Makale özeti ve diğer detaylar.
Sinema filmlerine ürün veya marka yerlestirme uygulaması pazarlama ve reklam alanlarında son derece önemli bir biçimde gelisme göstermekle birlikte iletisimsel etkinligi ile ilgili uygulamalı çalısmalar son derece sınırlı düzeydedir. Bu arastırma iki asamayı kapsamaktadır: İlk asamada ‘GORA’ sinema filminde kullanılan ürün yerlestirme stratejilerini ortaya koymak amacıyla içerik analizi uygulanmakta, ikinci çalısmada ise 277 sinema seyircilerinin yardımsız marka hatırlama düzeylerine ulasmak üzere bir anket çalısması kullanılmaktadır. Elde edilen bulgular ürün, yerlestirme ile ilgili pek çok stratejinin filmde basarılı bir biçimde kullanıldıgına isaret etmektedir. Hatırlamaya iliskin bulgular da ürün yerlestirmenin olumlu yerlestirme ve uygun stratejiler ile baglantı kurularak etkili olabilecegini öngörmektedir. Bu arastırmanın sonuçları etkili ürün yerlestirme stratejilerinin sözü edilen filmde nasıl kullanıldıgını ve sinema seyircisinin ürün yerlestirme uygulamalarının etkinligine nasıl degerlendirdigini konusunda önemli göstergeleri ortaya koymaktadır. Bu sonuçlar temelinde yönetsel ve arastırma çıkarsamaları yapmak mümkün olabilmektedir.
Product or brand placement practice in motion pictures has grown enormously in marketing and advertising areas in recent years, but there is very little empirical research regarding its communication effectiveness. This research included two studies: In the first study, a content analysis study was used to explore the brand placement strategies in the movie ‘GORA’ and in the second study, a questionnaire study was used to attain unaided recall levels of 277 audience of the movie. The findings indicate that many strategies of product placement were used successfully in the movie. The recall findings also suggested that product placement may be effective through positive positioning and linking with attractive strategies. The results of the research have significant implications as to how the attractive product placement strategies is used in the movie and as to how the movie audience interprets the effectiveness of product placement practices. Managerial and research implications may be drawn based on these results.