III — Et plus efficace dans une campagne éducative que l'octroie cet État lui-même. N’est-il pas pressé, chaque jour un peu plus vivement, de prendre en mains la défense à l’étranger de nos produits, de notre tourisme, de notre caractère national même, et n’a-t-il pas déjà reconnu que la préparation seule lui serait une arme ? Ainsi, qu’il s’agisse d’assurer à notre production vineicole la consommation intérieure et les débouchés extérieurs suffisants, de remettre à leur vraie place nos rhums et nos cognacs d’origine, de défendre nos champagnes contre des droits de douane prohibitifs, d’accoutumer les générations nouvelles à l’usage d’une aviation pratique, de défendre la renommée de nos arts nationaux, de faire même la position du bon sens français dans les problèmes internationaux, c’est un travail de propagande qui semble aujourd’hui devoir en assurer le succès. Certes, il est difficile de restreindre la portée et la puissance de ces Propagandes Collectives, mais n’y a-t-il pas une tendance un peu débordante ? N’y a-t-il pas un danger pour son avenir, même dans la Presse, à réduire celle-ci à un rôle un peu trop servile ? Abuser d’un instrument, n’est-ce pas peu à peu en compromettre la valeur, le rendre inutilisable, et monnayer ainsi toute l’influence de la Presse, n’est-ce pas la détruire ?

DEUXIÈME PARTIE
COMMENT
UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ

COMMENT S’ORGANISE UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ
55. — Les annonceurs, nous venons de le voir, sont nombreux et d’origine fort diverses. Comment organisent-ils leur campagne de Publicité. C’est l’objet de ce Livre II, du moins en ce qui concerne la Publicité Commerciale et Industrielle car, d’une part, la question ne se pose, ni pour la Publicité-Service, ni pour la Publicité Judiciaire et Légale, et, d’autre part, les méthodes de la Publicité Financière sont trop spéciales pour être étudiées ici. L’organisation technique et juridique d'une campagne de Publicité est d’ailleurs fort complexe. Même si elle n’a qu’une ampleur moyenne, elle peut soulever de nombreux et délicats problèmes. Une campagne de Publicité est préparée et réalisée par divers intermédiaires. Nous allons préciser leur rôle et leur situation juridique dans un premier chapitre. Dans le Chapitre II, nous déterminerons les diverses étapes de la préparation d’une campagne de Publicité : études préalables, répartition du budget. 