Daniel Starch
ಡೇನಿಯಲ್ ಸ್ಟಾರ್ಕ್ (1883-1979) ಒಬ್ಬ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧಕರಾಗಿದ್ದರು. 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರವರ್ತಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರೆಂದು ಅವರನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಲೈಫ್ ಸ್ಟಾರ್ಕ್ ಅಯೋವಾದ ಮಾರ್ನಿಂಗ್ಸೈಡ್ ಕಾಲೇಜಿನಿಂದ ಗಣಿತ ಮತ್ತು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಬಿಎಸ್ ಪಡೆದರು. ಅದರ ನಂತರ ಅವರು ಸ್ನಾತಕೋತ್ತರ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕಾಗಿ ಅಯೋವಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಕ್ಕೆ ತೆರಳಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು 1906 ರಲ್ಲಿ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಪಿಎಚ್ಡಿ ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದರು. ಅವರ ಪ್ರಬಂಧದ ಸಲಹೆಗಾರ ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಇ. ಸೀಶೋರ್ ಆಗಿದ್ದರು. ಅದರ ನಂತರ ಅವರು ಅಯೋವಾದಲ್ಲಿ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಉಪನ್ಯಾಸಕರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಾ ಮ್ಯಾಸಚೂಸೆಟ್ಸ್ನ ವೆಲ್ಲೆಸ್ಲಿ ಕಾಲೇಜಿನಲ್ಲಿ ಬೋಧಿಸಿದರು. 1908 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ವಿಸ್ಕಾನ್ಸಿನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು 1919 ರವರೆಗೆ ಉಳಿದರು. 1920 ರಿಂದ 1926 ರವರೆಗೆ ಅವರು ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು 1923 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿ ಡೇನಿಯಲ್ ಸ್ಟಾರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾಫ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ನಂತರ ಅವರು ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಮತ್ತು ಖಾಸಗಿ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಹಾರ್ವರ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ರಾಜೀನಾಮೆ ನೀಡಿದರು. 1932ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಭಾಗದ ಸಲಹೆಗಾರ ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿಯೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. 1973ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ 90ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿವೃತ್ತಿಯಾಗುವವರೆಗೂ 50 ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಸ್ಟಾರ್ಕ್ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನಡೆಸಿದರು. ವರ್ಕ್ ಸ್ಟಾರ್ಕ್ ಅವರು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಎಕ್ಸ್ಪೆರಿಮೆಂಟ್ಸ್ ಇನ್ ಎಜುಕೇಷನಲ್ ಸೈಕಾಲಜಿ (1911) ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗೆಗಿನ ಅವರ ಪ್ರವರ್ತಕ ಕೃತಿಃ ಇಟ್ಸ್ ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್, ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್, ಅಂಡ್ ಟೆಕ್ನಿಕ್ ಅಂಡ್ ಇಟ್ಸ್ ಫಾಲೋ-ಅಪ್ ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ (1923) ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿವೆ. ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಿದರು ಮತ್ತು ರೂಪಿಸಿದರು, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ನಂತರ "ಸ್ಟಾರ್ಚ್ ಟೆಸ್ಟ್" ಅಥವಾ "ಸ್ಟಾರ್ಚ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ವಿಧಾನ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಟ್ಟವು. ಅರ್ಧ ಪುಟದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದ ಪೂರ್ಣ ಪುಟದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವ "ಸ್ಟಾರ್ಚ್ ಸೂತ್ರ" ಸಹ ಅವರ ಹೆಸರನ್ನು ಇಡಲಾಗಿದೆ. ವರ್ಕ್ಸ್ ಎಕ್ಸ್ಪೆರಿಮೆಂಟ್ಸ್ ಇನ್ ಎಜುಕೇಷನಲ್ ಸೈಕಾಲಜಿ (1911) ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ಃ ಇಟ್ಸ್ ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್, ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್, ಅಂಡ್ ಟೆಕ್ನಿಕ್ (1914) ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ (1923) ವಿಥ್ ಹ್ಯಾಝೆಲ್ ಮಾರ್ಥಾ ಸ್ಟಾಂಟನ್, ವಿಲ್ಹೆಲ್ಮಿನ್ ಕೊರ್ತ್, ರೋಜರ್ ಬಾರ್ಟನ್ಃ ಕಂಟ್ರೋಲಿಂಗ್ ಹ್ಯೂಮನ್ ಬಿಹೇವಿಯರ್ಃ ಎ ಫಸ್ಟ್ ಬುಕ್ ಇನ್ ಸೈಕಾಲಜಿ ಫಾರ್ ಕಾಲೇಜ್ ಸ್ಟೂಡೆಂಟ್ಸ್ (1936) ವಿಥ್ ಹ್ಯಾಝೆಲ್ ಮಾರ್ಥಾ ಸ್ಟಾಂಟನ್, ವಿಲ್ಹೆಲ್ಮಿನ್ ಕೊರ್ತ್ಃ ಸೈಕಾಲಜಿ ಇನ್ ಎಜುಕೇಶನ್ (1941) ಮೆಷರಿಂಗ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರೀಡರ್ಶಿಪ್ ಅಂಡ್ ರಿಜಲ್ಟ್ಸ್ (ಮೆಕ್ಗ್ರಾ-ಹಿಲ್, 1966) ಲುಕ್ ಎಹೆಡ್ ಟು ಲೈಫ್ಃ ಹೌ ಟು ಬಿ ಎ ಫೈನ್ ಪರ್ಸನ್ (ವಾಂಟೇಜ್ ಪ್ರೆಸ್, 1973) ಎಜುಕೇಷನಲ್ ಮೆಷರ್ಮೆಂಟ್ಸ್ ಹೌ ಟು ಡೆವಲಪ್ಮೆಂಟ್ ಯುವರ್ ಎಕ್ಸಿಕ್ಯುಟಿವ್ ಎಬಿಲಿಟಿ (1943) ಆರ್ಕೈವ್ಸ್ ಆಫ್ ದಿ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಸೈಕಾಲಜಿ ಆಫ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಆಫ್ ಅಕ್ರಾನ್ (ಆರ್ಕೈವ್ ಮಾಡಲಾದ ಆವೃತ್ತಿ) ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸಿದ್ಧಾಂತಿಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿದ್ಧಾಂತವಾದಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು 1883 ಜನನಗಳು 1979 ಸಾವುಗಳು