Charles Coolidge Parlin
ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಕೂಲಿಡ್ಜ್ ಪಾರ್ಲಿನ್ (1872-ಅಕ್ಟೋಬರ್ 15,1942) ಅಮೇರಿಕಾದ "ಕರ್ಟಿಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವಿಭಾಗದ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿದ್ದರು" ಮತ್ತು ಸ್ಯಾಟರ್ಡೇ ಈವ್ನಿಂಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ತಾಣಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಉಸ್ತುವಾರಿ ವಹಿಸಿದ್ದರು. ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು "ಪ್ರವರ್ತಕ" ಎಂಬ ಹೆಗ್ಗಳಿಕೆಗೆ ಪಾತ್ರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಮೊದಲನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹರ್ಬರ್ಟ್ ಹೂವರ್ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಫುಡ್ ಅಡ್ಮಿನಿಸ್ಟ್ರೇಷನ್ನ ಸದಸ್ಯರಾಗಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಪಾರ್ಲಿನ್ ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್ನ ಡಿ ಪೆರೆನಲ್ಲಿ ಶಾಲಾ ಶಿಕ್ಷಕರಾಗುವ ಮೊದಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ನಂತರ ಅವರು ವೌಸೌ ಹಿರಿಯ ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯ ಪ್ರಾಂಶುಪಾಲರಾಗಿ ಮತ್ತು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್ ರಾಜ್ಯ ಶಿಕ್ಷಕರ ಸಂಘದ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು. 1911 ರಲ್ಲಿ, ಕರ್ಟಿಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ಅವರು ನೇಮಕಗೊಂಡರು, ಅವರು ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಕೆಲಸವು ಈ ಹಿಂದೆ ಮಾಡದ ಕಾರಣ ಯಾವುದೇ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಪಾರ್ಲಿನ್ ತನ್ನ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ "ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನೆ" ಎಂಬ ಹೆಸರನ್ನು ತಂದರು, ನಂತರ ಅದನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಕಂಪನಿಯು ಈಗಷ್ಟೇ ಕಂಟ್ರಿ ಜಂಟಲ್ಮ್ಯಾನ್ ಎಂಬ ನಿಯತಕಾಲಿಕವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತ್ತು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಮಾಲೀಕರಾದ ಸೈರಸ್ ಹರ್ಮನ್ ಕೋಟ್ಜ್ಸ್ಮಾರ್ ಕರ್ಟಿಸ್ ಅವರಿಗೆ ಕೃಷಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಡಿಮೆ ಜ್ಞಾನವಿತ್ತು. ಕಂಟ್ರಿ ಜಂಟಲ್ಮ್ಯಾನ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕೃಷಿಕರು ಖರೀದಿಸಿದ್ದರಿಂದ, ಪಾರ್ಲಿನ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೃಷಿಯನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಉದ್ಯಮದ ಹಲವಾರು ಜನರೊಂದಿಗೆ ಆರು ತಿಂಗಳ ಸಂದರ್ಶನಗಳ ನಂತರ, ಅವರು 460-ಪುಟಗಳ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದರು, ಅದು "ಕೃಷಿ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಯಾರಿಗೆ, ಯಾವಾಗ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದ ಸಂಗತಿಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು". ಇದರ ನಂತರ, ಪಾರ್ಲಿನ್ "ರಾಷ್ಟ್ರದ ನೂರು ದೊಡ್ಡ ನಗರಗಳಲ್ಲಿನ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲದಕ್ಕೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ" ಎಂಬ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ನಡೆಸಿದರು, ಇದು ರಾಷ್ಟ್ರದಾದ್ಯಂತ 1,121 ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಸಲುವಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿತು. ಅವರ "ಪ್ರವರ್ತಕ ವರದಿ", ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ ಲೈನ್ಸ್, 1912 ರಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದು ಅನುಕೂಲಕರ ಸರಕುಗಳು ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಸರಕುಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವತ್ತ ಹೇಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. 