Media engagement framework
ಮಾಧ್ಯಮ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಚೌಕಟ್ಟು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಧಾರಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರು ಬಳಸುವ ಯೋಜನಾ ಚೌಕಟ್ಟಾಗಿದೆ. ಈ ರಚನೆಯನ್ನು ಆರ್. ಓ. ಐ. ಆಫ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆರ್ಒಐ ಮತ್ತು ಗ್ರೋವ್ಸ್ನ ಅನುಭವದಲ್ಲಿ ಪೊವೆಲ್ ಅವರ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಅನ್ವಯಗಳ ತಿಳುವಳಿಕೆಯು ಸಹಯೋಗಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಡಿಮೋಸ್ ಜಾಗತಿಕ ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಲಿಟ್ಮಸ್ ಗ್ರೂಪ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ತಂತ್ರಜ್ಞರಾಗಿ ಸೇರಿಕೊಂಡರು. ಮಾಧ್ಯಮ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಚೌಕಟ್ಟು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ (ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳು) ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಅನ್ವಯವಾಗುವ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸೆಟ್ ಅಥವಾ ನಿರ್ಬಂಧ ಮತ್ತು ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಪನ ಚೌಕಟ್ಟಿನಿಂದ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ರೇಖಾಚಿತ್ರದ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ, ತಂತ್ರಗಳು, ಮಾಪನಗಳು ಮತ್ತು ಆರ್. ಓ. ಐ. ಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಗಳಿಂದ ಆವೃತವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ರೇಖಾಚಿತ್ರವು ಯಾವುದೇ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗೆ ಮಾಧ್ಯಮ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಹೇಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಯೋಜಿಸಬಹುದು, ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಬಹುದು, ಅಳೆಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಸುಧಾರಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಮಗ್ರ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಮಾಧ್ಯಮ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಚೌಕಟ್ಟು ಒಂದು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಯೋಜನಾ ರಚನೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಅಳತೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಪನಗಳು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವುದರಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಥವಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮೊದಲು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರಾಟಗಾರನು ಆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವಿಭಾಗದೊಂದಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಿರುವ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಸೀಮಿತ ಅಂಶವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರ, ಅನ್ವಯಿಸಲು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಮಾಪನಗಳ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಅವನು/ಅವಳು ಹೇಗೆ ವರ್ತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಗೂ ಫ್ರೇಮ್ವರ್ಕ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಅನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದುಃ ಪ್ರಭಾವಿಗಳಿಗೆ ಅನುಮೋದನೆಯ ಕೊಳವೆಯೊ, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಸಮುದಾಯ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಕೊಳವೆಯೊ, ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕೊಳವೆಯೊ ಖರೀದಿಸಿ, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮಗೆ ಲಭ್ಯವಿರುವ ಪರ್ಯಾಯಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಮೇಲೆ ಹೇರಲಾಗಿರುವ ನಿರ್ಬಂಧಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುವ ಸಮಯದ ವಿರುದ್ಧ ಅವರು ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಅವರು ಬೇರೆ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಹೆಚ್ಚು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ ಕಂಡುಕೊಂಡರೆ, ಅವರು ಆ ಚಟುವಟಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗುತ್ತಾರೆ. ಈ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿಗಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತವೆ. ಕೊನೆಯದಾಗಿ, ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು ತಾವು ಮಾಡಬಹುದಾದ ಅನೇಕ ಅನುಮೋದನೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ಅನುಮೋದನೆಗಾಗಿ ಇತರ ಅನುಮೋದಕರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತವೆ. ಆಲಿಸುವ ಸಾಧನಗಳ ಬಳಕೆ (ಗೂಗಲ್ ಅಲರ್ಟ್ಸ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಸರ್ಚ್, SocialMention.com, Veooz.com, ಆಲ್ಟೇರಿಯನ್ ಎಸ್ಎಂ2, ರೇಡಿಯನ್6, ಸಿಸೋಮೋಸ್, ಬಜಿಯಂಟ್ ಇತ್ಯಾದಿ) ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವಿಭಾಗದ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ಸಾಧನಗಳ ರಚನೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಮಾದರಿಯೊಳಗೆ ಬಳಸಬಹುದು. ಇಂಟಿಗ್ರೇಟೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ ರೆಫರೆನ್ಸ್ಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಆರ್. ಓ. ಐ ಆಫ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಕಮ್ಯುನಿಟಿ ಸೈಟ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಫ್ರೇಮ್ವರ್ಕ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ.