Dünyanın en büyük metaverse platformlarından biri olan Roblox, gerçekleştirdiği geliştiriciler konferansından platforma gelecek yeni geliştirmelerden ve düzenlemelerden bahsetti. Bahsedilenler arasında özellikle Roblox dijital reklam panoları kullanıcılarda ve geliştiricilerde büyük bir ilgi uyandırdı.
Lil Nas X konseri ile on milyonlarca katılımcıya büyük bir eğlence yaşatan Roblox, pandemi döneminde 7 kat büyüme kaydetmişti. Bu tür aktivitelerde her yaş grubuna hitap etmeyi başaran platform için sıra gelir modellerini genişletmeye geldi. Bunun için de Roblox dijital reklam panolarını tercih etti.
Test edilecek olan bu gelir modelinin kullanıcılar tarafından nasıl karşılanacağı bilinmiyor olsa da bu geliştiricilere güzel bir gelir kapısı açabilir. Her geçen gün büyüyen Roblox için de daha hızlı büyümek ve daha fazla kar elde etmek için güzel bir fırsat olabilir.
Bunun öncesinde Roblox’un aktif olarak kullandığı bir reklam modeli vardı. Bu reklam modeliyle Roblox’un içerik üreticileri oyun içi para birimi Robux’u kullanarak banner reklam alanlarını kiralayabiliyordu. Ancak Roblox’un yaptığı açıklamaya göre bu reklam alanları bekledikleri kadar kaliteli sonuçlanmadı ve anlamsız reklam çalışmalarıyla dolduruldu.
Gucci ve Spotify gibi üst seviye markalar ise Roblox’u reklam alanı olarak kullanmak için geliştiricilerle birlikte çalıştılar ve Roblox’un içinde kendi metaverse dünyalarını yarattılar.
Yeni reklam modeliyle buna gerek kalmayacağını düşünülen Roblox’ta etkileşimli reklam panoları, posterler yer alacak. Etkileşimli olması sayesinde kullanıcılar panodaki ürünleri ve hizmetleri deneyimleyebilecek.
İlk aşamada bu reklam panoları seçilmiş markalar ve seçilmiş geliştiriciler için kullanılabilir olacak. Geliştiriciler bu reklam panolarını kendileri istedikleri tarzda oluşturabilecek ve karşılığında reklam gelirlerinden pay alabilecekler.
“İlk aşamada reklam verecek markalar için çok dikkatli olacağız. Ancak gelecekte bu reklam alanları her markanın kullanabileceği bir hale getirilecek.”Roblox CEO’su David Baszucki (The Verge)
Bu reklam modelinin yanı sıra bir diğer önemli gelişme ise platformun kullanıcılarını yaş sınırına göre gruplandıracak olması. Bu bağlamda platformda 9 yaş üstü, 13 yaş üstü ve her yaştan olmak üzere 3 farklı yaş grubu olacak. Oyunun içerikleri ve reklamlar buna göre sınırlandırılacak. Ayrıca ebeveynler istedikleri oyunları seçerek çocuklarına daha güvenli bir oyun deneyimi yaşatabilecek.