The Tipping Point
ದಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ಃ ಹೌ ಲಿಟ್ಲ್ ಥಿಂಗ್ಸ್ ಕ್ಯಾನ್ ಮೇಕ್ ಎ ಬಿಗ್ ಡಿಫರೆನ್ಸ್ ಎಂಬುದು ಮಾಲ್ಕಮ್ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಚೊಚ್ಚಲ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದ್ದು, ಇದನ್ನು ಮೊದಲು 2000 ರಲ್ಲಿ ಲಿಟ್ಲ್, ಬ್ರೌನ್ ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು. ಗ್ಲಾಡ್ವೆಲ್ ತುದಿಯನ್ನು "ನಿರ್ಣಾಯಕ ದ್ರವ್ಯರಾಶಿಯ ಕ್ಷಣ, ಮಿತಿ, ಕುದಿಯುವ ಬಿಂದು" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಪುಸ್ತಕವು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ "ನಿಗೂಢ" ಸಾಮಾಜಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಮತ್ತು ವಿವರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಹೇಳುವಂತೆಃ "ವಿಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಗಳು ವೈರಸ್ಗಳಂತೆ ಹರಡುತ್ತವೆ". ಅವರ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿನ ಅಂತಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ 1990ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಮತ್ತು ಹಶ್ ಪಪ್ಪೀಸ್ ಬೂಟುಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿನ ಏರಿಕೆ ಮತ್ತು 1990ರ ನಂತರ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಅಪರಾಧ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿನ ತೀವ್ರ ಕುಸಿತ ಸೇರಿವೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಈ ಮೂರು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಗಳ ತುದಿಯಲ್ಲಿ "ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಗಳ ಮೂರು ನಿಯಮಗಳು" (ಅಥವಾ ಮೂರು "ಬದಲಾವಣೆಯ ಕಾರಕಗಳು") ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಕೆಲವರ ಕಾನೂನು", ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಹೇಳುವಂತೆಃ "ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಯಶಸ್ಸು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮತ್ತು ಅಪರೂಪದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜನರ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ". ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ನ ಪ್ರಕಾರ, ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಇದನ್ನು "80/20 ತತ್ವ" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಯಾವುದೇ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಸರಿಸುಮಾರು 80 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು 'ಕೆಲಸವನ್ನು' ಭಾಗವಹಿಸುವವರಲ್ಲಿ 20 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ (ಪ್ಯಾರೆಟೊ ತತ್ವವನ್ನು ನೋಡಿ). ಈ ಜನರನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆಃ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವವರು ಎಂದರೆ ಒಂದು ಸಮುದಾಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರನ್ನು ತಿಳಿದಿರುವ ಮತ್ತು ಪರಿಚಯಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಅಭ್ಯಾಸ ಹೊಂದಿರುವ ಜನರು. ಕನೆಕ್ಟರ್ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಹಬ್ಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಾನವಾಗಿದೆ. ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ, ವೃತ್ತಿಪರ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ವಲಯಗಳ ಜನರನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ವಲಯಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಅಥವಾ ವಾಸಿಸುವ ಜನರನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು "ಜಗತ್ತನ್ನು ಒಗ್ಗೂಡಿಸಲು ವಿಶೇಷ ಉಡುಗೊರೆಯೊಂದಿಗೆ world.people ನೊಂದಿಗೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಜನರು". ಅವರು "ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಪರಿಚಯಸ್ಥರನ್ನು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಸಾಧಾರಣ ಕೌಶಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬೆರಳೆಣಿಕೆಯಷ್ಟು ಜನರು". ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ನೂರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ವಿವರಿಸಲು, ಅವರು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆಃ ಪೌಲ್ ರೆವರೆ ಅವರ ಮಧ್ಯರಾತ್ರಿಯ ಸವಾರಿ, ಸಣ್ಣ ಪ್ರಪಂಚದ ಸಮಸ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಮಿಲ್ಗ್ರಾಮ್ ಅವರ ಪ್ರಯೋಗಗಳು, "ಸಿಕ್ಸ್ ಡಿಗ್ರೀಸ್ ಆಫ್ ಕೆವಿನ್ ಬೇಕನ್" ಟ್ರಿವಿಯಾ ಆಟ, ಡಲ್ಲಾಸ್ ಉದ್ಯಮಿ ರೋಜರ್ ಹಾರ್ಚೋ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೊದ ಲೋಯಿಸ್ ವೀಸ್ಬರ್ಗ್, ದುರ್ಬಲ ಟೈನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ವ್ಯಕ್ತಿ. "ಅನೇಕ ವಿಭಿನ್ನ ಲೋಕಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಿಸುವ ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಅವರ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಕ್ಕೆ ಅಂತರ್ಗತವಾದ ಒಂದು ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ, ಕುತೂಹಲ, ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸ, ಸಾಮಾಜಿಕತೆ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯ ಕೆಲವು ಸಂಯೋಜನೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂಬ ಅಂಶವು ಕನೆಕ್ಟರ್ಸ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಮೇವೆನ್ಸ್ ಎಂದರೆ "ಮಾಹಿತಿ ತಜ್ಞರು" ಅಥವಾ "ಹೊಸ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ನಾವು ಅವಲಂಬಿಸಿರುವ ಜನರು". ಅವರು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಮಾರ್ಕ್ ಆಲ್ಪರ್ಟ್ ಅವರನ್ನು "ಬಹುತೇಕ ರೋಗಶಾಸ್ತ್ರೀಯವಾಗಿ ಸಹಾಯಕ" ಎಂಬ ಮೂಲಮಾದರಿಯ ಮಾವೆನ್ ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾ, "ಆತ ತನ್ನಷ್ಟಕ್ಕೆ ತಾನೇ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಈ ಧಾಟಿಯಲ್ಲಿ, ಆಲ್ಪರ್ಟ್ ಸ್ವತಃ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, "ಮಾವೆನ್ ಎಂದರೆ ಇತರರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಬಯಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಮೂಲಕ". ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಪ್ರಕಾರ, ಮೇವೆನ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಜ್ಞಾನ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಕೌಶಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಿಂದಾಗಿ "ಬಾಯಿ ಮಾತಿನ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಗಳನ್ನು" ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಹೇಳುವಂತೆಃ "ಮೇವೆನ್ಸ್ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮಾಹಿತಿ ದಲ್ಲಾಳಿಗಳಾಗಿದ್ದು, ತಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವುದನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ". ಮಾರಾಟಗಾರರು "ಮನವೊಲಿಸುವವರು", ಪ್ರಬಲವಾದ ಸಂಧಾನ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವರ್ಚಸ್ವಿ ಜನರು. ಅವರು ಹೇಳುವುದನ್ನು ಮೀರಿದ ಅನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಇತರರು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಉದ್ಯಮಿ ಟಾಮ್ ಗೌ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ನಿರೂಪಕ ಪೀಟರ್ ಜೆನ್ನಿಂಗ್ಸ್ ಸೇರಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಹೆಡ್ಫೋನ್ ನೋಡ್ ಅಧ್ಯಯನ (ಆಲ್ಬರ್ಟಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಗ್ಯಾರಿ ವೆಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಮಿಸೌರಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ರಿಚರ್ಡ್ ಪೆಟ್ಟಿ ನಡೆಸಿದ) ಮತ್ತು ವಿಲಿಯಂ ಎಸ್. ಕಾಂಡನ್ ಅವರ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮೈಕ್ರೋರಿಥಮ್ಸ್ ಅಧ್ಯಯನ ಸೇರಿದಂತೆ ಅಮೌಖಿಕ ಸೂಚನೆಗಳ ಮನವೊಲಿಸುವ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹಲವಾರು ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ "ಲಾ ಆಫ್ ದಿ ಫ್ಯೂ" ಗೆ ಹೋಲುವ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಕರ್ಟ್ ವೊನೆಗಟ್ನ ಬ್ಲೂಬಿಯರ್ಡ್ (1987) ನಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಬ್ಲೂಬಿಯರ್ಡ್ 24ನೇ ಅಧ್ಯಾಯದಲ್ಲಿ, ಪಾಲ್ ಸ್ಲಾಜಿಂಗರ್ ಅವರು "ಮಾನವ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಯಾವುದೇ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನು ಹೊಂದುವ ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಸಂಪುಟವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ವೊನೆಗಟ್ನ 1987ರ ಪಾತ್ರವು ಹೀಗೆ ವಿವರಿಸುತ್ತದೆಃ "ತಂಡವು ಮೂರು ರೀತಿಯ ತಜ್ಞರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಕ್ರಾಂತಿ, ಅದು ರಾಜಕೀಯದಲ್ಲಿರಲಿ ಅಥವಾ ಕಲೆಯಲ್ಲಿರಲಿ ಅಥವಾ ವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿರಲಿ ಅಥವಾ ಯಾವುದಾದರೂ ಆಗಿರಲಿ, ಅದು ವಿಫಲವಾಗುವುದು ಖಚಿತ. ಈ ತಜ್ಞರಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಅಪರೂಪದವರು, ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಒಬ್ಬ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಪ್ರತಿಭೆ-ಸಾಮಾನ್ಯ ಚಲಾವಣೆಯಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಉತ್ತಮ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿ. "ಒಬ್ಬರೇ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಹುಚ್ಚನೆಂದು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಎರಡನೇ ರೀತಿಯ ತಜ್ಞನನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭ; ಅವನ ಅಥವಾ ಅವಳ ಸಮುದಾಯದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರುವ ಅತ್ಯಂತ ಬುದ್ಧಿವಂತ ನಾಗರಿಕ, ಪ್ರತಿಭೆಯ ಹೊಸ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಮೆಚ್ಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಭೆ ಹುಚ್ಚುತನದಿಂದ ದೂರವಿದೆ ಎಂದು ಸಾಕ್ಷ್ಯ ನೀಡುವವನು. "ಒಬ್ಬರೇ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಈ ರೀತಿಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗಾಗಿ ಜೋರಾಗಿ ಹಂಬಲಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರ ಆಕಾರ ಹೇಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಲು ವಿಫಲರಾಗುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಸ್ಲಾಜಿಂಗರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಮೂರನೆಯ ರೀತಿಯ ತಜ್ಞ ಎಂದರೆ, ಅವರು ಎಷ್ಟೇ ಮೂರ್ಖರಾಗಿರಲಿ ಅಥವಾ ಮೂರ್ಖರಾಗಿರಲಿ, ಎಷ್ಟೇ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದ್ದರೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ ತೃಪ್ತಿಯಾಗುವಂತೆ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ವಿವರಿಸಬಲ್ಲ ವ್ಯಕ್ತಿ. "ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಮತ್ತು ರೋಮಾಂಚನಕಾರಿಯಾಗಿರಲು ಆತ ಏನು ಬೇಕಾದರೂ ಹೇಳುತ್ತಾನೆ", ಎಂದು ಸ್ಲಾಜಿಂಗರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಒಬ್ಬರೇ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು, ಕೇವಲ ಅವನ ಸ್ವಂತ ಆಳವಿಲ್ಲದ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ, ಅವನನ್ನು ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಟರ್ಕಿಯಂತೆ ಕೊಳಕು ತುಂಬಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ". ದಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ವೊನೆಗಟ್ನ ಬ್ಲೂಬಿಯರ್ಡ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲೇಖ ಅಥವಾ ಅಂಗೀಕಾರವನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ. ಅಂಟಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಅಂಶವು ಅದರ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿಸುವ ಸಂದೇಶದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಸೆಸೇಮ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಮತ್ತು ಬ್ಲೂಸ್ ಕ್ಲೂಸ್ನಂತಹ ಜನಪ್ರಿಯ ಮಕ್ಕಳ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಜಿಗುಟುತನದ ಅಂಶದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಪ್ರವರ್ತಿಸಿದವು, ಹೀಗಾಗಿ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ವಿಷಯದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಧಾರಣ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನಾ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದವು. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, "ಮಕ್ಕಳು ಪ್ರಚೋದಿಸಿದಾಗ ನೋಡುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಬೇಸರಗೊಂಡಾಗ ದೂರ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಾಗ ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದಾಗ ದೂರ ನೋಡುತ್ತಾರೆ "(ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್, ಪುಟ 102). ಸನ್ನಿವೇಶದ ಶಕ್ತಿ ಮಾನವ ನಡವಳಿಕೆಯು ಅದರ ಪರಿಸರದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂವೇದನಾಶೀಲವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರಿಂದ ಬಲವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿದೆ. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆಃ "ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಗಳು ಅವು ಸಂಭವಿಸುವ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳಗಳ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭಗಳಿಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿರುತ್ತವೆ". ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸುರಂಗಮಾರ್ಗದ ಮೇಲಿನ ದಾಳಿ ಮತ್ತು ವಿಧ್ವಂಸಕ ಕೃತ್ಯಗಳಂತಹ ಸಣ್ಣ ಅಪರಾಧಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಲು "ಶೂನ್ಯ ಸಹಿಷ್ಣುತೆ" ಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ನಗರದಾದ್ಯಂತ ಹೆಚ್ಚು ಹಿಂಸಾತ್ಮಕ ಅಪರಾಧಗಳ ಕುಸಿತಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾದವು. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ರೆಬೆಕ್ಕಾ ವೆಲ್ಸ್ ಅವರ ಕಾದಂಬರಿ ಡಿವೈನ್ ಸೀಕ್ರೆಟ್ಸ್ ಆಫ್ ದಿ ಯಾ-ಯಾ ಸಿಸ್ಟರ್ಹುಡ್, ಸುವಾರ್ತಾಬೋಧಕ ಜಾನ್ ವೆಸ್ಲೆ ಮತ್ತು ಹೈಟೆಕ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಎಲ್. ಗೋರ್ ಮತ್ತು ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಡನ್ಬಾರ್ ಅವರ ಸಂಖ್ಯೆಯು ತುದಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಡನ್ಬಾರ್ ಅವರ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಒಂದು ಸಮಾಜ ಅಥವಾ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಯಾರಾದರೂ ನಿಜವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದಾದ ಗರಿಷ್ಠ ಸಂಖ್ಯೆಯ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ "150ರ ನಿಯಮ" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡೀಸ್ನ ಎರಡು ಅಧ್ಯಾಯಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದ ಸಂದರ್ಭಗಳು. ಈ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಶೂ ಕಂಪನಿ ಏರ್ವಾಕ್, ಪ್ರಸರಣ ಮಾದರಿ, ವದಂತಿಗಳು ಹೇಗೆ ಹರಡುತ್ತವೆ, ಬಾಲ್ಟಿಮೋರ್ನಲ್ಲಿ ಸಿಫಿಲಿಸ್ನ ಹರಡುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು, ಮೈಕ್ರೋನೇಶಿಯಾದಲ್ಲಿ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಆತ್ಮಹತ್ಯೆ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಧೂಮಪಾನ ಸೇರಿವೆ. ರಿಸೆಪ್ಷನ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ದಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ಗಾಗಿ ಅಂದಾಜು ಯು. ಎಸ್. $1-1.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಮುಂಗಡವನ್ನು ಪಡೆದರು, ಇದು 2006ರ ವೇಳೆಗೆ 17 ಲಕ್ಷ ಪ್ರತಿಗಳು ಮಾರಾಟವಾದವು. ಪುಸ್ತಕದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ, ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಪ್ರತಿ ಉಪನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ $40,000 ಗಳಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. 