Helen Lansdowne Resor
ಹೆಲೆನ್ ಬೇಲೆಸ್ ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ (ಫೆಬ್ರವರಿ 20,1886-ಜನವರಿ 2,1964) ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಅಮೆರಿಕಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾಗಿದ್ದರು, ಅವರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿದ್ದರು, 1967 ರಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ಮರಣೋತ್ತರವಾಗಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು. ಅಮೆರಿಕದ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಮತ್ತು ಅನುಷ್ಠಾನಗೊಳಿಸಿದ ಮೊದಲ ಮಹಿಳೆ ಎಂಬ ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆಗೆ ರೆಸೋರ್ ಪಾತ್ರರಾಗಿದ್ದಾರೆ (ಮೂಲ). ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ನಿಂದ 20ನೇ ಶತಮಾನದ 100 ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಆಕೆಯನ್ನು #14 ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. ಗ್ರಂಥಪಾಲಕಿ ಮತ್ತು ರಿಯಲ್ ಎಸ್ಟೇಟ್ ಏಜೆಂಟ್ ಆಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ಒಂಟಿ ತಾಯಿಯಿಂದ ಬೆಳೆದ ಹಲವಾರು ಮಕ್ಕಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ತಾಯಿಯ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದರು ಮತ್ತು 1903 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯಿಂದ ಪದವಿ ಪಡೆದ ನಂತರ ಕಾರ್ಯಪಡೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು. ತನ್ನ ತವರು ಪಟ್ಟಣವಾದ ಕೆಂಟುಕಿಯ ಕೋವಿಂಗ್ಟನ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ತಯಾರಕರೊಂದರಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಅವರು ಓಹಿಯೋದ ಹತ್ತಿರದ ಕೇಂದ್ರವಾದ ಸಿನ್ಸಿನಾಟಿಯಲ್ಲಿರುವ ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಕೊಲಿಯರ್ನ ಬಿಲ್ ಆಡಿಟರ್ ಆಗಿ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಅನುಭವವನ್ನು ಪಡೆದರು. ನಂತರ ಅವರು ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಸೃಜನಶೀಲ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ತೆರಳಿದರು, ಸಿನ್ಸಿನ್ನಾಟಿ ಮೂಲದ ಪತ್ರಿಕೆಯಾದ ಕಮರ್ಷಿಯಲ್ ಟ್ರಿಬ್ಯೂನ್ಗಾಗಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬರೆದರು. 1906ರಲ್ಲಿ, ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರಿಸೋರ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ರೈಲ್ವೆ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆದರು. ಈ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಅವರ ಸೃಜನಶೀಲ ಯಶಸ್ಸಿನ ನಂತರ, 1907 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಕೊಲಿಯರ್ನ ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ರೆಸೋರ್ ಅವರು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿ ಮರಳಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ರೆಡ್ಕ್ರಾಸ್ ಶೂಗಳಂತಹ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. 1908 ರಲ್ಲಿ, ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಮಹಿಳಾ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆದರು. ಕೇವಲ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಅವರು ಬಡ್ತಿ ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಕಚೇರಿಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಕ್ರಿಸ್ಕೋ ತರಕಾರಿ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ಮೊದಲ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. 1916ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ರೆಸೋರ್ ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ ಅದರ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದರು. ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ಖಾತೆ ಸೇವೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾಗ, ಹೆಲೆನ್ ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ಮಾಣದ ಸೃಜನಶೀಲ ಭಾಗಕ್ಕೆ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿದ್ದರು. ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ, ದಂಪತಿಗಳು ವಿವಾಹವಾದರು, ಅವರನ್ನು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಜೋಡಿಯಾಗಿ ದೃಢಪಡಿಸಿದರು. ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಕರಾದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಪತನವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದ ನಂತರ 1958 ರವರೆಗೆ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದರು. ಆಕೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ರೆಸೋರ್ ಇಬ್ಬರೂ 1967 ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸಾಧನೆಗಳಿಗಾಗಿ ಮರಣೋತ್ತರವಾಗಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರ್ಪಡೆಗೊಂಡರು. ಉದ್ಯಮದ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಅವರು ನೀಡಿದ ದಶಕಗಳ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ, ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಅವರು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಹಲವಾರು ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದ್ದಾರೆ. