<p><strong></strong></p>
<p><strong>москва, 2 дек&nbsp;&mdash; риа новости.</strong> федеральная антимонопольная служба (фас) ожидает в&nbsp;2015 году снижения цен на&nbsp;рекламу, но&nbsp;предлагает возобновить проект по&nbsp;проведению их аудита с&nbsp;целью повышения прозрачности ценообразования, сообщил замглавы ведомства андрей кашеваров на&nbsp;конференции mixx russia conference, прошедшей в&nbsp;риа новости.</p>
<p>"мы ожидаем снижения цен на&nbsp;размещение рекламы&nbsp;&mdash; по&nbsp;крайней мере, на&nbsp;телевидении. нас беспокоит прозрачность ценообразования. мы в&nbsp;2008 году приостановили проект, который назывался медиа-аудит. мы сейчас ожидаем от&nbsp;рынка возобновления тех шагов, которые были предприняты шесть лет назад, в&nbsp;части создания механизмов, обеспечивающих прозрачность ценообразования",&nbsp;&mdash; сказал кашеваров. система медиа-аудита, в&nbsp;том числе, позволит оценить, на&nbsp;сколько возможно снижение цен на&nbsp;рекламу, отметил кашеваров.</p>
<p>по его словам, в&nbsp;январе ведомство планирует начать обсуждение этого проекта с&nbsp;участниками рынка.</p>
<p>в 2008 году, по&nbsp;словам кашеварова, на&nbsp;конкурсе уже была отобрана компания, которая должна была заняться независимым аудитом цен на&nbsp;рекламу&nbsp;&mdash; ею стала британская emm. идея состояла в&nbsp;следующем: основные рекламодатели, а&nbsp;также продавцы инвентаря (сейлеры) анонимно раскрывают свою информацию о&nbsp;ценах перед аудитором, который проводит некий "мэтчинг" из&nbsp;поступивших денег и&nbsp;бюджетов, которые тратят рекламодатели, и&nbsp;дальше формируется цена. "на этом мы тогда (в 2008 году&nbsp;&mdash; ред.) остановились. наверно, с&nbsp;этой точки мы будем двигаться дальше",&nbsp;&mdash; отметил замглавы фас.</p>
<p>в 2006 году госдума сократила время на&nbsp;рекламу на&nbsp;каналах с&nbsp;15 до&nbsp;12 минут в&nbsp;час, а&nbsp;затем&nbsp;&mdash; до&nbsp;9 минут в&nbsp;час, и&nbsp;на рынке возникла обеспокоенность, что телеканалы компенсируют уменьшение рекламного времени ростом цен. фас предложила выставлять рекламные контракты на&nbsp;открытые торги. ассоциации коммуникационных агентств россии опасалась, что это приведет к&nbsp;раскрытию коммерческой информации и&nbsp;предложила взамен проводить медиа-аудит. в конце 2008 году агентство emm победило в&nbsp;конкурсе на&nbsp;проведение аудита, но&nbsp;фактически аудит так и&nbsp;не был проведен.</p>
фас хочет вернуться к идее проведения медиа-аудита цен на рекламу