2006ರಲ್ಲಿ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಮುಂದಿನ ಪುಸ್ತಕ ಬ್ಲಿಂಕ್ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ನಂತರ ಮಾರಾಟವು ಮತ್ತೆ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ದಿ ಗಾರ್ಡಿಯನ್ ತನ್ನ 21ನೇ ಶತಮಾನದ 100 ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ದಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ಗೆ #94 ಸ್ಥಾನ ನೀಡಿದೆ. "ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್" ವಿದ್ಯಮಾನವು ಏಕೆ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಕೆಲವು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ (ವಿಶೇಷವಾಗಿ "ಕೆಲವರ ನಿಯಮ" ದ ಅವರ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ) ಮತ್ತು ಅದರ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಅಂಶಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ಮಿಲ್ಗ್ರಾಮ್ ಅವರ 1967 ರ ಸಣ್ಣ-ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ. ಮಿಲ್ಗ್ರಾಮ್ ಅವರು ನೆಬ್ರಸ್ಕಾದ 160 ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಿಗೆ ಪತ್ರಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸಿದರು, ಬೋಸ್ಟನ್ನಲ್ಲಿರುವ ಸ್ಟಾಕ್ ಬ್ರೋಕರ್ಗೆ (ಅವರಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ) ಅವರು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಗುರಿಯ ಹತ್ತಿರವೆಂದು ನಂಬುವ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಪತ್ರಗಳನ್ನು ರವಾನಿಸುವ ಸೂಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ. ಪ್ರತಿ ಪತ್ರವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಸರಾಸರಿ ಆರು ಕೊಂಡಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಸ್ಟಾಕ್ ಬ್ರೋಕರ್ನ ಕೇವಲ ಮೂವರು ಸ್ನೇಹಿತರು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಬಂದ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಪತ್ರಗಳಿಗೆ ಅಂತಿಮ ಕೊಂಡಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದು ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಆಸಕ್ತಿಯ ವಿಷಯವಾಗಿತ್ತು. ಇದು ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಸರಣಕ್ಕೆ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ ಜನರು ಪ್ರಮುಖರು ಎಂಬ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ನ ಸಿದ್ಧಾಂತಕ್ಕೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡಿತು. 2003ರಲ್ಲಿ, ಕೊಲಂಬಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಜಾಲ ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಭೌತಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರಾದ ಡಂಕನ್ ವಾಟ್ಸ್, ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ 18 ಗುರಿಗಳಿಗೆ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು 61,000 ಜನರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ವೆಬ್ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ಮಿಲ್ಗ್ರಾಮ್ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಿದರು. ಅವರು ಮಿಲ್ಗ್ರಾಮ್ನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸಿದರು (ಸರಣಿಯ ಸರಾಸರಿ ಉದ್ದವು ಸರಿಸುಮಾರು ಆರು ಕೊಂಡಿಗಳಾಗಿತ್ತು). ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಕೈಗೊಂಡ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದಾಗ, "ಹಬ್ಗಳು" (ಹೆಚ್ಚು ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ ಜನರು) ನಿರ್ಣಾಯಕವಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಕೇವಲ ಶೇಕಡಾ 5ರಷ್ಟು ಇ-ಮೇಲ್ಗಳು ಮಾತ್ರ ಹಬ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದರ ಮೂಲಕ ರವಾನೆಯಾಗಿವೆ. ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತರಲು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ಜನರು ಕಾರಣರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯ ಮೇಲೆ ಇದು ಅನುಮಾನವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಬಲ್ಲ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವಷ್ಟು ಸರಳವಾಗಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಬಹುಶಃ ಅವುಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ ಎಂದು ವಾಟ್ಸ್ ಗಮನಸೆಳೆದರು. ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಕಳೆದ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಮಾನವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಚಲನಶಾಸ್ತ್ರದ ಕುರಿತಾದ ಅವರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಶೋಧನೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಅಪರಾಧ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿನ ಕುಸಿತಕ್ಕೆ ಪೊಲೀಸ್ ಇಲಾಖೆಯ ಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು "ಫಿಕ್ಸಿಂಗ್ ಬ್ರೋಕನ್ ವಿಂಡೋಸ್" (ದಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿರುವಂತೆ) ಕಾರಣವಾಗಬಹುದೇ ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಸ್ಟೀವನ್ ಲೆವಿಟ್ ಮತ್ತು ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ನಡುವೆ ವಿವಾದವಿದೆ. ಫ್ರೀಕಾನಮಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಲೆವಿಟ್ ಅಪರಾಧದ ಇಳಿಕೆಗೆ ಎರಡು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಅಂಶಗಳು ಕಾರಣವೆಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆಃ 1) ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿ ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ಮತ್ತು ನಿಯೋಜಿಸಲಾದ ಪೊಲೀಸ್ ಅಧಿಕಾರಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ ಹೆಚ್ಚಳ ಮತ್ತು ಪೊಲೀಸ್ ಆಯುಕ್ತರಾಗಿ ರೇಮಂಡ್ ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಕೆಲ್ಲಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು (ಮಾಜಿ ಮೇಯರ್ ಡೇವಿಡ್ ಡಿಂಕಿನ್ಸ್ ಅವರ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು) ಮತ್ತು 2) ರೋ ವಿ. ವೇಡ್ನಿಂದ ಸಾಧ್ಯವಾದ ಅನಗತ್ಯ ಮಕ್ಕಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಇಳಿಕೆ, ಇದು ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಮುಖ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯವಾಗಿ ಅಪರಾಧವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು-"ಕೆಟ್ಟ ಪೋಲೀಸಿಂಗ್ಗೆ ಕುಖ್ಯಾತವಾದ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನಲ್ಲಿ [ಇ] ವೆನ್". ಮತ್ತು ಎರಡನೇ ಅಂಶವು ದುರ್ಬಲ ಕೊಂಡಿಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಸ್ಟೀವನ್ ಪಿಂಕರ್ ವಾದಿಸಿದರೂ, ಇತ್ತೀಚಿನ ಪುರಾವೆಗಳು ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಕೊಂಡಿಗಳ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿಯುತ್ತವೆ. ಪರಿಷ್ಕೃತ ಎರಡನೇ ಆವೃತ್ತಿ ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2023 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ರಿವಿಷನಿಸ್ಟ್ ಹಿಸ್ಟರಿಯಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಆಡಮ್ ಗ್ರಾಂಟ್ ಅವರೊಂದಿಗಿನ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ನ ಪರಿಷ್ಕೃತ ಆವೃತ್ತಿಯು ಪ್ರಗತಿಯಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗವಾಯಿತು. ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ (ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರ) ಮೈಕ್ರೊಮೊಟಿವ್ಸ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ರೋಬಿಹೇವಿಯರ್ ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳ ಪ್ರಸರಣ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಶಾಸ್ತ್ರ ಮಡಿಕೆ ದುರಂತದ ಹಂಡ್ರೆಂಡ್ತ್ ಮಂಕಿ ಎಫೆಕ್ಟ್ ಮೆಮೆ ಮೇಡ್ ಟು ಸ್ಟಿಕ್ ಮೈಕ್ರೋಟ್ರೆಂಡ್ಸ್ಃ ದಿ ಸ್ಮಾಲ್ ಫೋರ್ಸಸ್ ಬಿಹೈಂಡ್ ಟುಮಾರೋಸ್ ಬಿಗ್ ಚೇಂಜ್ಸ್ ದಿ ಬಿಗ್ ಮೋ ರೆಫರೆನ್ಸ್ ವರ್ಕ್ಸ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನ ದಿ ಟಿಪ್ಪಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಮಾಲ್ಕಮ್ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ವೆಬ್ಪುಟದಲ್ಲಿ ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದೆ. 2000 ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮಾಲ್ಕಮ್ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ವೆಲ್ ಅವರ ಕೃತಿಗಳು ಲಿಟಲ್, ಬ್ರೌನ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಜ್ಞಾನ ಪುಸ್ತಕಗಳು