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಯೋಜಿಸಿದ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಮೊದಲ ಮಹಿಳೆಯಾಗಿ, ಅವರು ಪುರುಷ ಪ್ರಾಬಲ್ಯದ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾದ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟರು. ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರಿಸೋರ್ ಯುವತಿಯರಿಗೆ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡಿತು, ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಕಂಪನಿಯೊಳಗೆ ಮಹಿಳಾ ಸಂಪಾದಕೀಯ ವಿಭಾಗವನ್ನು ರಚಿಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಮಾತನಾಡಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ನೀತಿಗಳು ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಮಹಿಳಾ-ಸ್ನೇಹಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದವು, ಅದು ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಅದರ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಸವಾಲು ಹಾಕಿತು. ಸ್ತ್ರೀಲಿಂಗ ಅನುಭವವನ್ನು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಅವರ ಸಮರ್ಪಣೆಯು "ನಕಲು ನಂಬಲರ್ಹವಾಗಿರಬೇಕು" ಎಂಬ ಅವರ ನಂಬಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅರಿತುಕೊಂಡಿದ್ದು, ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಸೇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿತು. ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಸಹ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಮತದಾನದ ಹಕ್ಕು ಚಳವಳಿಯಲ್ಲಿ ಆಳವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದನು. ಅಧ್ಯಕ್ಷ ವಿಲ್ಸನ್ 19ನೇ ತಿದ್ದುಪಡಿಯನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದ ನಂತರ, ಆಕೆ ಮತ್ತು ಆಕೆಯ ಮಹಿಳಾ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಅದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ನಡೆದ ಸಂಭ್ರಮಾಚರಣೆಯ ಮೆರವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಮೆರವಣಿಗೆ ನಡೆಸಿದರು. ಮಹಾ ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಟ್ರಾವೆಲರ್ಸ್ ಏಡ್ ಸೊಸೈಟಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ, ಅವರು ಮನೆಯಿಲ್ಲದ ಮಹಿಳೆಯರು ಮತ್ತು ಅವರ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಆಶ್ರಯ ಒದಗಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಮತ್ತು ಅವರ ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡವು "ಯುದ್ಧವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಮಹಿಳೆಯರು ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕು" ಎಂಬ ಅಭಿಯಾನದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ 1943 ರ ವೇಳೆಗೆ ಮೂರು ಮಿಲಿಯನ್ ಮಹಿಳೆಯರು ಕಾರ್ಯಪಡೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸೋರ್ ಅವರು ವುಡ್ಬರಿ ಸೋಪ್ ಕಂಪನಿಗಾಗಿ 1911 ರ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಲೈಂಗಿಕ ಮನವಿಗಳ ಬಳಕೆಗೆ ನೀಡಿದ ಕೊಡುಗೆಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. "ನೀವು ಸ್ಪರ್ಶಿಸಲು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಚರ್ಮ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸುಂದರವಾದ ಮೈಬಣ್ಣದ ಮಹಿಳೆಯನ್ನು ಪುರುಷನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಘೋಷಣೆಯು ಎಷ್ಟು ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು ಎಂದರೆ ವುಡ್ಬರಿ 1940ರ ದಶಕದವರೆಗೆ ಅದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದರು. ದೇಹದ ಪ್ರತಿಯು ವುಡ್ಬರಿ ಸೋಪ್ ಅನ್ನು ಚರ್ಮವನ್ನು ಸುಂದರಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿತು. ಲೈಂಗಿಕ ಆಕರ್ಷಣೆಯ ಬಳಕೆಯ ಜೊತೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಲ್ಯಾನ್ಸ್ಡೌನ್ ರೆಸರ್ನ ನವೀನ "ಫೀಚರ್ ಸ್ಟೋರಿ" ಬರವಣಿಗೆಯ ಶೈಲಿಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರತಿಯು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಇರಿಸಲಾಗಿರುವ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ಸಂಪಾದಕೀಯ ನಕಲನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ಹೋಲುತ್ತದೆ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಪಠ್ಯ ಮನವಿಗಳ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಲಾಸ್ಕರ್, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಲೈಂಗಿಕ ಆಕರ್ಷಣೆಯ ಬಳಕೆಯು ಅದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸದ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಹೆಗ್ಗುರುತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಇದು ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ ನ 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಗ್ರ 100 ಅಭಿಯಾನಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ 31 ನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ನ್ಯಾಷನಲ್ ರಿಜಿಸ್ಟರ್ ಆಫ್ ಹಿಸ್ಟಾರಿಕ್ ಪ್ಲೇಸಸ್ನಲ್ಲಿರುವ ಸ್ನೇಕ್ ರಿವರ್ ರಾಂಚ್, ರೆಸೋರ್ನ ವ್ಯೋಮಿಂಗ್ ರಜಾದಿನದ ಮನೆಯನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ. ಅವರ ಮಗ, ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ಆರ್. ರೆಸೋರ್, 1965ರಿಂದ 1971ರವರೆಗೆ ಸೇನೆಯ ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿಯಾಗಿದ್ದರು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು 1886 ಜನನಗಳು 1964 ಸಾವುಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರು