದ ಕೆಲವು ಉಪಯೋಗಗಳು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಯೋಗ ಉಡುಪುಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಲಾ ಮಣಿಗಳು (ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಲಾಂಛನದೊಂದಿಗೆ) ವಾಣಿಜ್ಯಿಕವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ ಆದರೆ ಕನಿಷ್ಠ ಯೋಗ ಅಭ್ಯಾಸದೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿವೆ. ಯೋಗಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಇತರ ಬಳಕೆಗಳು, "ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ" ದಿಂದ "ಕೇವಲ ಸರಳ ವಿಲಕ್ಷಣ" ವರೆಗಿನವು ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಹಿಂದೂ ದೇವರಾದ ಶಿವನನ್ನು ಬಿಯರ್ ಡಬ್ಬಿಗಳ ಮೇಲೆ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳಲ್ಲಿ ಪವಿತ್ರ ಉಚ್ಚಾರಾಂಶ ಓಂ ಮತ್ತು "ಯೋಗ" ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಮಡಚಬಹುದಾದ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್. ಯೋಗ ಶಿಕ್ಷಕಿ ಮತ್ತು ಸ್ಟುಡಿಯೊ ಮಾಲೀಕ ಅರುಂಧತಿ ಬೈತ್ಮಂಗಲ್ಕರ್ ಅವರು ಯೋಗ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ನಲ್ಲಿ ಬರೆಯುತ್ತಾ, ಈ ಮಾರಾಟಗಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವನ್ನು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ವಿನಿಯೋಗವೆಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಯೋಗ ಸ್ಟುಡಿಯೋಗಳು, ಯೋಗ ಶಿಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಯೋಗ-ಸಂಬಂಧಿತ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಯೋಗವನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವವರಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ, ಬುದ್ಧ, ಗಣೇಶ, ಪತಂಜಲಿ ಮತ್ತು ಶಿವನ ವಿಗ್ರಹಗಳಂತಹ ಪವಿತ್ರ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು "ಗೌರವ" ದೊಂದಿಗೆ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ, ಓಂ ಚಿಹ್ನೆ, ಯೋಗ ಸೂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಮಂಡಲಗಳು "ಅಲಂಕಾರ" ಅಲ್ಲ ಮತ್ತು ಯೋಗ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಸುಂದರಗೊಳಿಸಲು ಅವುಗಳನ್ನು "ಆಕಸ್ಮಿಕವಾಗಿ" ಸೇರಿಸಬಾರದು ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಮೊದಲ ತಲೆಮಾರಿನ ಭಾರತೀಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಯೋಗ ಸಂಶೋಧಕ ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಕಿ ರೀನಾ ದೇಶಪಾಂಡೆ, ಯೋಗ ತರಗತಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಒಳಗೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಭಾರತೀಯ ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಿದರೆ ಭಾರತದ ಜನರು ಹೊರಗಿಡಬಹುದು ಎಂದು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಯೋಗವನ್ನು ಈಗ "ಶ್ರೀಮಂತ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಶ್ರೀಮಂತ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯರಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ-ಮತ್ತು ವಿಪರ್ಯಾಸವೆಂದರೆ, ಭಾರತೀಯರು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಾರೆ" ಎಂಬುದು ವಿಪರ್ಯಾಸ ಎಂದು ದೇಶಪಾಂಡೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ವೆಲ್ಷ್ ಲೇಖಕಿ ಹಾಲಿ ವಿಲಿಯಮ್ಸ್, ದಿ ಇಂಡಿಪೆಂಡೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಯೋಗದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯುತ್ತಾ, ಅವರು "ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿ ಜನರನ್ನು ಅನ್ಫಾಲೋ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ, ಅವರ ಲೈಕ್ರಾ-ಹೊದಿಕೆಯ ಒಂದು ಕಾಲಿನ ಚಕ್ರದ ಭಂಗಿಗಳ ಕಲಾತ್ಮಕ ಹೊಡೆತಗಳು ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳ (#fitspo #yogaeverydamnday #beagoddess) ಅಬ್ಬರದೊಂದಿಗೆ ಬರುತ್ತವೆ" ಎಂದು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ. ವಿಷಯಗಳು ಸ್ತ್ರೀಸಮಾನತಾವಾದಿ ವಿದ್ವಾಂಸರಾದ ಡಯಾನಾ ಯಾರ್ಕ್ ಬ್ಲೇನ್ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯೋಗದ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಮೂರು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆಃ "ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತವಾಗಿರುವ ಸ್ತ್ರೀ ದೇಹ ಮತ್ತು ಅದರ ಆಸೆಗಳನ್ನು" ನಿಯಂತ್ರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ; ಗ್ರಾಹಕರು "ಪಿತೃಪ್ರಭುತ್ವದ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು" ಯೋಗವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು; ಮತ್ತು ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಉಪಭೋಕ್ತಾವಾದ ಮತ್ತು ಭೌತಿಕವಾದದ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಪೂರ್ವ ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕತೆಯ ಮೌಲ್ಯಗಳಿಗಿಂತ ಆದ್ಯತೆ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ. ಬ್ಲೈನ್ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯೋಗದ ನೋಟವು ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಪುರುಷ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸುತ್ತದೆಃ ಯೋಗವನ್ನು ಪುರುಷ ಅನುಮೋದನೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವಷ್ಟು ಸ್ತ್ರೀ ದೇಹವನ್ನು ಪರಿಪೂರ್ಣವಾಗಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ಲೈನ್ ಹೇಳಿಕೆಯಂತೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯೋಗದ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯವು ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ನೋಟದ ಬಗ್ಗೆ ಅತೃಪ್ತಿ ಹೊಂದಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಮಹಿಳೆಯರು ನಿಯಮಿತ ಯೋಗದಿಂದ ತಮ್ಮ ದೇಹಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಂತೋಷವಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಆಗಾಗ್ಗೆ ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅವಳು ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ವ್ಯವಹಾರವಾದ ಕಾರ್ಲ್ಸ್ ಜೂನಿಯರ್ನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ನೀಡುತ್ತಾಳೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಅಪ್ವರ್ಡ್ ಡಾಗ್ ಭಂಗಿ ಮಾಡುವ ಮಹಿಳೆಯೊಬ್ಬಳು ತನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತನಿಗೆ ತನ್ನ ಪತಿ ತಾನು "ಉತ್ತಮ ಬನ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬೇಕೆಂದು" ಬಯಸುತ್ತಾನೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾಳೆ. ಇದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಹ್ಯಾಂಬರ್ಗರ್ ಬನ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಒಂದು ಶ್ಲೇಷ ಮತ್ತು ಪೃಷ್ಠಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಆಡುಭಾಷೆಯ ಪದವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಬ್ಲೇನ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ; ಇದನ್ನು ಮಹಿಳೆಯರ ಪೃಷ್ಠದ ಹತ್ತಿರದ ಹೊಡೆತದಿಂದ ಒತ್ತಿಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಈಗ ಡೌನ್ವರ್ಡ್ ಡಾಗ್ನಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಬ್ಲೇನ್ ಸ್ತ್ರೀ ದೇಹವನ್ನು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠವೆಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತಾನೆ. ವಿಕ್ಟೋರಿಯಾ ಸೀಕ್ರೆಟ್ನ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಸಹ ಯೋಗವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. 2013 ರ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ, ಮಾದರಿ ಲಿಂಡ್ಸೆ ಎಲಿಂಗ್ಸನ್ ಈಕ್ವಿನಾಕ್ಸ್ ಹೆಲ್ತ್ ಕ್ಲಬ್ ಜಿಮ್ನಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ-ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವುದು-ಟ್ರೀ ಪೋಜ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಆಸನಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು, ವಾಯ್ಸ್ಓವರ್ನೊಂದಿಗೆ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ "ನೀವು ವಿಕ್ಟೋರಿಯಾಸ್ ಸೀಕ್ರೆಟ್ ಮಾದರಿಯಂತಹ ಟೋನ್ಡ್ ಹೊಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಕಾಲುಗಳನ್ನು ಬಯಸಿದರೆ, ಡೌನ್ವರ್ಡ್ ಡಾಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು "ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯಲ್ಲ, ದೈಹಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯ ಮೂಲಕ ಸ್ವಯಂ-ಪರಿವರ್ತನೆಯನ್ನು" ನೀಡುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಬ್ಲೇನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ವ್ಯಾಪಾರಿ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಯೋಗವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಹಯಾತ್ ಹೊಟೇಲ್ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು. ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದರಲ್ಲಿ, ಒತ್ತಡದ ಕೌಟುಂಬಿಕ ಜೀವನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಉದ್ಯಮಿಯೊಬ್ಬಳು ತನ್ನ ಯೋಗ ಚಾಪೆಯ ಮೇಲೆ ತೇಲುತ್ತಾ, ಕಮಲದ ಭಂಗಿಯಲ್ಲಿ ಕುಳಿತು, "ಮತ್ತು ಈಗ ನಾನು ಬಿಟ್ಟುಹೋದ ಏಕೈಕ ವಿಷಯವೆಂದರೆ ಒತ್ತಡ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಾಣಿಸುತ್ತಾಳೆ. ದೃಶ್ಯದಲ್ಲಿ ಸೂಚ್ಯವಾಗಿರುವ ಲಿಂಗಭೇದಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ ಬ್ಲೇನ್, "ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅಮೆರಿಕವು ತನ್ನ ಕಾರ್ಮಿಕರ ಸೈನ್ಯವನ್ನು ಕಾರ್ಯನಿರತವಾಗಿಡಲು ಯೋಗವನ್ನು ಹೆಚ್ಚೆಚ್ಚು ಸಹ-ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಯೋಗವನ್ನು ವ್ಯಾಯಾಮ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