9GAG Kullanıcılarından Eğlenceli ve Sarkastik Marketing Paylaşımları
2008 yılında Ray ve Chris Chan kardeşler tarafından kurulan alternatif sosyal medya sitesi 9GAG, kullanıcıların kendi oluşturdukları ya da internet ortamında karşılaştıkları içerikleri yükleyerek oluşturdukları paylaşımlar ile dikkat çekiyor. “Sadece Eğlence” mottosuyla kurulan 9GAG, viralleşen şakalar olarak bildiğimiz “internet meme’leri” ile ünlü olsa da, kullanıcılarının hayata dair yaptığı tespitler ile de eğlendirirken düşündürüyor. Kullanıcılarının “Marketing Level 9000” başlığı ile paylaştıkları pazarlama ve reklam sektörüne dair tespitler ise pazarlama derslerine konu olacak türden. Hatta zaman zaman markalar da 9GAG üzerinden eğlenceli reklamlar yayınlıyorlar. Yeni yılın ilk haftalarında henüz 2018’e alışamamışken, sektörel ciddi haberlerden biraz uzaklaşıp gülümsemek ve 9GAG’ın otoritesi sarkastik pazarlama yüksek kurumunun eleştirmenlerinden marketing dersleri almanız için derlediğim fotoğraf ve videolara göz atabilirsiniz. Şimdiden keyifli vakit geçirmenizi ve ilham almanızı dilerim.
[videopress ENAx6H64 permalink=”false” hd=”true”]
[videopress jFiTcU0L]
[videopress rY6HA079 permalink=”false” hd=”true”]
[videopress 08aIDwGE permalink=”false” hd=”true”]
9GAG’ın gelecek nesillerin kafasını karıştırmak için yaptırdığı 4 metreye varan 24 ton’luk Mizah Anıtı’nın hikayesini izlemeyi unutmayın.
IKEA, eski ABD Başkanı Barack Obama’nın Oslo İş Forumu’ndayken oturduğu koltuğu diğer ikinci el ürünleriyle birlikte esprili bir şekilde satışa çıkardı. Bu koltuk, kütüphaneye başka bir okuma alanı eklemek isteyen […]
Reader Interactions
2019’da Görebileceğimiz 4 Yaratıcı Pazarlama Trendi
- Adweek, 2019 yılında görmeyi bekleyebileceğimiz 4 yaratıcı pazarlama trendini sıraladı.
- 2019'da fast food restoran zincirleri ve gıda üreticilerinin kendi markalarını taşıyan kıyafetler satışa sunması gibi olaylarla daha çok karşılaşacağız.
- Ryan Reynolds, Gwyneth Paltrow, Jessica Alba ve Rihanna gibi birçok ünlü ismin gelecek yıl çeşitli şirketlere yatırım yaparak iş dünyasına atıldığını göreceğiz.
- Gelecek yıl, çeşitli çevresel ve toplumsal sorunlara odaklanan sosyal sorumluluk projelerini hayata geçirmek için daha fazla marka iş birliklerinin yapıldığına şahit olacağız.
- İlgili Yazı: 2019'da Pazarlamacıların Karşılaşacakları 7 Tüketici Trendi
Son dönemde yaratıcı pazarlama anlayışı bir hayli değişti. Artık yaratıcı pazarlama denilince akla reklamlardan çok daha fazlası geliyor. Bu değişimin en büyük sebebi ise her geçen gün tüketicilerin dikkatini çekmenin daha da zor hale gelmesi. Adweek, 2019 yılında görmemizin muhtemel olduğu 4 yaratıcı pazarlama trendini şu şekilde sıraladı:
Markalı, Alakasız Ürünler
İroni ve sadakat arasındaki çizgileri bulanıklaştıran tüketici markaları, 2018 yılını gerçekten giymek isteyebileceğiniz kıyafetler üzerine isimlerini ve logolarını basarak geçirdiler. Bunu yapan markalardan biri de Amerikalı restoran zinciri IHOP idi. Restoran zinciri, bu yıl içerisinde kendi ismini ve logosunu taşıyan bir bira çıkardı.
Bununla birlikte fast food restoran zinciri KFC de üzerinde "Fried Chicken USA" yazan bir sweatshirt piyasaya sürdü. Mars şirketinin bünyesinde bulunan The Wringley Company tarafından üretilen bir şeker markası olan Starbust ise kendi markasını taşıyan pembe renkli bir ceket satışa sundu.