1914ರಲ್ಲಿ, ಪಾರ್ಲಿನ್ ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ಸ್ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಐದು-ಸಂಪುಟಗಳ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದರು. ಇದು ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ಯುಗದ ಭವಿಷ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು "ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಸಂಗತಿಗಳು, ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ಖರೀದಿಯ ಮೇಲೆ ಮಹಿಳೆಯರ ಪ್ರಭಾವದ ಮೇಲೆ" ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಣಿಗಳು ಮತ್ತು ತಯಾರಿಕೆಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಸರಿಯಾಗಿ ಭವಿಷ್ಯ ನುಡಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು "ವಾಹನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಆಯಾಮಗಳು ಮತ್ತು ಆಕಾರವನ್ನು ಸಹ ರೂಪಿಸಿದೆ". ಈ ಮಾಹಿತಿಯು ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ಗಳ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ವೇಗವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಸಲುವಾಗಿ ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ತಯಾರಕರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಪಾರ್ಲಿನ್ರ ಯಶಸ್ಸಿನಿಂದಾಗಿ, ಇತರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು 1915ರಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ರಬ್ಬರ್ ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು 1916ರಲ್ಲಿ ಸ್ವಿಫ್ಟ್ ಅಂಡ್ ಕಂಪನಿ ಸೇರಿದಂತೆ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಇಲಾಖೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಪಾರ್ಲಿನ್ ಅವರ ಅಧ್ಯಯನಗಳ ಬಿಡುಗಡೆಯ ನಂತರ "ಪ್ರಮಾಣೀಕೃತ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕ್ರಮಗಳ" ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಮುನ್ಸೂಚಿಸಿ, ಪತ್ರಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ 1914 ರಲ್ಲಿ ಆಡಿಟ್ ಬ್ಯೂರೋ ಆಫ್ ಸರ್ಕ್ಯುಲೇಷನ್ಸ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು. 1920ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಕರ್ಟಿಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯ ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಎಮ್. ಹೋಬಾರ್ಟ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ "ಮೊದಲ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ" ಯನ್ನು ಪಾರ್ಲಿನ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ಅವರು 1929 ರಲ್ಲಿ ವಾಯುಯಾನ ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಾಗಣೆಯಲ್ಲಿ ವಿಮಾನಗಳ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೊಸ ತನಿಖೆಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ವಾಯುಯಾನ ವರದಿಯನ್ನು 1930ರ ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ ದಿ ಏವಿಯೇಷನ್ ಇಂಡಸ್ಟ್ರಿ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಇದರಲ್ಲಿ, 1940 ರ ವೇಳೆಗೆ ಖಾಸಗಿ ವಿಮಾನದ ಮಾಲೀಕತ್ವವು ಬೃಹತ್ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ, ವಿಮಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಮಾಣದ ದೂರದ-ಮೇಲ್ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿಮಾನ ತಯಾರಿಕಾ ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ವಿಮಾನಗಳ ಪ್ರಕಾರಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ವಿಸ್ತರಣೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದಾಗಿ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದರು. ಪಾರ್ಲಿನ್ 1938ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ನಿವೃತ್ತರಾದರು ಮತ್ತು ಅವರ ನಂತರ ಹೋಬಾರ್ಟ್ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಲೆಗಸಿ ದಿ ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಕೂಲಿಡ್ಜ್ ಪಾರ್ಲಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಅವಾರ್ಡ್ ಅನ್ನು 1945 ರಲ್ಲಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸಲು ಕರ್ಟಿಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ಎಎಂಎ ಮತ್ತು ದಿ ವಾರ್ಟನ್ ಸ್ಕೂಲ್ನ ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಚಾಪ್ಟರ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು". ಇದು ಪಾರ್ಲಿನ್ ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ್ದರಿಂದ ಅವರ ಸ್ಮಾರಕವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜನರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜನರು ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್ನ ಜನರು 1872ರಲ್ಲಿ ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್ನ ಎಜುಕೇಟರ್ಸ್ ಜನನ 1942 ಸಾವುಗಳು