Luxury goods of China
ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಎಲ್ಲಾ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಮಾರಾಟದ ಗಮನಾರ್ಹ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. 2012ರಲ್ಲಿ ಚೀನಾ ಜಪಾನ್ನನ್ನು ಹಿಂದಿಕ್ಕಿ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಐಷಾರಾಮಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಯಿತು. 2019 ರಲ್ಲಿ ಮೆಕಿನ್ಸೆ ನೀಡಿದ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಚೀನಾದ ಗ್ರಾಹಕರು ಐಷಾರಾಮಿ ಖರ್ಚಿನಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಎಂಜಿನ್ ಆಗಿದ್ದಾರೆ 2021 ರಲ್ಲಿ ಬೈನ್ ಅವರ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಖರ್ಚು 2025 ರ ವೇಳೆಗೆ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೌಲ್ಯದ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ತಲುಪುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಈ ಕ್ಷಿಪ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಭಾಗಶಃ ವಿವರಿಸಿದ್ದು 1980ರ ನಂತರದ ಪೀಳಿಗೆಯ ಐಷಾರಾಮಿ ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು, 1990ರ ದಶಕದ ಚೀನಾದ ಆರ್ಥಿಕ ಸುಧಾರಣೆಗಳಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ತ್ವರಿತ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಮತ್ತು ಚೀನಾದ ಒಂದು ಮಗುವಿನ ನೀತಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸಹವರ್ತಿಗಳಿಗಿಂತ ಚಿಕ್ಕವರಾಗಿದ್ದು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 40 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲ್ಪಟ್ಟ ಯುರೋಪಿನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 18-50 ವಯೋಮಾನದವರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಯುರೋಪಿಗಿಂತ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಅನೇಕ ಯುವ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರರು ಸ್ವಯಂ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಅಥವಾ ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಮೆಕಿನ್ಸೆ & ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 30 ಪ್ರತಿಶತ ಮತ್ತು ಜಪಾನ್ನಲ್ಲಿ 19 ಪ್ರತಿಶತ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರರಲ್ಲಿ 80 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು 45 ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ವಯಸ್ಸಿನವರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಐಷಾರಾಮಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಚೀನಾದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟವು ಕೇವಲ 7 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟಿದೆ; ಆದಾಗ್ಯೂ, ಐಷಾರಾಮಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳ ಜಾಗತಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಚೀನಾದ ಖರೀದಿದಾರರು 25 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರವಾಸಿ ತಾಣಗಳಲ್ಲಿನ ಅನೇಕ ಅಂಗಡಿಗಳು ಚೀನಾದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮೀಸಲಾಗಿರುವ ವಿಶೇಷ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಟೈಮ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕದ 2007ರ ಜಾಗತಿಕ ಐಷಾರಾಮಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿದಾರರು ಐಷಾರಾಮಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾನಮಾನದ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ದೇಶದ ಅಗ್ರ ಐದು ಐಷಾರಾಮಿ ವಾಚ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳೆಂದರೆ ರೋಲೆಕ್ಸ್, ಒಮೆಗಾ, ಕಾರ್ಟಿಯರ್, ವಾಚೆರಾನ್ ಕಾನ್ಸ್ಟಾಂಟಿನ್ ಮತ್ತು ಬ್ರೆಟ್ಲಿಂಗ್. 2010ರ ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ "ಚೀನಾ ಐಷಾರಾಮಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಧ್ಯಯನ 2010" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಗೌಪ್ಯ ವರದಿಯಲ್ಲಿ, ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಬೈನ್ & ಕಂಪನಿ, ಚೀನಾದ ಅಗ್ರ ಮೂರು ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳೆಂದರೆ ಲೂಯಿಸ್ ವಿಟಾನ್, ಶನೆಲ್ ಮತ್ತು ಗುಸ್ಸಿ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿದೆ. ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಕೈಗಡಿಯಾರಗಳು ಮತ್ತು ಚೀಲಗಳು 2010ರಲ್ಲಿ ಐಷಾರಾಮಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಿದವು. ವರದಿಯು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಾಗಿ ದೇಶದ ಅಗ್ರ ಮೂರು ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದೆಃ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ಉಡುಗೊರೆಗಳಾಗಿ" ಬಳಸಲಾಗುವ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಸರ್ಕಾರಿ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಮೇಲೆ ಅಕ್ಟೋಬರ್, 2012 ರಲ್ಲಿ ನಿಷೇಧ ಹೇರಿದ ನಂತರ, ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಮಾರಾಟವು ಬಲವಾಗಿ ಉಳಿಯಿತು, ಆದರೆ ನಿಧಾನವಾಯಿತು, 2012 ರ 4 ನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಐಷಾರಾಮಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಕುಸಿಯಿತು. ಫೆಬ್ರವರಿ 2014 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಪೀಪಲ್ಸ್ ರಿಪಬ್ಲಿಕ್ ಆಫ್ ಚೀನಾದ ಶ್ರೀಮಂತರು ಖರೀದಿಸಿದ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ಎರಡರಷ್ಟು ಭಾಗವನ್ನು ಯುರೋಪ್ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಖರೀದಿಸಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ, ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮ್ಯಾಂಡರಿನ್ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ನಿರರ್ಗಳವಾಗಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಹಾಂಗ್ ಕಾಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಕಾವುಗಳು ಅನುಕೂಲಕರ ತೆರಿಗೆ ನಿಯಮಗಳಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು, ಆಭರಣಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಸೈನರ್ ಫ್ಯಾಷನ್ ಸರಕುಗಳಂತಹ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಚೀನಾದ ಬೇರೆಡೆಯಿಂದ ಬರುವ ಪ್ರವಾಸಿಗರಿಗೆ ಅನುಕೂಲಕರ ಸ್ಥಳಗಳಾಗಿವೆ. ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರುಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಜಾಗತಿಕ ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಾದ ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಬೆಂಝ್, ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು, ಆಡಿ ಮತ್ತು ಲೆಕ್ಸಸ್ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಎರಡು ದಶಕಗಳಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಸಾಧಿಸಿರುವ ಆಡಿ, ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ, ಚೀನಾ ವಿಶ್ವದ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು ಮತ್ತು ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಬೆಂಝ್ ಹೊಸ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಈ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಆಡಿ ಕಂಪನಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು ಕ್ರಮೇಣ ಕುಸಿಯುತ್ತಿದೆ. ಗ್ಲೋಬಲ್ ಇನ್ಸೈಟ್ನ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಆಡಿ ಕಂಪನಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು 2004ರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 66ರಿಂದ 2009ರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 42ಕ್ಕೆ ಇಳಿದಿದ್ದರೆ, ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು ಮತ್ತು ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಬೆಂಝ್ಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು ಕ್ರಮವಾಗಿ ಶೇಕಡಾ 7ರಿಂದ ಶೇಕಡಾ 23ಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಶೇಕಡಾ 9ರಿಂದ ಶೇಕಡಾ 16ಕ್ಕೆ ಏರಿತು. ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಘಟಕವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಿದೆ. ಸರ್ಕಾರಿ ಫ್ಲೀಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಆಡಿ ಇನ್ನೂ ಕಾರಿನ ಪ್ರಬಲ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ. ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು ಮಾರಾಟವು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ ಆದರೆ ಹೊಸದಾಗಿ ಶ್ರೀಮಂತರಿಗಾಗಿ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ ಹಳೆಯ ಜನರಿಗಾಗಿ ಕಾಣಿಸುತ್ತದೆ. ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು ಮತ್ತು ಆಡಿಯಂತಹ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಾಗಿ ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡಿದ ಕಾರುಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುತ್ತಿವೆ. ಹಿಂದಿನ ಸೀಟಿನ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಗವನ್ನು ನೀಡುವ ಸಲುವಾಗಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸರ್ಕಾರಿ ಅಧಿಕಾರಿಗಳಿಗೆ ಉದ್ದವಾದ ವೀಲ್ಬೇಸ್ನ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಬಿಎಂಡಬ್ಲ್ಯು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದೆ. ಲಂಬೋರ್ಘಿನಿಯ ಸಿ. ಇ. ಓ. ಸ್ಟೀಫನ್ ವಿಂಕೆಲ್ಮನ್ ಪ್ರಕಾರ, "ಚೀನಾದ ಸೂಪರ್ ಕಾರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ನಮ್ಮ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ, ಆದರೆ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಕುಸಿಯುತ್ತಿವೆ. ಬಲವಾದ ಬೇಡಿಕೆಯು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಚೀನಾವನ್ನು ಅಮೆರಿಕದ ನಂತರ ನಮ್ಮ ಎರಡನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರುಗಳ ಮೇಲಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ತೆರಿಗೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದರೆ, ಚೀನಾ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಬಹುದು ". 2013 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಶಾಂಘೈ ಆಟೋ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರುಗಳು ಮತ್ತು ಎಸ್ಯುವಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದಂತೆ ಈ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಮುಂದುವರಿಯಿತು ಮತ್ತು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಕಾರುಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ವಿದೇಶಿ ಮತ್ತು ದೇಶೀಯ ವಾಹನ ತಯಾರಕರು ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದರು. 2012 ರಲ್ಲಿ ಉತ್ತುಂಗಕ್ಕೇರಿದ ನಂತರ, ಉಡುಗೊರೆಗಳಾಗಿ ಒಲವು ತೋರಿದ ಮತ್ತು ಭ್ರಷ್ಟಾಚಾರದ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರ ಮಾಡಲಾದ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಕೈಗಡಿಯಾರಗಳ ಸ್ವಿಸ್ ಸಾಗಣೆಗಳನ್ನು 2013 ರಲ್ಲಿ ಕೈಬಿಡಲಾಯಿತು. ಆಭರಣಗಳು 2013ರ ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ ಚಿನ್ನ ಮತ್ತು ಆಭರಣಗಳ ಮಾರಾಟವು 2012ರ ಏಪ್ರಿಲ್ಗಿಂತ ಶೇಕಡಾ 72ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಇತರ ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳಾದ ಪಿಂಗಾಣಿ ಬಹಳ ಹಿಂದಿನಿಂದಲೂ ಚೀನಾದ ಪ್ರಮುಖ ಐಷಾರಾಮಿ ರಫ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಚೀನಾ ಮತ್ತು ಪಶ್ಚಿಮ ದೇಶಗಳ ನಡುವಿನ ಆರಂಭಿಕ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಇದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿತ್ತು, ಆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಮಕಾವು ಮೂಲಕ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಆಟೋಮೋಟಿವ್ ಉದ್ಯಮದ ಆರ್ಥಿಕತೆಯನ್ನೂ ನೋಡಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಚೀನಾದ ಐಷಾರಾಮಿ ಆರ್ಥಿಕತೆ