Premium (marketing)
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತುಗಳು-ಆಟಿಕೆಗಳು, ಸಂಗ್ರಹಣೆಗಳು, ಸ್ಮಾರಕಗಳು ಮತ್ತು ಗೃಹಬಳಕೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು-ಇವು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ, ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಲು ಬಾಕ್ಸ್ ಟಾಪ್ಗಳು ಅಥವಾ ಟೋಕನ್ಗಳಂತಹ ಪುರಾವೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕನಿಷ್ಠ ರವಾನೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಬಹುಮಾನಗಳೆಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ "ಬಹುಮಾನ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು (ಪ್ರೀಮಿಯಂಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ) ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಲಾದ (ಅಥವಾ ಖರೀದಿಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ ಲಭ್ಯವಿರುವ) ವಸ್ತುವನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ವೆಚ್ಚಕ್ಕಿಂತ ಯಾವುದೇ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪಾವತಿಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳು ಪ್ರಧಾನವಾಗಿ ಮೂರು ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತವೆ, ಉಚಿತ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳು, ಸ್ವಯಂ-ಲಿಕ್ವಿಡೇಟಿಂಗ್ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳು ಮತ್ತು ಇನ್-ಅಥವಾ ಆನ್-ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳು. ಉಚಿತ ಕಂತುಗಳು ಎಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಉಚಿತ ಉಡುಗೊರೆ ಅಥವಾ ಬಹುಮಾನವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಸಲುವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳು. ಇದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಕೆಲವು ಕಾಫಿ ಹೌಸ್ಗಳು ಬಳಸುವ 'ಕಾಫಿ ಖರೀದಿಸಿ ಮತ್ತು ಉಚಿತ ಮಫಿನ್ ಸ್ವೀಕರಿಸಿ' ಅಭಿಯಾನ. ಗ್ರಾಹಕರು ಉಡುಗೊರೆ ಅಥವಾ ವಸ್ತುವಿಗೆ ಗೊತ್ತುಪಡಿಸಿದ ವಿತ್ತೀಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪಾವತಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದ್ದಾಗ ಸ್ವಯಂ-ದ್ರವೀಕರಿಸುವ ಕಂತುಗಳು. ನ್ಯೂ ವರ್ಲ್ಡ್ಸ್ ಲಿಟಲ್ ಶಾಪರ್ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಇದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆಃ ಉಚಿತ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ವಸ್ತುವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಕನಿಷ್ಠ ಮೊತ್ತದ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಇನ್-ಅಥವಾ ಔಟ್-ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಪ್ರೀಮಿಯಂನಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ಪ್ಯಾಕೇಜಿನೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸ್ಯಾನಿಟೇರಿಯಂ ವೀಟ್ ಬಿಕ್ಸ್ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಆಲ್ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಕಲೆಕ್ಟರ್ಸ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು ಇದಕ್ಕೆ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅಭಿಯಾನವು ಕಂಪನಿಗೆ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಉತ್ತಮ ಅಭಿಯಾನವುಃ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವುದು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಮೂಹವನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಮುಂದುವರಿದ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಹಾಯವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ತನಿಖೆ ನಡೆಸಲು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಪ್ರೇರಕ ಚಾಲಕನಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಗಗಳಿರುವುದರಿಂದ ಇತರ ರೀತಿಯ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಂತುಗಳನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸದಿರುವುದು ಸಹ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ನ್ಯೂ ಹ್ಯಾಂಪ್ಶೈರ್ನ ಸಡ್ಬರಿಯಲ್ಲಿರುವ ವ್ಯಾಪಾರಿಯೊಬ್ಬರು 1793ರಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರೊಬ್ಬರು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ತಾಮ್ರದಿಂದ ಮಾಡಿದ ಟೋಕನ್ಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಗ್ರಾಹಕರು ನಂತರ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಟೋಕನ್ಗಳನ್ನು ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಈ ಅಭ್ಯಾಸವು 19ನೇ ಮತ್ತು 20ನೇ ಶತಮಾನದುದ್ದಕ್ಕೂ ಅನೇಕ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ ಬಳಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. ಸ್ವೀಟ್ ಹೋಮ್ ಲಾಂಡ್ರಿ ಸೋಪ್, ಬಿ ಯ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ. ಎ. ಬ್ಯಾಬಿಟ್ ಕಂಪನಿ, ಬಣ್ಣದ ಶಿಲಾಮುದ್ರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ರಿಡೀಮ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಪ್ರಮಾಣಪತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿತು. 1872ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯೂನಿಯನ್ ಟೀ ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯೂನಿಯನ್ ಮಳಿಗೆಗಳ ಕಂಪನಿಯ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ ಟಿಕೆಟ್ಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೀಡಿತು. ಮೊದಲ ವ್ಯಾಪಾರ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳನ್ನು 1891 ರಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು, ಬ್ಲೂ ಸ್ಟ್ಯಾಂಪ್ ಟ್ರೇಡಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್, ಅಲ್ಲಿ ಕಿರುಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಅಂಟಿಸಲಾದ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳನ್ನು ಅಂಗಡಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಮರುಪಡೆಯಬಹುದು. 1896ರಲ್ಲಿ ಮಿಚಿಗನ್ನ ಜಾಕ್ಸನ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ರಿಡೆಂಪ್ಶನ್ ದಿ ಸ್ಪೆರಿ ಮತ್ತು ಹಚಿನ್ಸನ್ ಕಂಪನಿಯ ವ್ಯವಹಾರವು ಒಣ ಸರಕುಗಳ ವಿತರಕರು, ಅನಿಲ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಮತ್ತು ನಂತರದ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ವಿವಿಧ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿದ ಮೊದಲ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಎಸ್ & ಎಚ್ ಗ್ರೀನ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಪ್ಗಳು, ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, 1897 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮೊದಲ ವಿಮೋಚನೆ ಕೇಂದ್ರವನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ "ಹಸಿರು ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳ" ತುಂಬಿದ ಕಿರುಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಅವುಗಳನ್ನು ಗೃಹಬಳಕೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಅಡುಗೆ ವಸ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ರಿಡೀಮ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧವು ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದವರೆಗೆ ತಡೆಹಿಡಿಯಿತು, ಆದರೆ ಜಿ. ಐ. ಗಳು ಮರಳಿದಾಗ, ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಸದೃಢವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕಂಪನಿಗಳು ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ನೀಡಲು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚೆಚೀಟಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳ ವ್ಯವಹಾರವು ಬಿರುಗಾಳಿಯಂತೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. 1965ರಲ್ಲಿ, ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳ ವಿತರಣೆಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಲ್ಲಿಸಿ, ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಲು ಹೆಚ್ಚು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚೆಚೀಟಿ ವ್ಯವಹಾರವು ಕೆಳಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಕುಸಿಯಿತು. ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳು ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಲಾಯಲ್ಟಿ ಕಾರ್ಡ್ಗಳ ಆಧುನಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಧಾನದ ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಹೋಗಿವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳ ಬದಲಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕೂಪನ್-ಮುಕ್ತ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳ ಮೂಲಕ ಉಳಿತಾಯ ಮತ್ತು ಅನುಕೂಲತೆಯಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಮಕ್ಕಳ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಗಳಾದ ಕೆಲ್ಲಾಗ್ಸ್ ಕಾರ್ನ್ ಫ್ಲೇಕ್ಸ್, ದಿ ಫನ್ನಿ ಜಂಗಲ್ ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮೂವಿಂಗ್ ಪಿಕ್ಚರ್ಸ್ ಪುಸ್ತಕದೊಂದಿಗೆ ಮೊದಲ ಧಾನ್ಯದ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಮೂಲತಃ ಧಾನ್ಯದ ಎರಡು ಪೊಟ್ಟಣಗಳ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುವ ಬಹುಮಾನವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಿತ್ತು. ಆದರೆ 1909 ರಲ್ಲಿ, ಕೆಲ್ಲಾಗ್ ಅವರು ಪುಸ್ತಕದ ಉಡುಗೊರೆಯನ್ನು ಒಂದು ನಾಣ್ಯಕ್ಕೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಮೇಲ್-ಇನ್ ಪ್ರಸ್ತಾಪಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದರು. 23 ವರ್ಷಗಳ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಈ ಪುಸ್ತಕದ 25 ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ವಿವಿಧ ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯಲ್ಲಿ ರೇಡಿಯೊ ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿತು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದ್ದ ಆಟಿಕೆಗಳು. ತಮ್ಮ ಕೇಳುಗರಿಗೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಅನೇಕ ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಇದ್ದವು, ಆದರೆ ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಮಿಡ್ನೈಟ್ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿತ್ತು. ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಮಿಡ್ನೈಟ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಪ್ರಾಯೋಜಕರು ಸ್ಕೆಲ್ಲಿ ಆಯಿಲ್ ಆಗಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಪೋಷಕರು ಅನಿಲ ಕೇಂದ್ರಗಳಲ್ಲಿ ರೇಡಿಯೋ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳಿಗಾಗಿ ಮೇಲ್-ಇನ್ ಮಾಡಲು ಫಾರ್ಮ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು. ನಂತರ, ಓವೆಲ್ಟೈನ್ ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಮಿಡ್ನೈಟ್ನ ಪ್ರಾಯೋಜಕರಾದರು, ಮತ್ತು ಇದು ಓವೆಲ್ಟೈನ್ನ ಲೇಬಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಫಾಯಿಲ್ ಟಾಪ್ಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಿತು, ಇದನ್ನು ಕ್ಯಾಪ್ಟನ್ ಮಿಡ್ನೈಟ್ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳಿಗೆ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು "ಸೀಕ್ರೆಟ್ ಸ್ಕ್ವಾಡ್ರನ್" ಗೆ ಸದಸ್ಯತ್ವವನ್ನು ನೀಡಲು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು. ಜನರಲ್ ಮಿಲ್ಸ್ ಒಡೆತನದ ಬೆಟ್ಟಿ ಕ್ರೋಕರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು 1929 ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಹಿಟ್ಟಿನ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಕೂಪನ್ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಗ್ರಾಹಕರು ಒನಿಡಾ ಫ್ಲಾಟ್ವೇರ್ ಅನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ಖರೀದಿಸಲು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. 1932 ರಲ್ಲಿ, ಜನಪ್ರಿಯ ಕೂಪನ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲಾಯಿತು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಫ್ಲಾಟ್ವೇರ್ಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸೆಟ್ಗಾಗಿ ಕೂಪನ್ಗಳನ್ನು ರಿಡೀಮ್ ಮಾಡಬಹುದು-ಈ ಮಾದರಿಯನ್ನು "ಫ್ರೆಂಡ್ಶಿಪ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು. 1937ರಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ಕೂಪನ್ಗಳನ್ನು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯ ಹೊರಭಾಗದಲ್ಲಿ ಪಾಯಿಂಟ್ ಮೌಲ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಮುದ್ರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಹೇಳಿರುವಂತೆ, 25ರಿಂದ 75 ಪ್ರತಿಶತ ಉಳಿತಾಯಕ್ಕಾಗಿ ಅಡುಗೆ ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಅಡುಗೆ ಸಾಮಾನುಗಳು ಮತ್ತು ಮನೆಯ ಪರಿಕರಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಕ್ರೋಕರ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಮೂಲಕ ಮರುಪಡೆಯಬಹುದು. ಸೆಂಟ್ಸ್-ಆಫ್ ಕೂಪನ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಗೊಂದಲವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು, ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು 1992 ರಲ್ಲಿ "ಬೆಟ್ಟಿ ಕ್ರೋಕರ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್ಸ್" ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಜನರಲ್ ಮಿಲ್ಸ್ ಡಿಸೆಂಬರ್ 2006 ರಲ್ಲಿ ಬೆಟ್ಟಿ ಕ್ರೋಕರ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ನಿವೃತ್ತಿಗೊಳಿಸಿದರು ಮತ್ತು 75 ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿದರು. (ಈಗ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಜಾರಿಯಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ, ಶಾಲೆಗಳು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸರಬರಾಜುಗಳಿಗೆ ಪಾವತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಬೆಟ್ಟಿ ಕ್ರೋಕರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಮುದ್ರಿಸಲಾದ "ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕಾಗಿ ಬಾಕ್ಸ್ ಟಾಪ್ಸ್" ಅನ್ನು ಕ್ಲಿಪ್ ಮಾಡಬಹುದು.) 21ನೇ ಶತಮಾನದ ಪ್ರೀಮಿಯಮ್ಗಳು 19ನೇ ಶತಮಾನದಿಂದ ಬಹಳ ದೂರ ಸಾಗಿ ಬಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ವಿರಳವಾಗಿ "ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅಭಿಯಾನಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಇಂದಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ. 201ರಲ್ಲಿ ಫುಡ್ಸ್ಟ್ಯಾಫ್ಸ್ ಜಾರಿಗೆ ತಂದ ನ್ಯೂ ವರ್ಲ್ಡ್ಸ್ ಲಿಟಲ್ ಶಾಪರ್ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನೋಡೋಣ. 44 ಉಚಿತ ಕಿರು ಕಿರಾಣಿ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ $40 ಖರ್ಚು ಮಾಡುವಂತೆ ಪ್ರಚಾರವು ಕರೆ ನೀಡಿತು. ಕಿರಾಣಿ ವಸ್ತುಗಳು ಒಂದೇ ರೀತಿಯವು, ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ನಿಜವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಚಿಕಣಿ ಪ್ರತಿಕೃತಿಗಳು. ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಆಹಾರ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಹಣ ಪಾವತಿಸಿದ್ದವು. ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ, ಫುಡ್ಸ್ಟ್ಯಾಫ್ಸ್ ತನ್ನ ಪೂರೈಕೆದಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಗತ್ಯವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎನ್ಕೌಂಟರ್ಗಳ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಮನವೊಲಿಸುವ ಸಂವಹನ ತಂತ್ರಗಳ ಬಳಕೆ, ಅಂದರೆ, ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗೆ ನಿಷ್ಠರಾಗಿರದ ಖರೀದಿದಾರರಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮನೋಭಾವದ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದವು, ಇದು ಕಂಪನಿಗೆ ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಲಿಟಲ್ ಶಾಪರ್ ಪ್ರಚಾರವು ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಂಚಲನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಪೋಷಕರು ತಮ್ಮ ಮಗುವಿನ ಕಳೆದುಹೋಗುವ ಭಯದ 'ಪೆಸ್ಟರ್-ಪವರ್ಸ್' ಗೆ ಬಲಿಯಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ವರದಿಗಳೊಂದಿಗೆ. ಲಿಟಲ್ ಶಾಪರ್ಸ್ 'ಪ್ರೀಮಿಯಂ' ಅಭಿಯಾನದ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಆದಾಯವು ಹಣಕಾಸಿನಷ್ಟೇ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು. ಅಭಿಯಾನವು ಮುಗಿದ ನಂತರವೂ ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರಿದೆ. ತಮ್ಮ ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಲು ಸಂಗ್ರಹಣೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅಥವಾ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಲೆಕ್ಕವಿಲ್ಲದಷ್ಟು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್ಮೀ ಪಟ್ಟಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ವರದಿ ಮಾಡಿವೆ. ಈ ಪ್ರಚಾರವು ಗ್ರಾಹಕರು ಧರಿಸಬಹುದಾದ ಕಲಾ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳಿಗಾಗಿ ಚಿಕಣಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಪ್ಸೈಕ್ಲಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದರೊಂದಿಗೆ ಸೃಜನಶೀಲ ಸ್ಪಿನ್-ಆಫ್ಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಇದು ಫುಡ್ಸ್ಟಾಫ್ನ ಗ್ರಾಹಕರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಮತ್ತೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ದಿ ಲಿಟಲ್ ಫಾರ್ಮರ್ಸ್ ಆಫ್ ಕಿಸಾನ್ ಪುರ್ ಭಾರತೀಯ ಕೆಚಪ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಿಸಾನ್ ನಡೆಸುತ್ತಿರುವ ಮತ್ತೊಂದು ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅಭಿಯಾನವಾಗಿದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನವು 2015ರ ಡಬ್ಲ್ಯು. ಎ. ಆರ್. ಸಿ. ಯ ವಿಶ್ವದ 100 ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ 22ನೇ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಪಡೆದಿದೆ. 'ನಿಜವಾದ ಟೊಮೆಟೊಗಳಿಂದ ತಯಾರಿಸಿದ' ಎಂಬ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಡಿಬರಹವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನೆಯೊಳಗೆ ಜೀವಂತಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು. ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗುವಂತೆ ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಬಾಟಲ್ ಟಾಪ್ ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದೆ. ಹೊಸ ಬಾಟಲಿಯ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಟೊಮೆಟೊ ಬೀಜಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕಿಸಾನ್ ಟೊಮೆಟೊ ಸಸ್ಯವನ್ನು ಬೆಳೆಯಲು ನೆಡಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲಾಯಿತು. ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಸಸ್ಯವನ್ನು ಬೆಳೆಯಲು ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಿಸಾನ್ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಸ್ಯಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸಿದ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಬಾಟಲಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡುವ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದರು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಳಕೆಯು ವರ್ಗದ ದರಕ್ಕಿಂತ 2.5 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಎಂದು ಡಬ್ಲ್ಯುಎಆರ್ಸಿ ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಕಾನೂನು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಡಿಲವಾಗಿದ್ದರೂ, ಇದು ಇತರ ಹಲವಾರು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಠಿಣವಾಗಿದೆ. ಬೆಲ್ಜಿಯಂ, ಜರ್ಮನಿ ಮತ್ತು ಸ್ಕ್ಯಾಂಡಿನೇವಿಯಾಗಳು ಕಂತುಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾ, ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ, ನಾರ್ವೆ ಮತ್ತು ವೆನೆಜುವೆಲಾದಲ್ಲಿ, ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಕಾನೂನು ಎಷ್ಟು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿದೆಯೆಂದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ. ಜಪಾನ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರೀಮಿಯಂನ ಮೌಲ್ಯವು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಖರೀದಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೌಲ್ಯದ ಶೇಕಡಾ 10ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿರಬಾರದು ಎಂದು ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲಾಗಿದೆ. ಫಿನ್ಲೆಂಡ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅನ್ನು ಉಚಿತ ಉಡುಗೊರೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸುವುದು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿದೆ. ಫ್ರಾನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಮೂರನೇ ಉತ್ಪನ್ನದ ಖರೀದಿಯ ಮೇಲೆ ಕಂತುಗಳನ್ನು ಷರತ್ತುಬದ್ಧಗೊಳಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಲಾಯಲ್ಟಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪೆಪ್ಸಿ ಸ್ಟಫ್ ರೇಡಿಯೋ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಟ್ರೇಡಿಂಗ್ ಸ್ಟಾಂಪ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಗ್ರಂಥಸೂಚಿ ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಲಾಯಲ್ಟಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