Geçersiz trafik (IVT), reklam sahtekârlığı, reklam harcamalarınızı koruma ve reklam gösterimlerinizin değerli ve görüntülenebilir olmasını sağlama hakkında bilgi edinin.
Geçersiz trafik (IVT) nedir?
Geçersiz trafik, botlar veya herhangi bir tür insan dışı trafik tarafından oluşturulan reklam gösterimleri için kullanılan teknik terimdir. IVT genellikle reklam sahtekarlığıyla karıştırılmasına karşın tüm geçersiz trafik kötü niyetli değildir. Yine de, reklam harcamalarını korumak ve gösterimlerin geçerli ve görüntülenebilir olmasını sağlamak için IVT'nin tüm biçimlerini tespit etmek çok önemlidir.
Reklamverenlerin IVT'ye karşı korunmalarına yardımcı olmak amacıyla, Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) ölçüm sağlayıcıların masaüstü, mobil, web, video ve uygulama içi mobil cihazlar için IVT'deki etkinliğini kanıtlamaya yardımcı olmak için 2015 yılında IVT akreditasyonunu başlattı. Birbirinden ayrı iki kategori vardır:
Genel Geçersiz Trafik (GIVT)
Gelişmiş Geçersiz Trafik (SIVT)
Tanım
Listelerin uygulanması yoluyla veya diğer standartlaştırılmış parametre kontrolleriyle yürütülen rutin filtreleme araçlarıyla tanımlanır.
Gelişmiş analitik, çok noktalı doğrulama/koordinasyon veya analiz etmek ve tanımlamak için önemli insan müdahalesi gerektiren, tespit edilmesi zor durumlardır.
Türler
Bilinen veri merkezi trafiği
Botlar, örümcekler ve diğer tarayıcılar
Aktiviteye dayalı filtreleme
Tarayıcı olmayan kullanıcı aracısı üstbilgileri veya bilinmeyen tarayıcılar
Önceden getirme veya tarayıcı tarafından önceden oluşturulan trafik (hiçbir zaman brüt gösterim olarak sayılmadığı sürece)
Normal kullanıcılar gibi davranan botlar ve tarayıcılar
Ele geçirilen cihazlar ve kullanıcı oturumları
Geçersiz proxy trafiği
Reklam yazılımı ve kötü amaçlı yazılım
Ölçümlerin teşvikli manipülasyonu
Yanlış temsil edilen siteler ve reklamlar
Çerez doldurma
Konum verilerinin manipüle edilmesi veya tahrif edilmesi
Reklam sahtekarlığı nedir?
Reklam dolandırıcılığı, gelir elde etmek için çevrimiçi reklam gösterimlerini, tıklamaları, dönüşümleri veya veri olaylarını sahtekarlıkla temsil etme uygulamasıdır. Dijital reklamcılıkta dolandırıcılık, geçersiz trafiğin bir alt kümesidir.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, web sitelerini yanıltmaya ve bot trafiğini para kazanmaya yönlendirmeye odaklanan çok sayıda karmaşık ve geniş kapsamlı reklam sahtekarlığı planları olmuştur. DrainerBot, Hyphbot ve 3ve gibi isimlerin geçtiği bu operasyonlar, yayıncıların gerçek para kaybetmesine neden olmuştur.
Web yayını: Botlar ve sahte gösterimler: Modern IVT ve harcamayı koruma
Belirsizlik zamanlarında reklam harcamanızı korumanız mecburidir. Moat by Oracle Data Cloud'un baş ürün müdürü Sam Mansour'dan rehberlik alın:
Farklı IVT karmaşıklık seviyeleri ve bunların tespit edilmesi
Gelişmiş geçersiz trafik algılama ile harcamalarınızı koruyun
Ulusal Reklamcılar Birliği, 2019'da küresel sahtekarlık nedeniyle 5,8 milyar dolarlık reklam harcamasının kaybedildiğini tahmin ediyor. Moat by Oracle Data Cloud, sayesinde medya alıcıları ve satıcıları dijital yatırımlarını güvenle koruyabilirler. Moat'ın MRC onaylı teklifleri, 2019'da En İyi Marka Güvenliği/Doğrulama Çözümü için Adweek "Okuyucuların Seçimi: Teknolojinin En İyisi" Ödülünü kazandı.