Interruption marketing
ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಹೊರಹೋಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಮುಂದುವರಿದ ಜಾಹೀರಾತು, ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು. ಇದು ಅನುಮತಿ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹುಡುಕುವತ್ತ ಗಮನ ಹರಿಸುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನದ ಕಿರಿಕಿರಿಯುಂಟುಮಾಡುವ ಆವೃತ್ತಿಯೆಂದು ಇದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. (ಗೊಂದಲಮಯವಾಗಿ, ಹೊರಹೋಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಪದವನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಲೇಬಲ್ ಆಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಅಸ್ಪಷ್ಟತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಹಿಂದೆ ಈ ಪದವು ವಿಭಿನ್ನ ಅರ್ಥವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಅಂದರೆ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಮಾಹಿತಿಯು ಅದರ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹರಿಯುತ್ತಿತ್ತು. ಹಿತಕರವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್.) ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವಿಧಗಳು ವಿವಿಧ ತಂತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ ಇರಬಹುದು, ಉದಾಹರಣೆಗೆಃ ಫೇಸ್ಬುಕ್ಃ ಸುದ್ದಿ ಫೀಡ್ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಬೇರೆಡೆ ತಮ್ಮ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ನಲ್ಲಿ ಸರಕು ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಟೆಲಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಃ ದೂರವಾಣಿ ಮೂಲಕ ಸರಕು ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ಕ್ರಿಯೆ ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತುಃ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಕೋಲ್ಡ್ ಕಾಲಿಂಗ್ಃ ಕರೆ ನಡೆಸುವ ಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಪೂರ್ವ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿರದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ವ್ಯವಹಾರದ ಕೋರಿಕೆಯು ನೇರ ಮೇಲ್ಃ ಮೇಲ್ ಇ-ಮೇಲ್ ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಮೂಲಕ ನೇರವಾಗಿ ಕಳುಹಿಸಲಾದ ಪ್ರಚಾರದ ಸುತ್ತೋಲೆಗಳುಃ ದೊಡ್ಡ ಮೇಲಿಂಗ್ ಪಟ್ಟಿಗಳಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಲಾದ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಮೇಲ್ಗಳು ಟಿವಿ/ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡುತ್ತವೆಃ ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಉಪಯುಕ್ತತೆ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಉಪಯುಕ್ತತೆಯು ಕಂಪನಿಯು ಏನನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲು ಕಂಪನಿಯ ಬಳಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಹಣವಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಯು ತ್ವರಿತ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಯಸಿದರೆ, ನಂತರ ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅತ್ಯಂತ ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಲಾಭವನ್ನು ತರಲು ಅಡಚಣೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ. ಅನುಮತಿ ಮತ್ತು ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಡುವಿನ ಮುಖ್ಯ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತ್ವರಿತ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಹೆಚ್ಚು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೈಟ್ ಪ್ರೊ ನ್ಯೂಸ್ ಹೇಳಿದೆ. ಹೊರಹೋಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ, ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ನಿರಾಕರಣೆಗಳನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ವಿವಿಧ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮುಕ್ತಾಯ ದಿನಾಂಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಒಮ್ಮೆ ಮುಕ್ತಾಯ ದಿನಾಂಕಗಳನ್ನು ತಲುಪಿದ ನಂತರ, ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಮತ್ತೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಆದಾಯವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯ ಕಡಿಮೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಹೊರಹೋಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಳಪೆ ಉದ್ದೇಶಿತ ತಂತ್ರವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಅವುಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಅನುಮತಿ ಮತ್ತು ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಅನುಮತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು. ಅನುಮತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ವಿಷಯ, ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಅನುಮತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ, ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿಯಾಗಬಹುದಾದ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಒಳಬರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಿತ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಪರಿವರ್ತನೆ ದರವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ, ಅನುಮತಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದಾಯಕವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹಬ್ಸ್ಪಾಟ್ನ ಸಿ. ಇ. ಒ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಬ್ರಿಯಾನ್ ಹ್ಯಾಲಿಗನ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಅಡಚಣೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಕಡಿಮೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗುತ್ತಿವೆ, ಹೀಗೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆಃ ನಿಮ್ಮ ಸರಾಸರಿ ಮನುಷ್ಯ ಇಂದು ದಿನಕ್ಕೆ 2000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಹೊರಹೋಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಡಚಣೆಗಳಿಂದ ಮುಳುಗಿದ್ದಾನೆ ಮತ್ತು ಕಾಲರ್ ಐಡಿ, ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಫಿಲ್ಟರಿಂಗ್, ಟಿವೊ ಮತ್ತು ಸಿರಿಯಸ್ ಸ್ಯಾಟಲೈಟ್ ರೇಡಿಯೋ ಸೇರಿದಂತೆ ಅವುಗಳನ್ನು ತಡೆಯಲು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾನೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು (ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು, ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಾಣಗಳು) ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಹೊಸದನ್ನು ಕಲಿಯುವ ಅಥವಾ ಹೊಸದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಸಮನ್ವಯದ ವೆಚ್ಚವು ಈಗ ಮ್ಯಾರಿಯಟ್ನಲ್ಲಿನ ಸೆಮಿನಾರ್ಗೆ ಹೋಗುವುದಕ್ಕಿಂತ ಅಥವಾ ಲಾಸ್ ವೇಗಾಸ್ನಲ್ಲಿನ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ಹೋಗುವುದಕ್ಕಿಂತ ತುಂಬಾ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಗ್ಗಿಕೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಇದು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಹೊರಗಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು, ಕೆಲವು ಕಂಪನಿಗಳು ಒಳಬರುವ ಮತ್ತು ಹೊರಹೋಗುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎರಡನ್ನೂ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಅನೇಕ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿವೆ. ಅಡೆತಡೆ ಮತ್ತು ಅನುಮತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ (ಜರ್ಮನ್ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ) ವಿಮರ್ಶೆ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳು