Credos
ಕ್ರೆಡೋಸ್ 2010ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಥಿಂಕ್-ಟ್ಯಾಂಕ್ ಆಗಿದ್ದು, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಪುನಃ ನಿರ್ಮಿಸುವ ಮತ್ತು ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವರ ಉದ್ದೇಶದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಿಂದ ಧನಸಹಾಯವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಕೆಲಸದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಲಹಾ ಮಂಡಳಿಯಿಂದ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. 'ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು' ಕ್ರೆಡೋಸ್ನ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆಃ ಅದರ ಪಾತ್ರ, ಅದು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯುಕೆ ಸಮಾಜ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕತೆಗೆ ಅದರ ಮೌಲ್ಯ. ಐಪಿಎಯ ಮಹಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಹಾಮಿಶ್ ಪ್ರಿಂಗಲ್, 'ಕ್ರೆಡೋಸ್ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಹೆಜ್ಜೆ ಮತ್ತು ಟಿಮ್ ಲೆಫ್ರಾಯ್ ಅವರ' ಫ್ರಂಟ್ ಫೂಟ್ 'ಉಪಕ್ರಮವು ತನ್ನ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಪೂರೈಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ನೋಡಿ ನಾವು ಸಂತೋಷಪಡುತ್ತೇವೆ, ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು, ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾಲೀಕರು ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಉತ್ತಮ ಬೆಂಬಲಕ್ಕೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು.' ಪೀಪಲ್ ಕ್ರೆಡೋಸ್ ಅನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಘದ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಟಿಮ್ ಲೆಫ್ರಾಯ್ ಅವರ 'ಮೆದುಳಿನ ಕೂಸು' ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಟಿಮ್ ಕ್ಯಾಡ್ಬರಿ ಪಿಎಲ್ಸಿ ಮತ್ತು ಜಿಲ್ಲೆಟ್ (ಬ್ರಾಂಡ್) ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಯಂಗ್ ಮತ್ತು ರುಬಿಕ್ಯಾಮ್ನ ಸಿಇಒ ಆಗಿದ್ದರು. ಕರೆನ್ ಫ್ರೇಸರ್ ಅವರು ಕ್ರೆಡೋಸ್ನ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರ ಹಿಂದಿನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಬಿಬಿಸಿ2ನ ನ್ಯೂಸ್ನೈಟ್, ಬಿಬಿಸಿ ರೇಡಿಯೋ 4ರ ಟುಡೇ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ, ರೇಡಿಯೋ 5 ಲೈವ್, ದಿ ಎಕನಾಮಿಸ್ಟ್, ದಿ ನ್ಯೂ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ಮನ್ ಮತ್ತು ಫೈನಾನ್ಷಿಯಲ್ ಟೈಮ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅವರು ನೈತಿಕ ಖ್ಯಾತಿ ಸೂಚ್ಯಂಕವನ್ನು (ಇಆರ್ಐ) ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು 'ಸಂಘರ್ಷದ ಗ್ರಾಹಕರು' ಕುರಿತ ಅವರ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ರಿವ್ಯೂನ ಬ್ರೇಕ್ಥ್ರೂ ಐಡಿಯಾಸ್ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದರು. 2010ರ ಡಿಸೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೀಕ್ಗಾಗಿ ಬರೆಯುತ್ತಾ ಮಾರ್ಕ್ ಚೊಕೆ, 'ಉದ್ಯಮದ ಚಾಂಪಿಯನ್ಗಳಾಗಿ ಹೋಗುವಾಗ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಾಡುವ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಪುನರ್ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಈ ಇಬ್ಬರು ಪರಿಪೂರ್ಣ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟು ಅನುಭವಿಗಳಾಗಿದ್ದಾರೆ' ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಕ್ರೆಡೋಸ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಜೇಮ್ಸ್ ಬೆಸ್ಟ್ ವಹಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭ್ಯಾಸ ಸಮಿತಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಐಸಿಇನ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕೇತರ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಡೆಬೊರಾ ಹಟ್ಟನ್ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ನ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು 2003-2005 ನಿಂದ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು, 1997 ರಿಂದ 2002 ರವರೆಗೆ ಯುಕೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಘದ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಐಪಿಎಯ ಫೆಲೋ ಆಗಿದ್ದಾರೆ. ಕ್ರೆಡೋಸ್ನ ಸಲಹಾ ಮಂಡಳಿಯಲ್ಲಿ ವರ್ಕ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ನ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ವಿಲ್ ಹಟ್ಟನ್, ವಾರ್ವಿಕ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ನ ನಡವಳಿಕೆಯ ವಿಜ್ಞಾನದ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ನಿಕ್ ಚಾಟರ್, ಉದ್ಯಮಿ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನ ಸಂಸ್ಥೆ ಐ-ಲೆವೆಲ್ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಆಂಡ್ರ್ಯೂ ವಾಲ್ಮ್ಸ್ಲೆ, ಕ್ಲಿಯರ್ಕಾಸ್ಟ್ನ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಕ್ರಿಸ್ ಮುಂಡಿ, ಸೆಂಟ್ರಲ್ ಆಫೀಸ್ ಆಫ್ ಇನ್ಫರ್ಮೇಷನ್ ಬೋರ್ಡ್ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆ, ಒಳನೋಟ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಫಿಯೋನಾ ವುಡ್, ಡಬ್ಲ್ಯುಪಿಪಿ ಗ್ರೂಪ್ನ ಒಡೆತನದ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸಲಹಾ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಹಿಡುವಳಿ ಗುಂಪಿನ ಕಾಂತರ್ನಲ್ಲಿನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮ್ಯಾಂಡಿ ಪೂಲರ್ ಮತ್ತು ಯುಕೆಯಲ್ಲಿನ ಡಬ್ಲ್ಯುಪಿಪಿಯ ಓಗಿಲ್ವಿ ಗ್ರೂಪ್ನ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು ಐಪಿಎ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ರೋರಿ ಸದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಸೇರಿದ್ದಾರೆ. ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಕ್ರೆಡೋಸ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೊದಲ ತುಣುಕು, ಮಾರ್ಚ್ 2011 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾಯಿತು ಮತ್ತು 'ಜಾಹೀರಾತುಃ ಯುಕೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನು ಯೋಚಿಸುತ್ತದೆ' ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಎರಡು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸಿತುಃ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗೆಗಿನ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವೃತ್ತಿಪರರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು. ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಘವು ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ದತ್ತಾಂಶಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು, ಇದು 1990ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಿಂದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಒಲವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಕುಸಿಯುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ. ಈ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೀಕ್, ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಮತ್ತು ದಿ ಡ್ರಮ್ ಸೇರಿದಂತೆ ವಾಣಿಜ್ಯ ಪತ್ರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಯಿತು. ಬಾಲ್ಯದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣ ಮತ್ತು ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ಕುರಿತು ಸರ್ಕಾರ ನಿಯೋಜಿಸಿದ 'ಬೈಲೆಯ್ ರಿವ್ಯೂ', 'ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಮಕ್ಕಳಾಗಿರಲು ಬಿಡುವುದು' ಗೆ ಸಹ ಕ್ರೆಡೋಸ್ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿದ್ದಾರೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ನೇತೃತ್ವವನ್ನು ಮದರ್ಸ್ ಯೂನಿಯನ್ ಸಿಇಒ ರೆಗ್ ಬೈಲೆಯ್ ವಹಿಸಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಯುಕೆಯಲ್ಲಿನ ಮಕ್ಕಳ ಮೇಲೆ ತುಂಬಾ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಲು ಒತ್ತಡ ಹೇರಲಾಗುತ್ತಿದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಜೊತೆಗೆ ಬಾಲ್ಯದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣ ಮತ್ತು ಲೈಂಗಿಕತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ನಿಯಂತ್ರಕರು ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರವು ಮಾಡಬಹುದಾದ ಕೆಲವು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಬಾಲ್ಯದ ಪೋಷಕರ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಕುಟುಂಬ, ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ಯುವಕರ ಡಾ. ಬಾರ್ಬೀ ಕ್ಲಾರ್ಕ್ ಅವರನ್ನು ಕ್ರೆಡೋಸ್ ನಿಯೋಜಿಸಿದರು. ಕ್ರೆಡೋಸ್ ತನ್ನ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಮದರ್ಸ್ ಯೂನಿಯನ್ನಲ್ಲಿ 'ಕ್ರೆಡೋಸ್ ಬ್ರೀಫಿಂಗ್ಃ ಬೈಲೆಯ್ ರಿವ್ಯೂ-ರಿಸರ್ಚ್, ಔಟ್ಕಮ್ಸ್ ಅಂಡ್ ಇಂಪ್ಲಿಯೇಷನ್ಸ್' ಎಂಬ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ನಡೆಸಿದರು, ರೆಗ್ ಬೈಲೆಯ್ ವಿಮರ್ಶೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದರು. ದಿ ಟೆಲಿಗ್ರಾಫ್ಗಾಗಿ ಬರೆಯುತ್ತಾ, ಹ್ಯಾರಿ ವಾಲೋಪ್ ಈ ಘಟನೆಯನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದರು, ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಯುವ ಬಳಕೆದಾರರೊಂದಿಗಿನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದರು. 13 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟ ವಯಸ್ಸಿನ ನಿರ್ಬಂಧದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕರೆನ್ ಫ್ರೇಸರ್ ಅವರು "ಈ ತಿಂಗಳ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ 13 ವರ್ಷದೊಳಗಿನವರಲ್ಲಿ" 80 ರಿಂದ 90 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು "ಫೇಸ್ಬುಕ್ಗೆ ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಗೆ ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅಂತೆಯೇ, '8 ವರ್ಷದ ಮಗು ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡಲು 13 ವರ್ಷ ಎಂದು ನಟಿಸಿದರೆ, ಅವರು ನಿಜವಾಗಿ 13 ವರ್ಷದವರಾಗಿದ್ದಾಗ ಸೈಟ್ ಜೂಜಾಟ, ಮದ್ಯ ಮತ್ತು ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ ಸರ್ಜರಿ ಕಂಪನಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಅವರು 18 ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತದೆ.' ಎಂದು ಅವರು ಸೇರಿಸಿದರು. ಪಾಲಿಸಿ ಇಂಟರೆಸ್ಟ್ಸ್ ಕ್ರೆಡೋಸ್ ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ 10 ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದೆ, ಮಕ್ಕಳು, ಮದ್ಯ ಮತ್ತು ಯುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಸದರ ವರ್ತನೆಗಳು, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರ ವರ್ತನೆಗಳು ಮತ್ತು ಏರ್ಬ್ರಶಿಂಗ್ ಮತ್ತು ದೇಹದ ವಿಶ್ವಾಸದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಅವರ ಮುಂಬರುವ ವರದಿಗಳು ಆರ್ಥಿಕತೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆರ್ಥಿಕ ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ಇತರರ ಜೊತೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಭವಿಷ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಂನಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿರುವ ಕ್ರೆಡೋಸ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಥಿಂಕ್ ಟ್ಯಾಂಕ್ಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಂನಲ್ಲಿ 2010ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಥಿಂಕ್ ಟ್ಯಾಂಕ್ಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಂನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು