Bu kitabın kapsamı en özlü biçimde şu cümle ile açıklanabilir:
"Politikada rolleri olan herkesin her türlü negatifliği seçim sonuçlarını etkileyebilir." Kitapta araştırdığımız esas sorun, politika ve politik kampanyalarda bilinçli bilinçsiz yapılan negatif davranış ve eylemlerin seçmenin oy verme davranışını nasıl etkilediğidir.
Biliyoruz ki, gerek negatif gerekse pozitif olsun, yapılan tüm politik reklamlar seçmenin oyunu kapıp, adayın seçim sandıklarından iktidar çıkabilmesini hedefler. Oysa "negatif" öyle bir kavram ki, kantarının topuzu iyi ayarlanmadığında karnaval havasında geçen bir seçim kampanyası bir anda cenaze merasımına dönüşebilir.
Politikanın çomurlu arenasında dans edenler biliyorlar ki, Türkiye temiz politika ve politikacıların özlemi içindedir.