2019 yılında yaratıcı ajanslar, bu tür ortaklıkları daha da ileriye götürecek ve gerçek anlamda beklenmedik ürünler üretecekler. Bu yaklaşım; hafif üretim lojistiği, maksimum yaratıcı özgürlük ve hayran yorgunluğunu önlemek için yeterince kısa bir pencere gibi pek çok avantaj sağlıyor.
Ünlü Girişimciler
Son dönemde birçok ünlü isim, çeşitli şirketlere yatırım yaptı ve kendi isimlerini kullanarak bu şirketlerin reklamını yapmaya başladı. Bunun sonucunda Gwyneth Paltrow’un Goop'u, Jessica Alba’nın The Honest Co.'ı ve Rihanna’nın Fenty Beauty'si gibi yüksek profilli markalar ortaya çıktı.
Bununla birlikte 2019 yılında, bu alanda Ryan Reynolds'ın yaklaşımını daha fazla görmeyi bekleyebilirsiniz. Bir film çekimi sırasında bir Negroni (cin, vermut ve Campari ile hazırlanan bir tür içki) sipariş eden ünlü aktör, gelen içkinin içinde yer alan cine yatırım yapmaya karar verdi ve Aviation American Gin isimli bu cin üreticisini satın aldı. Daha sonrasında ise Ryan Reynolds, markasını ön plana çıkarmak için sosyal medya paylaşımları başta olmak üzere birçok yola başvurdu.
Bir başka Hollywood yıldızı olan George Clooney de geçen sene sahibi olduğu tekila markası Casamigos'u 1 milyar dolara satmıştı. Tüm bunları göz önüne aldığımızda, gelecek yıl yatırımlarını ve sosyal sermayesini küresel şirketler yerine kişisel tutkularına yönlendiren çok daha fazla ünlü isim görmeyi umabiliriz.
Dünyayı Kurtarmaya Yönelik Marka İş Birlikleri
Yaratıcı ajanslar, her zaman toplumsal davaları destekleyen işler için zaman ayırmışlardır, ancak ücretli medya desteğinin olmaması, genellikle ortaya çıkan kampanyaların erişimini kısıtlıyor. Ancak iklim değişikliğinin bir kaynama ciddi bir noktaya ulaşmasıyla birlikte, 2019 yılında ajansların sadece savunuculuk çalışmaları yaratma konusunda değil, aynı zamanda bu mesajları küresel bir kitleye ulaştırmak için doğru markaları bulma konusunda da daha proaktif olmaları bekleniyor.
Bu konudaki en son projelerden biri, Birleşik Krallık'ın en büyük bağımsız reklam ajansı Mother'ın Londra'daki ofisi tarafından hayata geçirildi. Mother London, çevreci sivil toplum kuruluşu Greenpeace ile iş birliği yaparak palmiye yağı üretiminin olağanüstü tehlikeleri hakkında bir video meydana getirdi. Hatta kreatif ajans bununla da yetinmedi, Birleşik Krallık merkezli süpermarket zinciri Iceland ile de bir iş birliği yaptı ve Iceland, Mother London'ın palmiye yağının tehlikeleriyle ilgili olarak hazırladığı bu videoyu tatil reklamı olarak kullandı. Ancak İngiliz reklam düzenleyicileri, bu televizyon reklamını çok politik olduğu gerekçesiyle yasakladılar. Yine de hem Mother London hem de Iceland, bu reklamla insanların dikkatini çekmeyi ve takdirini kazanmayı başardılar.
Deneyim, Üretim ile Buluşuyor
2018 yılındaki iki büyük trend, iddialı deneyimsel pazarlamanın ve üretimde büyük yatırımların yükselişiydi. İkinci trend ile ilgili bu yıl içerisinde gerçekleşen en iyi örnek ise Martin Sorrell’ın S4 Capital’inin 350 milyon dolar karşılığında MediaMonks’u satın almasıydı. 2019 yılında da bu iki alanın bazı merak uyandıran yollarla bir araya geldiğini göreceğiz.
Çünkü deneyimsel pazarlamacıların katılımcıları çekmek ve ellerinden kaçırmamak için daha fazla interaktif içeriğe ihtiyaçları varken yenilikçi üretim evleri de kreasyonlarını (genellikle sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ya da özel yapım ekipman içeren) bizzat görmeleri için daha fazla kitleye ihtiyaç duyarlar. Bu nedenle markalı aktivasyonların ve pop-up'ların, yalnızca Instagram malzemesinden herkesin sadece Vimeo üzerinden bir vaka çalışması izlemek yerine, ilk elden deneyimlemek istediği sürükleyici oyun alanlarına dönüşmesini bekleyebiliriz.
