The Force (advertisement)
ಫೋರ್ಸ್ ಎಂಬುದು ಫೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ನ ಪಸ್ಸಾಟ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು (ಡಾಯ್ಚ್ ಇಂಕ್) ರಚಿಸಿದ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದೆ. ವಾಣಿಜ್ಯಿಕ ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ 10 ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಎರಡು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಎರಡೂ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಡಾಯ್ಚ್ನವು. ಇನ್ನೊಂದನ್ನು "ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಬೀಟಲ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು. ಎರಿಕ್ ಸ್ಪ್ರಿಂಗರ್, ಮೈಕೆಲ್ ಕಾದಿನ್, ಜೋಶ್ ರೋಸ್, ರಯಾನ್ ಮೆಕ್ಲಾಫ್ಲಿನ್, ಕ್ರೇಗ್ ಮೆಲ್ಚಿಯಾನೊ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಪೇಜ್ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ಡೇವಿಡ್ ಪೊವಿಲ್ ರಚಿಸಿದ 2012ರ ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ ಪಸ್ಸಾಟ್ನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಒಬ್ಬ ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗ (ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಪೇಜ್ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ), ಬಟ್ಟೆ ಒಗೆಯುವ ಯಂತ್ರ ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆ ಒಣಗಿಸುವ ಯಂತ್ರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಮತ್ತು ನಾಯಿ ಮತ್ತು ಗೊಂಬೆಯನ್ನು ಎಚ್ಚರಗೊಳಿಸಲು ಫೋರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಪೂರ್ಣ ಡರ್ತ್ ವಾಡೆರ್ ರೆಗಾಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾನೆ. ಆ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಅವನು ವಿಫಲವಾದ ನಂತರ, ಅವನ ತಂದೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ರಿಮೋಟ್ ಕಂಟ್ರೋಲ್ ಬಳಸಿ ಅದನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಅವನು ಕಾರನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಕಂಡು ಆಶ್ಚರ್ಯಚಕಿತರಾಗುತ್ತಾನೆ. ಈ ಚಲನಚಿತ್ರವನ್ನು ಲ್ಯಾನ್ಸ್ ಅಕಾರ್ಡ್ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಜಾನ್ ವಿಲಿಯಮ್ಸ್ ಸಂಯೋಜಿಸಿದ ಸಂಗೀತಮಯ ಹಾಡು "ಇಂಪೀರಿಯಲ್ ಮಾರ್ಚ್" ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಪಾರ್ಕ್ ಪಿಕ್ಚರ್ಸ್ ನಿರ್ಮಿಸಿತು. ನಟ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಪೇಜ್ ಅವರು ಯಾವುದೇ ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ನೋಡಿಲ್ಲ, ಅವರು ತುಂಬಾ ಹೆದರುತ್ತಿದ್ದರು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಅವರು ಫೆಬ್ರವರಿ 7ರಂದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ವಾಡೆರ್ ಅವರ ಧ್ವನಿಯಾದ ಜೇಮ್ಸ್ ಅರ್ಲ್ ಜೋನ್ಸ್ರನ್ನು ಭೇಟಿಯಾದರು. ಮೇ 24ರಂದು, ಪೇಜ್ ವೇಷಭೂಷಣದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು, ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್ ಡರ್ತ್ ವಾಡೆರ್ ಸಂಗೀತವು ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ ಚಟ್ಟನೂಗಾ ಅಸೆಂಬ್ಲಿ ಸ್ಥಾವರದ ಉದ್ಘಾಟನೆಯಲ್ಲಿ ನುಡಿಸಿತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಪೇಜ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಟಿವಿ ಸೋಪ್ ಒಪೆರಾ ದಿ ಯಂಗ್ ಅಂಡ್ ದಿ ರೆಸ್ಟ್ಲೆಸ್ನಲ್ಲಿ ರೀಡ್ ಹೆಲ್ಸ್ಟ್ರೋಮ್ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದರು, ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು "ಆತನಿಗೆ ನಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಕಾರಣ" ನಟಿಸಿದ್ದರು. ಅವರು ಮೂರು ತಿಂಗಳ ವಯಸ್ಸಿನವರಾಗಿದ್ದಾಗ, ಪೇಜ್ ಜೀವ ಉಳಿಸುವ ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಟೆಟ್ರಾಲಜಿ ಆಫ್ ಫಾಲೋಟ್ ಎಂಬ ಹೃದಯದ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗೆ ಚಿಕಿತ್ಸೆ ನೀಡಲು ಪೇಸ್ಮೇಕರ್ ಅನ್ನು ಪಡೆದರು. ಮಕ್ಕಳ ಆಸ್ಪತ್ರೆಯ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ (ಸಿಎಚ್ಎಲ್ಎ) ಹೃದ್ರೋಗ ವಿಭಾಗದ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಮೈಕೆಲ್ ಸಿಲ್ಕಾ, "ಅವರು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು ಮತ್ತು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಆರೈಕೆ ಮಾಡಿದರೆ, ಪೂರ್ಣ ಜೀವನವು ಸಮಂಜಸವಾದ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಪೇಜ್, 7 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಜೂನ್ 14,2012 ರಂದು ಸಿಎಚ್ಎಲ್ಎಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಸರಿಪಡಿಸುವ ಓಪನ್-ಹಾರ್ಟ್ ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಅವರು 15 ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಉಳಿಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯ ಕವಾಟವನ್ನು ಪಡೆದರು. ಅಮೆರಿಕದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ನಟ ಕೋವರ್ ಮೆಕ್ಕ್ಲೂರ್ ಈ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ತಂದೆಯ ಪಾತ್ರದಲ್ಲಿ ನಟಿಸಿದ್ದಾರೆ. ರಿಸೆಪ್ಷನ್ ದಿ ಪಸ್ಸಾಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಫೆಬ್ರವರಿ 6,2011 ರಂದು ಟಿವಿಗೆ ಪಾದಾರ್ಪಣೆ ಮಾಡುವ ಒಂದು ವಾರದ ಮೊದಲು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮರುದಿನ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ, ವೀಡಿಯೊ ಒಂದು ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಿತು; ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರವಾಗುವ ಮೊದಲು ಈ ಸಂಖ್ಯೆ 8 ಮಿಲಿಯನ್ ತಲುಪಿತು. ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಆವೃತ್ತಿಯೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದ್ದಾರೆ ಆದರೆ "ಆಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಡಲು ತುಂಬಾ ಉದ್ದವಾಗಿದೆ", ಆನ್ಲೈನ್ ಆವೃತ್ತಿಯು ಪ್ರಸಾರ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಮೂವತ್ತು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅರವತ್ತು ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಕಾಲ ನಡೆಯಿತು, ಮತ್ತು ದೀರ್ಘ ಆವೃತ್ತಿಯು ಜನರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಫೆಬ್ರವರಿ 7 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ವೀಡಿಯೊವು 15 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಪೇಜ್ ಅವರ ತಾಯಿ, ಜೆನ್ನಿಫರ್, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು "ಅಗಾಧವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. .. ನನಗೆ ಸಂದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಕರೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಮುಂದುವರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತಿಲ್ಲ ". ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಟೈಮ್ಸ್ನ ಜೇಮ್ಸ್ ರೈನಿ ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು "ಜನರ ತಲೆಯೊಳಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿಯೇ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ 'ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್' ಪಾತ್ರ ಮತ್ತು ಶ್ರೇಷ್ಠ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ-ಜೀವನಕ್ಕಿಂತ ದೊಡ್ಡದಾಗಬೇಕೆಂಬ ಮಗುವಿನ ಬಯಕೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಎಲ್ಲಾ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ, ರೈನಿ ಹೇಳಿದರು, "ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮತ್ತೆ ನೋಡಲು ಬಯಸುವದು ಫೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್, ಇದು ಸಣ್ಣ ಡರ್ತ್ ವಾಡೆರ್ನ ಶಕ್ತಿಯಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಅವರು ಸರಳವಾದ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಸ್ವಲ್ಪ ದೇಹಭಾಷೆ ಮತ್ತು ಒಂದು ಪದವನ್ನೂ ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ". ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನ ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಎಲಿಯಟ್ ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಆನಂದಿಸಿ, ಇದನ್ನು "ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್ಗೆ ಪ್ರೀತಿಯ ಗೌರವ" ಎಂದು ಕರೆದರು. ಈ ಜಾಹೀರಾತು "ಬುದ್ಧಿವಂತ, ಮೂಲ" ಮತ್ತು "ಬಲವಾದ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರಿದೆ" ಎಂದು ಸಿ. ಎನ್. ಬಿ. ಸಿ. ಯ ಫಿಲ್ ಲೆಬೌ ಹೇಳಿದರು. ಯುಎಸ್ಎ ಟುಡೇ ಪ್ರಕಾರ ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ಗೆ 5 ದಿನಗಳ ಮೊದಲು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಆಟ ಪ್ರಸಾರವಾಗುವ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಈಗಾಗಲೇ 13 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಿತ್ತು. ಇದು ಯುಎಸ್ಎ ಟುಡೇ ಜಾಹೀರಾತು ಮೀಟರ್ನಲ್ಲಿಯೂ 3ನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಗಳಿಸಿತು. ಮೇ 23ರಂದು, ಪಸ್ಸಾಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಿಬಿಎಸ್ ವಿಶೇಷ ಕ್ಲಾಷ್ ಆಫ್ ದಿ ಕಮರ್ಷಿಯಲ್ಸ್ಃ ಯುಎಸ್ಎ ವರ್ಸಸ್ ದಿ ವರ್ಲ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಜನರನ್ನು "ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಶ್ರೇಷ್ಠ ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು" ಕೇಳಲಾಯಿತು. ಹೈನೆಕೆನ್ರ "ವಾಕ್-ಇನ್ ಫ್ರಿಜ್" ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನ ಗಳಿಸಿತು. 2011 ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್, "600 ಪ್ಲೇಸ್ಮೆಂಟ್ಗಳೊಂದಿಗೆ, ವೀಡಿಯೊ ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ವೈರಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. ಅದರ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು 49.4 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಈ ವೀಡಿಯೊವು 2013ರ ವೇಳೆಗೆ ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಹಂಚಿಕೆಯಾದ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿತ್ತು. ಆಗಸ್ಟ್ 2014 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಪಸ್ಸಾಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ 5,254,667 ಶೇರ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದನ್ನು 41 ತಿಂಗಳುಗಳ ನಂತರ ಆಕ್ಟಿವಿಯಾದ "ಲಾ ಲಾ ಲಾ (ಬ್ರೆಜಿಲ್ 2014)" ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಶೇರ್ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿ ಮೀರಿಸಿತು. ಇದು ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಿತು ಮತ್ತು ಜನವರಿ 2015 ರ ವೇಳೆಗೆ ಇದು 61 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿತ್ತು. ಪಸ್ಸಾಟ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಯಶಸ್ಸು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಒಂದೇ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬದಲು, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಆಟದ ಮೊದಲು ಪೂರ್ವವೀಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಂಪೂರ್ಣ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನೋಡುತ್ತವೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಜೋನ್ಸ್ನ ವೇಷಭೂಷಣದಲ್ಲಿರುವ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ ಪೇಜ್ನ ವಾಣಿಜ್ಯ ವೀಡಿಯೊದ ವೀಡಿಯೊದೊಂದಿಗೆ ಟೈಮ್ ಲೇಖನ ಅಮೆರಿಕನ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾದ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು 2011 ವರ್ಕ್ಸ್ 2011 ಅಮೆರಿಕನ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ವರ್ಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ ವಾರ್ಸ್ ವೈರಲ್ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ ವೋಕ್ಸ್ವ್ಯಾಗನ್ 2010 ರ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುತ್ತದೆ