Brand preference
ಗ್ರಾಹಕರ ಹೃದಯ ಮತ್ತು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಸೂಚಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಯು ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಲಭ್ಯತೆಯಲ್ಲಿನ ಸಮಾನತೆಯ ಊಹೆಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಯ ಉದ್ದೇಶದ ಕ್ರಮಗಳು ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಹೃದಯ ಮತ್ತು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಪ್ರಮಾಣೀಕರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತವೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದಾಯ (ಮಾರಾಟ) ಮತ್ತು ಲಾಭವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಹಣಕಾಸಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಅಳೆಯಲು ಕನಿಷ್ಠ ಮೂರು ವರ್ಗದ ವಿಧಾನಗಳಿವೆಃ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು (ಸ್ವಯಂ-ವರದಿ, ಸಹಾಯವಿಲ್ಲದ ಆದ್ಯತೆ) ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಯ್ಕೆಯ ಕ್ರಮಗಳು (ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಗುಂಪಿನಿಂದ ಆದ್ಯತೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಆಯ್ಕೆ) ನಿರಂತರ ಮೊತ್ತದ ಕ್ರಮಗಳು (ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಗುಂಪಿನ ನಡುವೆ ಯೋಜಿತ ಖರೀದಿಗಳು) ವಿಧಾನಗಳು ಎಆರ್ಎಸ್ ಮನವೊಲಿಸುವಿಕೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ವಿವಿಧ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಅನ್ವಯವಾಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಯ್ಕೆಯ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ನಂತರ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಶೇಕಡಾವಾರು ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಹೋಲಿಸುವ ಮೂಲಕ ಇದನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೊದಲ ಹಂತವು ಸೃಜನಶೀಲ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ತೆರಳುವ ಮೊದಲು ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಸ್ತಾಪಕ್ಕೆ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಎಪಿಎಂ ಫ್ಯಾಕ್ಟ್ಸ್ ಎಂಬುದು ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಲಾದ ವಿಧಾನದ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ಎಂಎಂಎಪಿ (ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಆಡಿಟ್ ಪ್ರೊಟೊಕಾಲ್) ಪ್ರಕಾರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಕೌಂಟೆಬಿಲಿಟಿ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ಸ್ ಬೋರ್ಡ್ (ಎಂಎಎಸ್ಬಿ) ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಮಾಡಿದೆ. ಎಂಎಂಎಪಿ ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆಯು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ, ಮಾಪನಾಂಕ ನಿರ್ಣಯ, ಮುನ್ಸೂಚಕ ಸಿಂಧುತ್ವ ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ "ಆದರ್ಶ ಮೆಟ್ರಿಕ್" ನ 10 ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆ ಮಾನಿಟರ್ (ಬಿಪಿಎಂ) ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಎಂ. ಎ. ಎಸ್. ಬಿ. ಅಧಿಕೃತ ಜಾಲತಾಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪರಿಭಾಷೆ ಸಂವಹನ ವಿನ್ಯಾಸ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ವಿನ್ಯಾಸ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿರ್ವಹಣೆ