ABD’deki “Fadeaway Barbershop” isimli berber dükkanının sahibi olan berber Jake Gamez, traş olan her müşterisine ücretsiz olarak kondom veriyor. Jake Gamez, kondomları kartvizitlerinin arkasına zımbaladı ve bu şekilde müşterilerine dağıtmaya başladı. […]
Coca Cola Ürün Dizisini Genişletiyor: Coca Cola Energy Drink
Birleşik Krallık sınırları içindeki önemli pazarlardan olan İngiltere, alkolsüz içecekler sektöründe önemli bir pazar hacmine sahip.
Söz konusu pazar hacmi sadece ulusal pazarı etkilemiyor. İngiltere'nin gelişmiş pazarlama olanakları onun "pazarlama becerisi" ile birleşince ülke içine yapılan yatırım küresel bir değer de meydana getiriyor.
Meyve suyu, şişelenmiş su, kolalı içecekler, enerji içecekleri, konsantre içecekler ve sporcu içecekleri gibi farklı sektörlerin yer aldığı pazar, uluslararası pazarlama çalışmalarına yön veriyor.
Örneğin, İngiltere'nin dünyaya sunduğu en önemli mecralardan olan İngiliz futbolu, lig müsabakaları ve kupa organizasyonları sayesinde başta Uzakdoğu ülkeleri olmak üzere birçok küresel markanın radarında yer alıyor. Bu pazarı hedefleyen markalar, İngiliz futbolunun izlenme yaygınlığını kullanmayı planlıyor.
Çünkü, Amerika ve Avrupa enerji içeceği pazarının doygunluk noktasına yaklaşması ile markalar gözünü büyüme aşamasında olan Uzakdoğu pazarına çevirdi.
FA Cup isim sponsoru ve Chelsea futbol kulübü sponsoru olan Carabao enerji içeceği bu markalardan biri.
Dünyanın en önemli içecek markalarından olan Coca Cola, 2010'lu yıllarla birlikte farklı ürün dizilerine yatırım yapmayı sürdürüyor. Enerji içeceği sektörüne kendi markalarını yaratarak giren işletme, Amerikan enerji içeceği markası Monster Energy'nin %17 hissesini geçtiğimiz yıllarda almıştı. Premiere League maçlarında Monster Energy'nin reklam tabelaları saha kenarında yer alıyor.
Coca-Cola, ürün dizisine yeni bir marka ekleyerek "Coca-Cola Energy" isimli enerji içeceğini önümüzdeki aylarda İngiltere pazarına sürecek. Daha önce markalamada farklı isimleri tercih eden işletme, ilk kez Coca-Cola ana markası ile enerji içeceğini birleştirecek.
Söz konusu içecek, ürün özellikleri olarak incelendiğinde tüketicisine Coca-Cola tadı ile enerji içeceği içeriğini vaat ediyor. "Gizli" Coca-Cola formulü, enerji içeceğinin temel maddeleri olan kafein, guarana ve b vitaminleri ile buluşuyor. İçecek, şekerli ve şekersiz olarak iki çeşit üretilecek.
Ürün çeşitliliğinin önemli olduğu enerji içeceği sektöründe, pazardaki büyük markalar gazlı/gazsız enerji içeceği kategorilerinde birçok farklı aromada enerji içeceği üretiyor. Coca-Cola'nın böyle bir çeşitlendirmeye gidip gitmeyeceğini ilerleyen dönemlerde görebiliriz.
Küresel ölçekte Coca-Cola, ürün dizisi genişlemesine enerji içeceğini de eklerken, en önemli rakibi Pepsi ise atıştırmalık ürünlere yönelik ürün karmasını genişletmeyi tercih ediyor. İki marka genişleme anlamında farklı stratejilere yöneldiler.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Pazarlama ilkeleri, en basit haliyle pazarlamanın 4P’si adı altında toplanmıştır. 4P, İngilizce’deki Product (Ürün), Price (Fiyat), Place (Dağıtım) ve Promotion (Tutundurma) kelimelerinin baş harflerini ifade eder. Her geçen gün rekabetin […]
Startup’ların Başarılı Bir Büyüme Stratejisi Oluşturmadan Önce Önem Vermesi Gereken İlk 6 Konu
- Başarılı Bir Değer Önerisi (Value Proposition) Oluşturun
- Hedef Kitlenizi İyi Belirleyin
- Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar) Oluştururken Özen Gösterin
- Rakiplerinizi Çok Sıkı Takip Edin
- Yetenekli ve Ekiple Uyumlu Kişilerle Çalışın
- İleriki Projeler için Finansman Sağlamak Üzere Şimdiden Adım Atın
- İlgili yazı; Start-Uplar için Kullanabileceğiniz En İyi 8 Pazarlama Aracı
Yeni girişimlerin yalnızca %50'sinin beş yıldan fazla yaşadığını biliyor muydunuz? Ne yazık ki, rekabetin oldukça yoğun olduğu günümüzde pek çok startup pazarda kendine sağlam bir yer edinemeden sönüp gidiyor. Hem de her birinin birbirinden değerli çözüm önerileri olmasına rağmen.
Büyük heyecanla başlanan yolculuklarının sonunun hüsranla bitmesini hiç kimse istemez. Bu yazımızda Startup'ları uzun vadeli başarıya götürebilecek büyüme stratejileri oluşturmadan önce önem verilmesi gereken 6 konu başlığından bahsedeceğiz.
Faydalı olması dileğiyle, keyifli okumalar :)
1- Başarılı Bir Değer Önerisi (Value Proposition) Oluşturun
Bir büyüme stratejisi oluşturmaya başlarken ilk adım, startup'ınızın değer önerisini anlamak olmalıdır. Bu da doğtudan müşterilerin beklentilerini karşılamak için deger yaratmak ve müsterinin önem verdiği fakat henüz çözülmemiş mevcut sorunu çözmek için çeşitli öneriler sunmakla bağlantılıdır.
Uber’in anasayfası sizi yukarıdaki gibi karşılar ve hizmetinin nasıl bir fayda sağladığını basitçe anlatır. Sizi rakiplerinizden farklı kılan özelliklerinizi belirtip, müşterinize vaad ettiğiniz değeri aşağıdaki gibi, lafı dolandırmadan ifade edebiliriz.
2- Hedef Kitlenizi İyi Belirleyin
İşe yarayacak bir büyüme stratejisi oluşturma yolunda atılacak ikinci adım, hedef kitlenizi iyi belirlemek olmalıdır. Yanlış bir hesaplama yapmamak için anket verilerinden faydalanabilir, pazar araştırma firmalarının çalışmaları yakından takip edebilir, piyasa verilerini analiz edebilirsiniz.
Yeni bir ürün ve hizmeti tüketicilerle buluşturmadan önce, yakın çevreniz ve profesyonel ağınızdaki kontaklarınızdan fikriniz ile ilgili geri bildirim alabilir ve işler size binlerce TL zarara uğratmadan hedef kullanıcılarınızla ilgili bazı ön görüler elde edebilirsiniz.
Toparladığınız bulgularınızı personalar oluşturarak düzenleyebilirsiniz. Bu personalar, ideal müşterilerinizin kurgusal bir temsili olarak başlangıçta size yol gösterebilir.
3- Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar) Oluşturken Özen Gösterin
Temel Performans Göstergeleri birçok pazarlamacının kullandığı bir metriktir. İlk olarak birkaç temel performans göstergesini tanımlamadan başlangıç başarısını ölçmek oldukça zordur.
Start-upların büyümesini en fazla etkileyen noktaları iyi yakalamak ve ilk başta kısıtlı kaynaklarla yola çıkıldığı için oldukça önem arz etmektedir. Burada öncesinde belirlenen, iyi kurgulanmış ve ölçümleyebileceğimiz KPI'lar bize tam da ihtiyacımız olan verileri sunabilir.
Aşağıda, temel performans göstergesi (KPI) yapısının nasıl olması gerektiğine dair verilen bir örneği inceleyebilirsiniz.
Önem vermemiz gereken bazı büyüme metrikleri aşağıdaki gibidir:
- Müşteri edinme maliyeti (Customer Acquisition Cost - CAC)
- Yaşam boyu müşteri değeri (Customer Lifetime Value - LV)
- Yakış/Yakma Oranı (Burn Rate)
- Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)
- Daha fazlası için buraya tıklayabilirsiniz.
