Semalt Uzmanı: E-posta Pazarlama SEO ile İlişkisi
Arama Motoru Optimizasyonu, web sitesi performansını ve site ziyaretlerini artıran iki ana sütun üzerinde durmaktadır. Yerinde optimizasyon, işletme ve izleyicileriyle alakalı olan düzen, performans, öğeler ve anahtar kelime hedefleriyle çalışır. Site dışı optimizasyon, görüntüleyenleri web sitesine yönlendiren harici yayınları ve gelen bağlantıları ifade eder. E-posta pazarlaması, bu bileşenlerin her ikisi aracılığıyla SEO'yu etkiler.
Semalt Digital Services Müşteri Başarı Yöneticisi Jack Miller, e-posta pazarlama kampanyalarının SEO performansınızı doğrudan ve sonuç olarak nasıl etkilediğini açıklıyor.
Birincil Hedefler
E-posta pazarlama kampanyaları, aşağıdaki nedenlerden dolayı arama motoru sıralamasını doğrudan etkiler:
- Gelen bağlantılar. Alan adı otoritesi ölçeği, insanları bir siteye yönlendiren bağlantı sayısını, çeşitliliğini ve barındırma kaynaklarının yüksek otoritesini belirleyerek arama motorundaki performansı belirler. Güçlü gelen bağlantılar, rekabetçi bir konuma ulaşmanıza yardımcı olacaktır. E-posta pazarlaması, sitedeki yayınlarla ilişkilendirilmiş bağlantılar oluşturarak üyeleri etkiler ve bu da onlara erişimin gelecekte de kalmasını sağlar.
- İçerik Tanıtımı. E-posta pazarlaması genel içeriğin görünürlüğünü artırır. Örneğin, haftalık veya aylık bir blog eklemek en popüler yayınları gösterir, trafiği artırır.
- Yerinde katılım. Google, bir sitenin göreli değerini trafik aşımlarını ve kullanıcı katılım oranını değerlendirerek belirler. Etkin kullanıcı havuzunuz varsa, bir web sitesinin arama sıralamaları, etkileşimli kitleniz olmadığından daha yüksek olacaktır.
İkincil Hedefler
Bunlar, e-posta pazarlaması yoluyla web sitesinin arama sıralamasını iyileştiren ikincil faktörlerdir:
- Sosyal Medya Katılımı. Sosyal medyadaki etkinliklerin SEO üzerinde herhangi bir etkisi yoktur. Ancak, içerik dağıtmak ve sosyal medyada yayın oluşturmak, markanın daha geniş bir kitleye ulaşması anlamına gelir. Sonuç, daha fazla görünürlük ve böylece profile gelen bağlantıları çekmek için daha da büyük bir potansiyel yaratıyor.
- Bina İtibarları. E-posta pazarlaması bir işletmenin markası oluşturmaya yardımcı olur, böylece yeni müşteriler çeker ve mevcut müşterileri korur. Şöhret ne kadar büyük olursa, etkili insanlarla ilgilenmeye yol açan üst düzey yayınlarda yer alma şansı o kadar yüksek olur.
- Uzun vadeli değerlendirme. E-posta pazarlama kampanyasına dayalı olarak toplanan istatistikler, uzun vadeli kalkınma için sürdürülebilir stratejiler oluşturulmasına yardımcı olmaktadır. Bu bilgileri kullanarak, ideal kitlelerinizin ve en popüler yayınlarınızın neler olduğunu belirlemek mümkündür.
Başarı İpuçları
- Halka belirli bir işlem satmaktan kaçının. Bunun yerine, orijinal ve değerli konu, malzeme ve fırsatlar üretmeye odaklanın.
- Abonelerin ilgi alanına giren e-posta listesine katılmasına izin verilmelidir.
- Birçok e-posta göndermek, aboneleri abonelikten çıkmaya zorlayabilir. Toplu içerik sinir bozucu ve insanlar bunu spam olarak değerlendiriyor. İçeriği birkaç önemli nokta ile sınırlandırın.
- Verimlilik ölçülebilir olmalıdır. E-posta platformu açılır ve tıklanır, kitlelerin önerilen materyalle nasıl davrandığı veya bunlarla nasıl etkileşime girdiğiyle ilgili bir fikir verir.
Google, e-postalarda tarama yapmaz. Bununla birlikte, e-posta pazarlaması, takipçilerinizin davranışlarını etkileyebildiği anda SEO için biraz işe yaramaz, bu da arama sıralamalarınızı artırabilir veya azaltabilir. Semalt müşterileri, e-posta pazarlamasının şirketin SEO stratejisine entegre edilmesinin etkinliğini kanıtladı.