National Analysts
ಹಿಂದೆ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅನಾಲಿಸ್ಟ್ಸ್ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿದ್ದ ನ್ಯಾಕ್ಸಿಯಾನ್, ಮೂಲತಃ ಕರ್ಟಿಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯ ವಿಭಾಗವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು 1911ರಲ್ಲಿ ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಕೂಲಿಡ್ಜ್ ಪಾರ್ಲಿನ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ವಿಭಾಗದ ಭವಿಷ್ಯದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾದ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಎಮ್. ಹೋಬಾರ್ಟ್ ಅವರು 1923 ರಲ್ಲಿ ಸೇರಿಕೊಂಡರು, ಆದರೂ ಅವರು 1928 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ರಾಜೀನಾಮೆ ನೀಡಿದರು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಮಾರಾಟದ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಪಾರ್ಲಿನ್ ನಿವೃತ್ತರಾಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ ನಂತರ 1938ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಗೆ ಮತ್ತೆ ಸೇರಲು ಮತ್ತು ವಿಭಾಗದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾಗಲು ಅವರನ್ನು ಕೇಳಲಾಯಿತು. ಇದನ್ನು ಇದುವರೆಗೆ ರಚನೆಯಾದ "ಮೊದಲ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು "ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರಕ್ಕೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ" ಸಲುವಾಗಿ 1943ರಲ್ಲಿ ಸ್ವತಂತ್ರ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು. ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಸ್ ನ್ಯಾಕ್ಸಿಯನ್ ನ್ಯಾಕ್ಸಿಯನ್ ಎಂಬುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ/ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸಲಹಾ ಕಂಪನಿಯಾದ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅನಾಲಿಸ್ಟ್ಸ್ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ನ ಹೊಸ ಹೆಸರಾಗಿದೆ. ಕರ್ಟಿಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯು 1911 ರಲ್ಲಿ ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಕೂಲಿಡ್ಜ್ ಪಾರ್ಲಿನ್ ಅವರನ್ನು ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಭಾಗದ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮತ್ತು ಹೊಸದಾಗಿ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಗ್ರಾಹಕ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಕರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು. ದಿ ಸ್ಯಾಟರ್ಡೇ ಈವ್ನಿಂಗ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ದಿ ಲೇಡೀಸ್ ಹೋಮ್ ಜರ್ನಲ್ನಂತಹ ಕರ್ಟಿಸ್ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲು ಉತ್ಪಾದನಾ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವುದು ಇದರ ಗುರಿಯಾಗಿತ್ತು, ಇವೆರಡೂ 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಇದನ್ನು ಇದುವರೆಗೆ ರಚನೆಯಾದ "ಮೊದಲ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು "ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರಕ್ಕೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ" ಸಲುವಾಗಿ 1943ರಲ್ಲಿ ಕರ್ಟಿಸ್ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಸ್ವತಂತ್ರ ನಿಗಮವಾಯಿತು. 1970 ರಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಬೂಜ್ ಅಲೆನ್ ಹ್ಯಾಮಿಲ್ಟನ್ ಖರೀದಿಸಿದರು, ನಂತರ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿತು. ಇಬ್ಬರು ಬೂಜ್ ಅಲೆನ್ ಹ್ಯಾಮಿಲ್ಟನ್ ಅಧಿಕಾರಿಗಳಾದ ಸುಸಾನ್ ಶ್ವಾರ್ಟ್ಜ್ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ ಬೆರಿಗನ್ 1992ರಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು ಮತ್ತು 2004ರಲ್ಲಿ ಬೆರಿಗನ್ ನಿವೃತ್ತಿಯಾದ ನಂತರ, ಸಿಇಒ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಅವರ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ ಮಾಲೀಕತ್ವವನ್ನು ಇಎಸ್ಒಪಿ ಆಗಿ ಪುನರ್ರಚಿಸಲಾಯಿತು. 2006ರಲ್ಲಿ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅನಾಲಿಸ್ಟ್ಸ್ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಜೂನ್ 2014 ರಲ್ಲಿ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವ 21 ನೇ ಶತಮಾನದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಮತ್ತು ತನ್ನ ಜಾಗತಿಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸಲು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ನ್ಯಾಕ್ಸಿಯನ್ ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಸಂಭವನೀಯತೆಯ ಮಾದರಿಗಳಂತಹ ಪ್ರಮಾಣಿತ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳಂತಹ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವಿಶ್ಲೇಷಕರಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು ಅಥವಾ ಅವುಗಳ ಕೆಲವು ಆರಂಭಿಕ ಅನ್ವಯಗಳನ್ನು ನೋಡಲಾಯಿತು. ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಆಯ್ದ ಇತರ ಕೊಡುಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಇವು ಸೇರಿವೆಃ ದಾಖಲೆಯ ಮುನ್ಸೂಚಕ ಮಾದರಿ ತಂತ್ರಗಳ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಮಾಡೆಲಿಂಗ್ ಕ್ರಮಾನುಗತ ವಿಭಜನೆಯ ಮಾದರಿಗಳ ಮೇಲೆ ಕೆಲವು ಆರಂಭಿಕ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದೇಶ ಸಂಭವನೀಯತೆಯ ಮಾದರಿಗಳ ಆವಿಷ್ಕಾರ ಸೇರಿದಂತೆ ಬಹು-ಮಾನದಂಡಗಳ ಸಮೂಹ ತಂತ್ರಗಳ ಮಾದರಿ ತಂತ್ರಗಳ ಬಳಕೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಆಧುನಿಕ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನಾ ತಂತ್ರಗಳು ಇಂದು ಅದರ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಒಂದು ಶತಮಾನಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯದ ನಂತರ, ನ್ಯಾಕ್ಸಿಯಾನ್ ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ, ಪಿಎಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಹೈಬ್ರಿಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇದು 80 ಪೂರ್ಣಕಾಲಿಕ ವೃತ್ತಿಪರರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಇದು ಅಮೆರಿಕದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಾದ ಹೊನೊಮಿಚಲ್ ಟಾಪ್ 50ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ. ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಿರುವ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳೆಂದರೆಃ ಆರೋಗ್ಯ ರಕ್ಷಣೆ, ಔಷಧಗಳು, ಸಂವಹನ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಮಾಧ್ಯಮ, ಇಂಧನ, ಹಣಕಾಸು ಸೇವೆಗಳು, ವಸತಿ ವಿನ್ಯಾಸ, ಸಾರಿಗೆ, ಬಿ2ಬಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು. ಸೇವಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆಃ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಬೇಡಿಕೆ ಮುನ್ಸೂಚನೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಣ್ಗಾವಲು ವಿಭಾಗ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಬೆಲೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರವೇಶ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಗ್ರಾಹಕನ ಒಳನೋಟವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