4- Rakiplerinizi Çok Sıkı Takip Edin
Biraz burnu havada olmamak lazım. Düşünsenize harika bir fikriniz var fakat birçok zorlukla eş zamanlı mücadele veriyorsunuz. Rakipleriniz şu anda karşı karşıya olduğunuz zorlukları çoktan çözmüş olabilir. Sıkı bir takip sorunsuz bir kullanıcı deneyimi geliştirmek için size fırsat vermenin dışında, sizi başarıya götüren bir kısa yol da sunabilir.
Rekabeti izlemediğinizde ise kendinizi bir gün başarısız olmuş girişim ve projelerin hikayelerinin paylaşıldığı, sorgulandığı Fuckup Nights gibi bir etkinlikte konuşmacı olarak bulabilirsiniz. (Hemen ekleyeyim; katıldığım serilerde hatalarından müthiş dersler çıkarıp bir sonraki girişimlerinde oldukça başarılı olan birbirinden değerli kurucuları da dinleme fırsatı bulmuştum.)
5- Yetenekli ve Ekiple Uyumlu Kişilerle Çalışın
Startup'ta çalışmak ve o heyecanı paylaşmak tarif edilmez bir mutluluk. Başlangıç için çalışacak ve aynı keyfi alacak, donanımlı ekip arkadaşlarını bulmak zaman zaman kolay olmasa da son derece önemli konulardan biri.
ABD Çalışma Bakanlığı'nın yaptığı araştırmalar gösteriyor ki yanlış çalışanlara yapılan bir yatırım, büyüme ivmesini olumsuz yönde etkileyip, startup'larda kar kaybına neden olabiliyor.
6- İleriki Projeler için Finansman Sağlamak Üzere Şimdiden Adım Atın
Eğer kıymetli startup'ımız için öngörülü olmayı başarabilirsek, gelecek için güzel bir yer kaptık demektir! Yatırımcılar elbette belli veriler üzerinden ilerleyecek, fakat sizler öncesinde yavaş yavaş adınızı duyurmaya, projelerinizden bahsetme başlarsanız zaman geldiğinde bağlamak istediğiniz yatırımlara kolayca ulaşabilirsiniz.
Burada bahsettiğimiz uçuk olup da henüz yolun başında elimiz boşken iletişime geçmek kesinlikle değil. Anlamlı geri dönüşler elde ettiğimiz zaman, bazen fikir alma amaçlı, bazen startup'ımız hakkında bilinirlik elde etme amaçlı yatırımcılara ulaşabiliriz.
Sıkı bir araştırma yaptığınızda, Türkiye'de birkaç ismin bu yolda emek harcayan her girişimciye fırsat verip, yüz yüze görüşme için fırsat sunduğunu da göreceksiniz.
Bonus: Sabit Giderlerin Optimize Edilmesi Üzerine Bir Daha Düşünün
Startup'ınız geleceği için harcama alışkanlıklarını değiştirmeniz gerekebilir. Borçları önlemek için çaba sarfetmek ya da genel masrafları sınırlandırmak ilk başta sıkıcı bir iş gibi gelse de size ileriki zmaanlar için harika bir dinamik kazandıracak.
Sunacağınız ürün veya hizmetin piyasadaki tepkisini gözlemlemeden, çılgın harcamalar yapmak pek akıl karı değil. Hatta erken dönem gelen başarısızlığında temel sebeplerinden biri.
Bütçemiz ne olursa olsun, sağlam ama ölçülü adımlarla ilerlemek gerekli. Akla gelmesi gereken, lüks bir ofis yerine paylaşımlı bir ofisten yana tercihini kullanmak, ofis teknik donanımı en popüler olan seçenekler yerine fiyat performans değerlendirerk seçmek ve de pazarlama bütçesini ilk başta her kalem için değilde en yüksek dönüşümü olan kanal için harcamak olabilir.
Startup'ınızı sürdürülebilir başarı için konumlandırmak için yukarıda belirttiğimiz basit adımları takip ederek başarılı bir büyüme stratejisi oluşturabilirsiniz.
Türkiye'den çıkan ve adından gururla bahsedeceğimiz nice Startup'lar görmek dileğiyle...
Yolumuz açık olsun :)
Markalar, ürünlerinin ya da hizmetlerinin insanlar tarafından tercih edilmesi için çeşitli pazarlama taktikleri uygularlar. Uygulanan pazarlama taktikleri ne kadar başarılı olursa o markanın ürünü ya da hizmeti de o kadar […]