Trade promotion management
ಟ್ರೇಡ್ ಪ್ರಮೋಷನ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ (ಟಿಪಿಎಂ) ಎಂಬುದು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಆಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯಗಳು ಮಾರಾಟ ಮುನ್ಸೂಚನೆ ಪ್ರಚಾರ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ಬಜೆಟ್ ಮುನ್ಸೂಚಕ ಮಾದರಿ/ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಪ್ರಚಾರ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಸೆಟಲ್ಮೆಂಟ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಈವೆಂಟ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ತಮ್ಮ ಲೆಕ್ಕಪತ್ರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ಪ್ರೆಡ್ಶೀಟ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ವ್ಯಾಪಾರದ ಸಂಕೀರ್ಣತೆಯು ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳು, ಆಹಾರ ಉತ್ಪಾದನೆ, ಆಹಾರ ಸೇವೆ ಮತ್ತು ಇತರರಿಗೆ ತಂತ್ರಾಂಶ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ತರಾತುರಿಯಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಉಪ-ಸಮಾನ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಆಧರಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಪ್ರಚಾರದ ಮಾಹಿತಿಯಿಂದ ಸುತ್ತುವರಿದಿದ್ದರೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಬದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಮುನ್ಸೂಚನೆಯ ನಿಖರತೆಯ ಬಗೆಗಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗಬಹುದು. ಅನೇಕ ದತ್ತಾಂಶ ಮೂಲಗಳು ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಇಲಾಖೆಗಳ ಸಂಘರ್ಷದ ಅಗತ್ಯಗಳು ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸಂಕೀರ್ಣಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ. ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಸುಧಾರಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ಐತಿಹಾಸಿಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಬೇಕು. ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಬಳಸದಿದ್ದರೆ, ಭವಿಷ್ಯದ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯು ಹಿಂದಿನ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಯೋಜಿಸಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಬಹುದು. ಏಕೀಕರಣ ಆಂತರಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಏಕೀಕರಣದ ಕೊರತೆಯು ವ್ಯಾಪಾರ ಉತ್ತೇಜನದ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗಬಹುದು. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಏಕೀಕರಣದ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಮಾಣೀಕೃತ ಮಾಪನಗಳು, ನಿಯಮಿತ ಮಾಹಿತಿ ಹಂಚಿಕೆ, ಅಡ್ಡ-ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಇಲಾಖೆಯ ಸಹಯೋಗ ಮತ್ತು ಸಹಕಾರಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಲವಾದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಚಿಲ್ಲರೆ ಪಾಲುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಏಕೀಕರಣವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಸೂಚಕಗಳು (ಕೆಪಿಐ) ಕೆಪಿಐಗಳು ತಯಾರಕರು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಪೂರ್ವನಿರ್ಧರಿತ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತವೆ. ಯಾವ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರಚಾರ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಅಳೆಯಬೇಕು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಳೆಯಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳುವಳಿಕೆಯ ಕೊರತೆಯು ಒಟ್ಟಾರೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗಬಹುದು. ತಯಾರಕರು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಅಳೆಯಲು ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಪೂರ್ವನಿರ್ಧರಿತ ದತ್ತಾಂಶ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರದ ಹೊರತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಅಥವಾ ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿರುವುದು ಏನೆಂದು ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂವಹನಗಳು